何為“以油養(yǎng)膚”，這個(gè)概念最早出現(xiàn)在成人護(hù)膚中，它的基本目的就是讓潤(rùn)膚油形成皮膚的天然屏障，達(dá)到鎖住水分的目的。現(xiàn)在，嬰童護(hù)膚品也刮起了新浪潮，“以油養(yǎng)膚”概念產(chǎn)品層出不窮。

消費(fèi)者怎樣看待潤(rùn)膚油？

庫(kù)潤(rùn)有一組數(shù)據(jù)，在嬰童潤(rùn)膚油認(rèn)知使用占比上看，34.3%的消費(fèi)者使用過(guò)潤(rùn)膚油，55.2%的消費(fèi)者沒(méi)有使用過(guò)但對(duì)產(chǎn)品有一定的認(rèn)知，10.4%的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有認(rèn)知。

潤(rùn)膚油消費(fèi)者認(rèn)為，潤(rùn)膚油更適合嬰幼兒，刺激性更低，更加溫和。在干燥和大風(fēng)天氣涂抹可以有效防止皮膚干裂，更適合秋冬季節(jié)使用。

和潤(rùn)膚乳相比，大部分寶媽覺(jué)得潤(rùn)膚油的功能更豐富，除了日常的保濕滋潤(rùn)之外，還能提供一些額外的作用，比如給寶寶做按摩、軟化頭垢、清理指甲等。

根據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)可以看到，在潤(rùn)膚油的年齡使用上，1歲以下的占比要高于1-3歲和3-6歲，一線城市的占比要高于二三線城市，對(duì)產(chǎn)品的接受度更高。

在身體護(hù)理上，寶媽們更加精致，認(rèn)為寶寶需要分季節(jié)護(hù)理，因季適宜，還需要分膚質(zhì)護(hù)理，針對(duì)敏感性、干油性等特殊肌膚，有針對(duì)性的護(hù)理。另外，分場(chǎng)景護(hù)理也同樣重要，針對(duì)不同的場(chǎng)景，比如沐浴后、游泳后進(jìn)行差異化護(hù)理。

而寶爸在對(duì)待身體護(hù)理上則十分佛系，他們認(rèn)為，孩子肌膚還是天然的好，寶寶肌膚嬌嫩，不太需要護(hù)膚產(chǎn)品，如果要用護(hù)膚產(chǎn)品，緩解干燥即可，不需要過(guò)度護(hù)膚。

青蛙王子新品，“油+霜”結(jié)合

國(guó)民嬰童洗護(hù)品牌青蛙王子重磅推出了全新山茶油霜，每瓶產(chǎn)品均含有10%天然有機(jī)山茶油，通過(guò)獨(dú)特的“以油入霜，以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品理念，以“油+霜”CP方式，主攻嬰童護(hù)膚市場(chǎng)。

【圖片來(lái)源于淘寶】

“以油養(yǎng)膚”可謂是當(dāng)下護(hù)膚領(lǐng)域的一個(gè)熱門(mén)話題，小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)，以及各大美妝KOL/KOC直播種草中，均可見(jiàn)其身影。油類(lèi)產(chǎn)品層出不窮之際，不少品牌方也將目光移向山茶籽油上。

據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示，嬰童乳液/面霜消費(fèi)者功效搜索詞最多的是舒緩、保濕、滋潤(rùn)等，而主導(dǎo)舒緩功效的成分排行前三分別是青蒿、燕麥和山茶油。山茶油成分越來(lái)越受到關(guān)注。

近年來(lái)，青蛙王子相繼打造出了青蛙王子?jì)雰核?、奧特曼&青蛙王子聯(lián)名洗護(hù)沐浴系列、青蛙王子公主聯(lián)名款——青蛙王子倍潤(rùn)優(yōu)護(hù)系列等多個(gè)爆款產(chǎn)品。