嬰配粉行業(yè)繁榮表象之下本就暗流涌動(dòng)，2023年，顯性的品類紅利早已不復(fù)存在，新國標(biāo)的落地實(shí)施更直接加速奶粉行業(yè)進(jìn)一步洗牌，時(shí)至當(dāng)下，乳企已然進(jìn)退分化，越來越多的裸泳者正在浮出水面，而另外一邊，長期穩(wěn)健型選手憑借深厚的科研積淀、卓越的品牌實(shí)力與極致的產(chǎn)品迭代能力又一次站在聚光燈下。作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，合生元新國標(biāo)全系列產(chǎn)品于日前重磅登場，以多重優(yōu)勢奠定品類引領(lǐng)地位。

新國標(biāo)系列產(chǎn)品全線集結(jié)

加速制勝奶粉新賽段

今年來看，圍繞新國標(biāo)展開的配方之戰(zhàn)拳拳到肉，在愈發(fā)喧囂的市場環(huán)境下，品牌突圍路徑也逐漸清晰，其一，刀刃向內(nèi)，強(qiáng)化科研、精進(jìn)配方，深化多維度領(lǐng)先優(yōu)勢；其二，以點(diǎn)帶面，做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，打造全品類奶粉矩陣，顯然，合生元的破勢向上再次印證了這一路徑的前瞻性和優(yōu)越性。

11月30日，首批合生元新國標(biāo)系列奶粉自法國起飛，歷時(shí)14小時(shí)、跨越1萬余公里落地廣州，健合集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官CFO Jason Wang、健合集團(tuán)中國區(qū)CEO Suceka Li、健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁Mike Peng等多位健合管理層一同出席了接機(jī)儀式，共同見證新國標(biāo)系列產(chǎn)品的榮耀亮相。

深耕高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康賽道24年，合生元如今已布局高端、超高端、有機(jī)、HMO以及羊奶等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，針對不同人群精細(xì)化、個(gè)性化的喂養(yǎng)需求打造全品類極致品質(zhì)奶粉矩陣，截至目前，合生元6大系列17個(gè)嬰幼兒配方奶粉都已成功通過新國標(biāo)注冊。尤其是此次合生元天護(hù)遠(yuǎn)渡重洋落地中國，更意味著合生元在激烈的奶粉新賽段角逐中已實(shí)現(xiàn)破局領(lǐng)先。

誠然，新國標(biāo)圍繞品質(zhì)提升對奶粉關(guān)鍵營養(yǎng)素的含量和占比等進(jìn)行了更為精細(xì)的調(diào)整和明確的要求，因而對于嬰配粉企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)功力、質(zhì)控質(zhì)檢能力以及科學(xué)配方實(shí)力等提出巨大的考驗(yàn)，在無數(shù)雜牌、貼牌及實(shí)力不足的小品牌湮沒在洗牌洪流之時(shí)，合生元發(fā)揮帶頭作用，從奶源產(chǎn)地、配方創(chuàng)新、科研攻堅(jiān)及矩陣化布局等多維度積極備戰(zhàn)、主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。據(jù)悉，本次抵達(dá)中國的合生元新國標(biāo)全系列奶粉均來自北緯49°世界公認(rèn)的黃金奶源地——法國諾曼底自家莊園海岸牧場，受溫帶海洋性氣候影響，全年溫和潮濕，土壤富含礦物質(zhì)，牧草更富營養(yǎng)，同時(shí)牧場選用數(shù)量稀少的諾曼底牛，其產(chǎn)出的奶乳脂水平和乳蛋白水平較高，從根本上保障了新國標(biāo)奶粉的高品質(zhì)。

優(yōu)質(zhì)奶源之外，創(chuàng)新科研的精益求精、營養(yǎng)配方的升維突破或是合生元新國標(biāo)奶粉的又一大核心優(yōu)勢。過去10多年里，健合集團(tuán)在澳洲、歐洲、亞洲設(shè)立6大科研中心，合生元更是投入逾千萬支持國內(nèi)外的母嬰健康科研項(xiàng)目，自新國標(biāo)配方研發(fā)開始，累計(jì)獲得50+國家發(fā)明專利、發(fā)表40+國際權(quán)威論文。立足新國標(biāo)下的品質(zhì)強(qiáng)化和配方升級雙重訴求，承載千萬媽媽對高品質(zhì)奶粉的期待，合生元在新國標(biāo)產(chǎn)品配方中創(chuàng)新應(yīng)用乳橋蛋白LPN®、母乳低聚糖HMO、新一代SN-2 PLUS®母乳吸收技術(shù)、乳鐵蛋白+益生菌 (LF+Probiotics)4大明星成分，致力于為中國母嬰家庭帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及更好的喂養(yǎng)體驗(yàn)。

聚勢謀遠(yuǎn)啟新程

合生元攜手渠道共贏高質(zhì)增長

如果說全線產(chǎn)品的煥新突圍是合生元?jiǎng)?chuàng)造出的先發(fā)優(yōu)勢，那想要進(jìn)一步建立長期壁壘，還需攜手渠道做深做透區(qū)域市場，以極致產(chǎn)品力+專業(yè)服務(wù)力賦能合作伙伴共贏新國標(biāo)新征程?？v覽合生元的渠道策略，兩大特征明顯，一是縱深結(jié)合，既有戰(zhàn)略高度層面的專業(yè)助推、頭部引領(lǐng)，又有落地執(zhí)行層面的細(xì)化合作、多維賦能；二是層次鮮明，從過往大面積、廣布局進(jìn)階至緊跟核心用戶滿足需求、圍繞重點(diǎn)客戶精準(zhǔn)打透。

以前沿探索助推行業(yè)向上突破和發(fā)展，今年9月，在健合集團(tuán)旗下品牌合生元特別支持下，2023學(xué)齡前兒童營養(yǎng)素養(yǎng)論壇暨《0-6歲兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)補(bǔ)充指南》發(fā)布會(huì)成功舉辦，該指南從食物多樣、食物強(qiáng)化、營養(yǎng)補(bǔ)充等方面給出科學(xué)實(shí)用的解決方案，不僅為當(dāng)代父母精致育兒答疑解惑，也為線下渠道優(yōu)化選品指明方向；同月，健合集團(tuán)又?jǐn)y合生元共同亮相第十四屆亞洲營養(yǎng)大會(huì)，并重磅召開合生元最新研究成果及新國標(biāo)系列奶粉發(fā)布會(huì)，向全球頂尖專家學(xué)者們展示合生元科研升級與突破的成果結(jié)晶，為終端渠道在行業(yè)新周期的精進(jìn)選品、生意增長奠定堅(jiān)實(shí)的底層基礎(chǔ)。

除了戰(zhàn)略層面的高瞻遠(yuǎn)矚與挺膺負(fù)責(zé)，合生元還通過產(chǎn)品、品牌、渠道多方驅(qū)動(dòng)將賦能渠道共贏增長真正落在實(shí)處，例如，借由新國標(biāo)產(chǎn)品上市，開展健合奶粉新國標(biāo)項(xiàng)目，和KA渠道深入戰(zhàn)略合作，從根本上解決終端渠道在同質(zhì)化產(chǎn)品和配方中難抉擇、在內(nèi)卷化競爭和博弈中難動(dòng)銷等問題。據(jù)了解，11月17日，合生元首先與母嬰用品零售第一股愛嬰室成功簽約，達(dá)成健合奶粉新國標(biāo)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為0-6歲國民營養(yǎng)素質(zhì)提升行動(dòng)合作伙伴，展望新國標(biāo)新征程，雙方將秉持務(wù)實(shí)高效、合作共贏的原則，共創(chuàng)共享長期價(jià)值主義。

站在行業(yè)高度，近幾年行業(yè)整體“上擠下壓”的焦灼對抗態(tài)勢愈發(fā)顯現(xiàn)，尤其是新國標(biāo)大考一度加速了良幣驅(qū)逐劣幣的進(jìn)程，一場深刻變革與有序進(jìn)化正在發(fā)生，即以強(qiáng)勁科研力賦能產(chǎn)品創(chuàng)新力，在高筑品牌護(hù)城河的同時(shí)實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值躍升。相信未來，合生元還將以品質(zhì)立身、以科研制勝、以品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在真正比拼內(nèi)功的行業(yè)新周期，穩(wěn)定輸出，搶占關(guān)鍵生態(tài)位，引領(lǐng)奶粉行業(yè)高質(zhì)增長下一年。