隨著美妝的推廣發(fā)展，美容和化妝用品日益受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注，其中面膜產(chǎn)品的市場也從成人延伸到兒童身上。在淘寶商城，一款標(biāo)價(jià)74.9元起的兒童面膜，有10多萬人付款購買。該店鋪對外宣稱，“全網(wǎng)累計(jì)熱賣超1879萬片”。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，還有不少網(wǎng)友分享孩子使用兒童面膜的體驗(yàn)。但面對兒童面膜的熱銷，也有不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑，認(rèn)為兒童皮膚發(fā)育不成熟，并不適合使用面膜，兒童面膜是市場炒作出的需求，購買兒童面膜屬于繳納“智商稅”。

給孩子敷兒童面膜，到底是護(hù)膚新時(shí)尚還是智商稅？

01

兒童面膜成市場新寵

一位寶媽接受記者采訪時(shí)稱，自己的生活方式不算精致，除了逛街或出現(xiàn)重要活動(dòng)，她很少化妝。潘倩雯稱自己膚色天然白凈，日常護(hù)膚只是簡單涂抹保濕面霜，只偶爾在家里敷一張面膜，但對于女兒的皮膚健康，潘倩雯比對自己還上心。從女兒出生，她就擔(dān)心女兒遺傳爸爸的膚色，因?yàn)閺男≡陉兾鬓r(nóng)村長大的丈夫皮膚黝黑，經(jīng)常成為她開玩笑的話柄。女兒出生后皮膚白白凈凈，但兩歲時(shí)跟奶奶回陜西老家住了半個(gè)多月，回到北京時(shí)潘倩雯就留意到，女兒的膚色明顯變黑，原本白凈的皮膚甚至出現(xiàn)紅暈。潘倩雯連續(xù)給她涂抹嬰兒面霜，紅暈才逐漸消退，但膚色未再恢復(fù)白凈。

現(xiàn)在每次出門，她都盡量給孩子做好防曬。電商平臺(tái)“雙十一”促銷活動(dòng)期間，潘倩雯給孩子挑選衣服玩具和零食，留意到有直播平臺(tái)推薦兒童面膜，號稱“都是植物提取物質(zhì)，專門給孩子用的，不傷皮膚”，她于是買了兩盒兒童面膜。

潘倩雯發(fā)現(xiàn)剛滿三歲的孩子，并不習(xí)慣臉上覆蓋面膜的感覺，敷上面膜后喜歡用手觸摸面頰，嘗試著把面膜取下。給孩子敷了兩次面膜后，潘倩雯留意到孩子臉部有過敏的情況，她才感到后怕，剩余的面膜便不再使用。

潘倩雯并非第一個(gè)讓孩子嘗鮮兒童面膜的父母。

魔鏡市場情報(bào)發(fā)布的《2023年H1消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，今年上半年母嬰賽道中，兒童面膜商品交易總額為0.16億元，增長率達(dá)到218.2%。在母嬰類產(chǎn)品中，增長速度超過寶寶餅干（增長率211.2%）和兒童奶粉（增長率58.2%）等品類。在淘寶商城，一款標(biāo)價(jià)74.9元起的兒童面膜，已經(jīng)有10多萬人付款購買，該店鋪對外宣稱“全網(wǎng)累計(jì)熱賣超1879萬片”。

兒童面膜GMV上半年增速218.2%。 圖片來源/魔鏡市場情報(bào)

02

產(chǎn)品著力吸引孩子注意力

袁海婷（化名）把敷面膜當(dāng)成一種生活方式。在她的生活中，哄睡孩子后意味著“社畜”和媽媽身份的“結(jié)束”：洗漱完畢躺在床上，敷一張面膜拿著手機(jī)刷劇，能讓自己得到完全的放松。

四歲的孩子似乎對一切保持著好奇。袁海婷稱，在一次敷面膜的時(shí)候，兒子搶著要自己試一試，她用兒童濕巾剪了幾個(gè)洞，給他蓋在臉上，滿足了他第一次敷面膜的好奇。

查詢孩子能否使用面膜時(shí)，袁海婷才發(fā)現(xiàn)，市場上已有很多給孩子用的面膜品牌，并且有不同的造型。在給兒子挑選面膜時(shí)，她選擇添加成分少的保濕面膜。“有沒有效果也不好說，至少要保證不能傷到孩子的皮膚。”

袁海婷不反對給孩子敷面膜，也把敷面膜當(dāng)作親子活動(dòng)。在她的小紅書賬號內(nèi)，分享著兒子敷面膜做鬼臉的圖片。小老虎的造型的面膜，蓋在兒子瘦小的臉上，額頭的“王”字和臉頰的胡須，把兒子裝扮成了一只“小老虎”。

袁海婷猜測孩子的心思，可能在他們的眼中，面膜就是一個(gè)面具，實(shí)現(xiàn)自己的角色扮演。

兒童面膜商家在包裝和造型上著力吸引孩子的注意力，亮色的面膜包裝，小兔子和小老虎等小動(dòng)物的膜布形狀，博得孩子的好感。在面膜中加入草莓、桃子等水果的提取物，使面膜有了水果味道，調(diào)動(dòng)孩子的味覺。同時(shí)，宣稱使用草本物資提取物，以證明面膜的安全性。

據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，從2021年到2022年，在微博、短視頻平臺(tái)和小紅書等社交媒體平臺(tái)上，嬰童護(hù)膚問題的討論熱度均有明顯上升。

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專家：不提倡使用兒童面膜

天貓國際母嬰超會(huì)養(yǎng)和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國跨境嬰童功能護(hù)膚行業(yè)趨勢報(bào)告》顯示，新生代父母科學(xué)育兒意識(shí)增強(qiáng)，更傾向于使用功能性嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，針對性解決孩子的皮膚問題。該報(bào)告也指出，嬰童階段的皮膚結(jié)構(gòu)發(fā)育仍不完善，皮膚屏障功能不夠成熟。嬰童皮膚結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與成人有較大差異，嬰兒的角質(zhì)層比健康成人薄30%左右。

有家長反映，孩子使用兒童面膜第二天出現(xiàn)過敏。 網(wǎng)絡(luò)圖

中國女醫(yī)師協(xié)會(huì)副秘書長、婦幼保健專家于淑惠教授表示，從醫(yī)生的角度考慮，不提倡給孩子使用兒童面膜。孩子的表皮真皮每一層都有各自的功能，孩子的皮膚正處于發(fā)育階段，外界的干預(yù)會(huì)影響孩子皮膚的正常發(fā)育，甚至?xí)⒆拥钠つw產(chǎn)生傷害。

青春期的孩子內(nèi)分泌激素變化大，對外界人工物質(zhì)的反應(yīng)敏感，使用兒童面膜也會(huì)影響孩子身體激素的發(fā)展變化。對于部分家長焦慮孩子膚色問題，于淑惠表示，因暴曬出現(xiàn)的皮膚顏色變深，家長可以為孩子做好防曬保護(hù)，幫助孩子皮膚恢復(fù)正常。而如果由于遺傳因素孩子皮膚較黑，敷美白面膜并不能改變孩子膚色。

于淑惠擔(dān)心，給兒童使用面膜或通過美容技術(shù)處理，會(huì)掩蓋孩子皮膚發(fā)育的狀況。“如果孩子有一些皮膚疾病，家長給孩子貼敷面膜，會(huì)耽誤孩子就診時(shí)間。” 秋冬季節(jié)皮膚干燥屬于人體的正常反應(yīng)，孩子的身體也會(huì)自我調(diào)整適應(yīng)。使用暖空調(diào)形成的環(huán)境變化，造成孩子肌膚狀態(tài)異常，也可以使用一些寶寶霜等進(jìn)行舒緩。

武漢一位兒科醫(yī)生接受記者采訪時(shí)也表示，盲目使用面膜會(huì)刺激孩子的皮膚，尤其對于嬰童，不少家長因?qū)⒆悠つw癥狀認(rèn)識(shí)不清，私自用藥造成孩子皮膚狀況惡化。該醫(yī)生提醒家長，孩子皮膚出現(xiàn)曬傷或皰疹需及時(shí)就醫(yī)，避免耽誤診治時(shí)機(jī)。

于淑惠表示，通過給孩子敷面膜美容等短期的外界干涉，可以臨時(shí)改變孩子的肌膚狀態(tài)，變得水嫩，但對孩子身體健康的長遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)存在隱患。過早對孩子使用面膜等醫(yī)美產(chǎn)品，甚至?xí)绊懞⒆拥男睦斫】?，使孩子從小過度重視容貌。