中國奶粉市場正迎來新一輪發(fā)展周期，新國標(biāo)落地對(duì)乳企的綜合實(shí)力提出更高要求，同時(shí)今年「母嬰行業(yè)觀察」走訪市場時(shí)，發(fā)現(xiàn)各地渠道商在選擇合作伙伴時(shí)更理性、慎重。誠然，比增長更重要的是持續(xù)增長、健康增長，對(duì)于即將到來的2024年，奶粉行業(yè)的增長點(diǎn)在哪里？

作為中國嬰配粉行業(yè)引領(lǐng)者，2023年伊利金領(lǐng)冠實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，市場份額創(chuàng)歷史新高。12月18日，在伊利集團(tuán)嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2024年客戶大會(huì)上，行業(yè)首款[1]有機(jī)全營養(yǎng)科學(xué)配方奶粉——金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜震撼發(fā)布，以“天賜有機(jī)+全面營養(yǎng)好吸收”超凡實(shí)力開啟“超高端+”奶粉新時(shí)代，為品類增長、渠道增長和品牌增長注入“強(qiáng)心劑”。

以實(shí)力刷新“超高端+”奶粉新高度

作為母嬰第一大類目，當(dāng)下奶粉市場已發(fā)展到成熟階段，消費(fèi)者有最挑剔的眼光、品牌之間的競爭也異常激烈，在這其中逆勢(shì)增長的機(jī)會(huì)往往聚焦于兩點(diǎn)：一是抓住趨勢(shì)賽道、品類機(jī)會(huì)，持續(xù)打造新品、爆品引領(lǐng)市場風(fēng)向；二是深耕科研沉淀，不斷提升配方含金量，以品質(zhì)夯實(shí)品類價(jià)值點(diǎn)。

鏈接到消費(fèi)者需求，新生代年輕父母在選購奶粉時(shí)，越來越關(guān)注品質(zhì)奶源、科學(xué)配方以及全方位營養(yǎng)。大品牌、高品質(zhì)、強(qiáng)配方、高含量，每個(gè)環(huán)節(jié)都要最高標(biāo)準(zhǔn)。

金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜有機(jī)奶粉依托伊利集團(tuán)布局全球黃金奶源地優(yōu)勢(shì)，優(yōu)中選優(yōu)，限定呼倫貝爾北緯48°世界公認(rèn)的黃金奶源帶，優(yōu)選0.1%[2]伊利專屬牧場鮮活有機(jī)A2生牛乳[3]，并通過中國、歐盟雙重有機(jī)認(rèn)證，以“天賜有機(jī)”滿足用戶對(duì)于奶源的超高要求。

本次上市的金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜有機(jī)奶粉，依托伊利集團(tuán)22年母乳研究積淀，添加20倍活性益生菌[4]，搭配雙重益生元讓腸道守護(hù)效果倍增；同時(shí)還特含5種有機(jī)HMOs母乳低聚糖[5]，給寶寶帶來超凡保護(hù)力；此外還添加優(yōu)量乳鐵蛋白[6]、有機(jī)活性蛋白OPN以及專利核苷酸組合[7]，全方位提升腸道保護(hù)力。

在寶寶腦力提升上，金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜也進(jìn)行了“定向強(qiáng)化”，一方面添加高量DHA、ARA，助力寶寶聰穎不凡，另一方面還搭配乳脂球膜、乳源燕窩酸、五大腦磷脂以及18種活性腦營養(yǎng)群[8]，為寶寶神經(jīng)發(fā)育提供動(dòng)力。

精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)者需求，金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜以多維度創(chuàng)新打造“超高端+”奶粉品質(zhì)標(biāo)桿。“天賜有機(jī)+全面營養(yǎng)好吸收”，不僅為“超高端+”奶粉品類發(fā)展指明了方向，也為消費(fèi)者帶來了更加科學(xué)、專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。

以科研創(chuàng)新助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

一直以來，中國專利配方[9]和母乳研究始終是金領(lǐng)冠的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。作為率先啟動(dòng)中國自主母乳研究的乳企，伊利從2003年起，22年來深耕母乳自主研究，建立中國首個(gè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，打造10大核心配方專利并擁有海外14項(xiàng)專利授權(quán)認(rèn)證[10]以及73件中國發(fā)明專利授權(quán)?？梢哉f，科研創(chuàng)新力是金領(lǐng)冠深度洞察消費(fèi)者需求并持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力。

此次重磅推出金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜，也為“超高端+”奶粉市場打開了更多增長新可能；在金領(lǐng)冠這類頭部品牌的帶領(lǐng)下，產(chǎn)品為王、高端制勝的奶粉市場格局也越來越清晰，未來一年，中國奶粉市場強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)也將持續(xù)凸顯。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，金領(lǐng)冠堅(jiān)持“深耕產(chǎn)品”持續(xù)滿足中國家庭消費(fèi)需求，金領(lǐng)冠珍護(hù)菁賜在“超高端+”之上全面精進(jìn)營養(yǎng)解決方案，探索品類新高度。

我們有理由相信，站在2024新起點(diǎn)，金領(lǐng)冠也必將以“創(chuàng)新實(shí)力”為嬰配粉行業(yè)的長效增長提供動(dòng)力，以強(qiáng)大的“綜合實(shí)力”助推中國奶粉市場進(jìn)一步做大做強(qiáng)。