隨著90后、95后這一代消費(fèi)者成為新生代父母，對于寶寶的各個方面都格外注重，就目前來看，嬰童護(hù)膚品這一品類還是有較大的市場發(fā)展空間。在嬰童護(hù)膚品的選購上會更加注重成分、研發(fā)、功效等，有科研成果支撐的嬰童護(hù)膚品會有賣點和支撐點。

不少品牌開始向科學(xué)配方、功效細(xì)分等方向發(fā)展，并且加大科研成果方面的宣傳，以此證明其科研實力。但由于目前有不少品牌選擇代工，加上相關(guān)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)還不完善，嬰童護(hù)膚品這一市場還處在較為混亂的時期。

01

功效趨勢已經(jīng)開啟

眾多產(chǎn)品紛紛面市

12月21日，在海龜爸爸2024年春夏新品發(fā)布會暨羲和實驗室揭幕儀式上，海龜爸爸以“科技抗光損，品牌創(chuàng)元年”為主題，全新升級的羲和實驗室首度亮相。“Hi!papa羲和實驗室”主要聚焦于兒童抗光損這一核心功效點上，有針對性地配置儀器設(shè)備和研發(fā)人才。在發(fā)布會上推出了2024全新“抗光損系列”，其中包括小光盾防曬、小銀盾防曬、修光霜、冰沙霜和兒童面膜等產(chǎn)品。

現(xiàn)在不少品牌看到功效性嬰童護(hù)膚品市場，認(rèn)為其發(fā)展前景紛紛向此領(lǐng)域布局，根據(jù)不同的嬰童護(hù)膚需求，推出針對性護(hù)膚功效的產(chǎn)品，嬰童護(hù)膚品功效趨勢愈發(fā)明顯。功效性產(chǎn)品的支撐點主要在于科研，消費(fèi)者對于嬰童護(hù)膚品品牌科研方面更加注重。

比如福州大學(xué)與青蛙王子（福建）嬰童護(hù)理用品有限公司“嬰童護(hù)膚品科研基地”簽約。這次產(chǎn)學(xué)研合作既利用了學(xué)校研發(fā)團(tuán)隊的科研成果又能共同為嬰童護(hù)膚品尋找并研制源自天然的、綠色安全的且具有功效的創(chuàng)新原料。推出了山茶油霜等產(chǎn)品，宣傳具有滋潤、保濕、舒緩敏感等功效。

4月21日，由中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會兒童皮膚專業(yè)委員會攜手薇諾娜寶貝舉辦的“兒童皮膚健康促進(jìn)論壇暨中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會成立儀式”在上海正式啟動。從名稱可以看出，專家委員會主要針對兒童特應(yīng)性皮炎這一皮膚問題展開工作。并且在后續(xù)推出了相關(guān)嬰童護(hù)膚品，比如薇諾娜寶貝與兒童皮膚專家共同研發(fā)的舒潤霜，為敏感肌嬰童專研的溫和倍護(hù)防曬乳等。

02

真正具有母嬰兒童產(chǎn)品

生產(chǎn)資質(zhì)不超過300

由于人們對高品質(zhì)生活的需求日益增加,化妝品市場高速發(fā)展,從整個中國護(hù)膚品市場來看，嬰童護(hù)膚這一賽道并不大。但兒童日常皮膚護(hù)理中護(hù)膚品、化妝品的使用頻率越來越高、使用范圍越來越廣。這一賽道，在近幾年增長趨勢明顯。據(jù)弗若斯特沙利文報告，2021年中國母嬰護(hù)理品市場規(guī)模為535億元，將于2026年達(dá)到959億元。

為規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強(qiáng)兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童使用化妝品安全，依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》等法律法規(guī)，國家藥監(jiān)局組織制定了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，規(guī)定中要求配方設(shè)計應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”三大原則。隨著嬰童護(hù)膚品市場的逐漸發(fā)展，加上嬰童護(hù)膚品的目標(biāo)人群較為特殊，因此在產(chǎn)品要求上會更加嚴(yán)格。

但真正具有母嬰兒童產(chǎn)品生產(chǎn)資質(zhì)的就不到300，有不少品牌會選擇代工廠。比如戴可思旗下不同產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠有所不同，其唇膏生產(chǎn)廠家為湖州歐思蘭化妝品有限公司，其面霜生產(chǎn)廠家為韻斐詩化妝品（上海）有限公司。選擇代工廠生產(chǎn)在某些方面具備一定優(yōu)勢，可以降低生產(chǎn)成本，提升效率方面和生產(chǎn)規(guī)模，但同時也會存在一些問題。

綜合來看，目前嬰童護(hù)膚品市場還屬于比較混亂時期，根據(jù)筆者查看各大產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)來看，不少執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還有不少產(chǎn)品執(zhí)行《QB/T 1857-2013 潤膚膏霜》標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。

03

嬰童功效護(hù)膚品有較大發(fā)展空間

科研仍是發(fā)展支撐點

新生代父母對于兒童的保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)，對嬰童護(hù)膚品品質(zhì)需求也在不斷提升。據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年至2021年間,中國兒童護(hù)膚產(chǎn)品的市場規(guī)模從170.58億元擴(kuò)大至322.71億元,年均復(fù)合增長率為13.59%。2024年中國兒童護(hù)膚品市場規(guī)模或?qū)⒏哌_(dá)523.65億元。

國內(nèi)由過敏或環(huán)境引發(fā)的皮膚疾病發(fā)生率呈逐年上升趨勢，尤其是濕疹、干癢、泛紅等已經(jīng)成為嬰童高發(fā)皮膚問題，特應(yīng)性皮炎（AD）兒童患病率驟升，現(xiàn)有流行病學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，我國1-7歲兒童AD患病率為12.94%，1-12月齡嬰兒AD患病率高達(dá)30.48%，這是嬰童群體最普遍的肌膚問題已經(jīng)成為嬰童較為常見的皮膚疾病之一。

兒童皮膚與成年人有所不同，嬰童護(hù)膚品在配方上需要更符合兒童，因此對品牌的科研方面要求相對較高。比如海龜爸爸宣稱自研專利總數(shù)同比增長43%，聯(lián)合研發(fā)專利總數(shù)同比增長60%，防曬修護(hù)專利總數(shù)同比增長50%。在Anti-UV「隱形全波段阻光膜」技術(shù)、計算生物學(xué)活性物設(shè)計應(yīng)用等技術(shù)上取得重大進(jìn)展。

紅色小象母公司上美集團(tuán)于2003年成立之初就開始布局科研，2016年入局基礎(chǔ)研發(fā)，自建中日雙科研中心、雙供應(yīng)鏈，搭建了兩百余名研發(fā)人員的團(tuán)隊，其母嬰產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊堅持夯實產(chǎn)品品質(zhì)。

在目前市場中，嬰童護(hù)理不僅局限于基礎(chǔ)的清潔補(bǔ)水，防曬等功效性需求更加細(xì)分和多元。定位功效型的嬰童護(hù)膚品雖然市場發(fā)展空間向好，但想要長期發(fā)展，科研同樣不能忽略，堅持“科技是第一生產(chǎn)力”。

就目前的嬰童護(hù)膚品發(fā)展來看，機(jī)遇與風(fēng)險并存，大多數(shù)產(chǎn)品定位于功效，既需要不斷挖掘嬰童護(hù)膚品市場的發(fā)展空間，還需要加大科研投入支撐以及完善嬰童護(hù)膚品市場體系。