每年雙11都是一次大考，尤其在當(dāng)下母嬰市場激烈的競爭中，趨勢品類崛起、新興勢力爆發(fā)，無疑是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁，一舉斬獲天貓雙11新銳品牌獎(jiǎng)，拿到了天貓雙11母嬰洗護(hù)唯一的一個(gè)獎(jiǎng)杯。

同時(shí)，newpage一頁的業(yè)績?cè)诮衲觌p11全周期、多渠道，也展現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)力——品牌全渠道同比增長468%，天貓旗艦店同比增長245%、京東自營同比增長1227%、抖音旗艦店同比增長896%，占領(lǐng)天貓嬰童面霜V榜TOP1、抖音嬰童護(hù)膚回購榜TOP2、天貓新品牌店鋪雙11全周期TOP8，實(shí)現(xiàn)品牌銷量與用戶口碑的全面突破！

上市一年半，在母嬰市場的競爭紅海中撕開一道口子，在市場大盤中成為其他新銳品牌不斷趕超的對(duì)象，newpage一頁究竟做對(duì)了什么？目前專注嬰童功效護(hù)膚的品牌不少，為什么獨(dú)獨(dú)是newpage一頁跑贏賽道？

從開創(chuàng)到引領(lǐng)

品牌的勝利帶動(dòng)品類的崛起

從中國嬰童護(hù)膚市場整體來看，newpage一頁“雙11”的爆發(fā)不是偶然，而是必然；一個(gè)新銳品牌在極短時(shí)間內(nèi)完成從黑馬到王者的逆襲，也不只是品牌的勝利，而是一個(gè)差異化市場的廣袤未來?；仡櫰浒l(fā)展歷程，一切增長有跡可循：

其一、開創(chuàng)賽道：第一個(gè)提出“醫(yī)研共創(chuàng)”、率先定位嬰童功效護(hù)膚

盡管當(dāng)下嬰童洗護(hù)類的品牌、產(chǎn)品供應(yīng)已經(jīng)非常豐富，但當(dāng)我們轉(zhuǎn)向品類發(fā)展和消費(fèi)者中心視角，會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國嬰童護(hù)膚的高端化是缺失的，定位于功效護(hù)膚的中國嬰童品牌也是缺失的。在newpage一頁之前，市面上極少有專業(yè)品牌，既滿足90、95后這一代消費(fèi)群體變遷呈現(xiàn)的精細(xì)化需求，又能解決由于皮膚角質(zhì)層薄等先天特性造成的嬰童皮膚干癢紅等實(shí)際性問題。

更進(jìn)一步來看，高端化、功效護(hù)膚，從品類屬性上注定了極高的專業(yè)壁壘，其底層邏輯是科研創(chuàng)新。newpage一頁就是在這樣一片高難度、高壁壘與高需求疊加的領(lǐng)域，開辟出了一個(gè)全新品類——以“醫(yī)研共創(chuàng)”為核心的嬰童功效護(hù)膚。

真的“醫(yī)研共創(chuàng)”， 不是請(qǐng)醫(yī)生做代言、授權(quán)肖像、宣傳背書的偽“醫(yī)研”。newpage一頁從一開始，就打通了“用戶+臨床+科研”這個(gè)獨(dú)一無二的矩陣，從最真實(shí)的用戶痛點(diǎn)、大量的兒童皮膚臨床數(shù)據(jù)切入，再以多年沉淀的臨床經(jīng)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖灾髟祥_發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)，打通“醫(yī)研共創(chuàng)”閉環(huán)，做出真切解決嬰童肌膚問題的產(chǎn)品。

其二、做大賽道：不斷賦予醫(yī)研共創(chuàng)豐富的價(jià)值內(nèi)涵

承接“醫(yī)研共創(chuàng)”的理念，今年11月newpage一頁在北京崔玉濤診所落地線下體驗(yàn)館，在落成儀式上，崔大夫的觀點(diǎn)與探討，為嬰童功效護(hù)膚指明更清晰的方向：

如何做好醫(yī)研共創(chuàng)，它的價(jià)值內(nèi)涵是什么？

1、以實(shí)際需求為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，用科學(xué)解決真實(shí)存在的問題。newpage一頁的誕生正是崔玉濤一次次與家長溝通寶寶的皮膚健康問題、一次次與科學(xué)家共創(chuàng)打磨的過程中形成的。

2、從用戶洞察、產(chǎn)品開發(fā)、臨床運(yùn)用到用戶體驗(yàn)，醫(yī)研共創(chuàng)要持續(xù)在“試用-推廣-改進(jìn)-試用-推廣-改進(jìn)”的循環(huán)中，帶給消費(fèi)者最好的解決方案。正如崔玉濤在體驗(yàn)館落成儀式上所言：“我們是第一代的試用者，而不是第一代的推廣者”，所以newpage一頁要不斷根據(jù)用戶的需求優(yōu)化產(chǎn)品，才更有底氣把真正好的產(chǎn)品解決方案帶給消費(fèi)者。

3、每個(gè)環(huán)節(jié)都要透明可見，讓媽媽們獲得一份安心，讓護(hù)理更放心。正如開在診所里的線下體驗(yàn)館，讓這份安心的愿景有了具象化的載體，一方有限的天地成為無形的放大器，不斷將newpage一頁的價(jià)值傳遞給更多消費(fèi)者。

newpage一頁的成立融合了“一個(gè)媽媽的初心、一位醫(yī)生的發(fā)心、一位科學(xué)家的匠心”，最強(qiáng)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)從一開始就注定了品牌生而不凡。

誠然，底層模式的創(chuàng)新，會(huì)形成每個(gè)鏈路閉環(huán)的創(chuàng)新，產(chǎn)品、品牌、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都將攜帶著相同的DNA，展開席卷行業(yè)的革新。

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深耕品類和渠道

實(shí)現(xiàn)品牌指數(shù)型增長

以深刻洞察、科研創(chuàng)新、極致產(chǎn)品筑牢品牌發(fā)展基石，再做好線上線下立體化營銷，品牌爆發(fā)就是水到渠成的事。上美財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，newpage一頁收入同比增長209.1倍，已成為上美股份新增長曲線。

據(jù)悉，newpage一頁嬰童面霜上線天貓僅用4個(gè)月，月銷超10萬，并高居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評(píng)榜TOP1；嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產(chǎn)品2023年上半年在抖音多個(gè)排行榜中位列第一。

持續(xù)發(fā)揮頭部品牌的創(chuàng)新引領(lǐng)力，newpage一頁深耕護(hù)膚/沐浴/清潔、嬰童/兒童/新生兒特護(hù)等不同需求、不同場景、不同細(xì)分人群的產(chǎn)品布局，以完善的產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多元化的需求，成為中國家庭長期值得信賴的高端嬰童功效護(hù)膚品牌。

此外，從線上打造爆品、打響品牌，newpage一頁加速增長的同時(shí)，也強(qiáng)勢占領(lǐng)了全渠道。目前newpage一頁已入駐4000+屈臣氏和母嬰線下專賣店、月子中心等多個(gè)渠道，覆蓋大眾與專業(yè)場景，讓消費(fèi)者在每一個(gè)想到并需要newpage一頁的瞬間都能“觸手可得”。

專業(yè)制勝

領(lǐng)航中國嬰童護(hù)膚品類新紀(jì)元

要打就打有準(zhǔn)備之仗、有把握之戰(zhàn)，一打則首戰(zhàn)必勝，一動(dòng)則乾坤必定。

作為首個(gè)醫(yī)研共創(chuàng)母嬰護(hù)膚品牌、首個(gè)中國嬰童功效護(hù)膚品牌，newpage一頁以絕對(duì)領(lǐng)先的前瞻洞察能力、科研創(chuàng)新實(shí)力和市場把控能力，打造了強(qiáng)有力的競爭壁壘，一經(jīng)上市便勢如破竹，在每一場行業(yè)大考中都交出了出人意料的成績單。

面對(duì)母嬰新人群、新市場的變化，newpage一頁也正在以更強(qiáng)勢的進(jìn)攻實(shí)現(xiàn)全面價(jià)值引領(lǐng)。

站在當(dāng)下看未來，中國嬰童功效護(hù)膚市場才剛剛起步，品牌間的專業(yè)競爭也還有很長一段路要走，在創(chuàng)新探索國貨母嬰護(hù)膚更多可能性的過程中，在一次次解決消費(fèi)者切實(shí)需求的實(shí)際行動(dòng)中，我們見證了newpage一頁的強(qiáng)大實(shí)力與增長潛力，未來已來，相信更多創(chuàng)新已在路上！