當(dāng)前，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新生代消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)、品質(zhì)的誕生過程，更在乎品牌價(jià)值以及消費(fèi)口碑，這就要求企業(yè)持續(xù)升級(jí)自身的品牌影響力和號(hào)召力。

近日，人之初正式亮相CCTV《移動(dòng)傳媒真購好物》，入選CCTV新國貨推薦品牌，央視著名主持人祁曉彬、韓非在央視直播平臺(tái)為人之初產(chǎn)品打CALL，人之初產(chǎn)品被賦予“新國貨好奶粉”稱號(hào)。

這意味著人之初的“品牌聲量”拉升至全新的高度，奏響了品牌宣傳強(qiáng)音，展現(xiàn)出民族乳企強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，人之初開啟品牌高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元。

持續(xù)“破圈營銷”，人之初領(lǐng)跑新國貨

作為全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)，人之初始終不忘初心，砥礪前行。24年來不斷探索創(chuàng)新，人之初致力于“用全球好資源，造中國好奶粉”產(chǎn)品理念，打造有溫度、有愛心的品牌形象，贏得廣大消費(fèi)者的值得信賴的品牌。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，多年來，人之初精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者多元化、個(gè)性化健康需求，不斷加大科研創(chuàng)新力度，致力于推出滿足全生命周期、全人群、全消費(fèi)場(chǎng)景的更健康和更營養(yǎng)的產(chǎn)品，為國民健康保駕護(hù)航。

據(jù)悉，人之初的產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、兒童奶粉、全家及功能型健康營養(yǎng)食品，覆蓋0至百歲的全家人群，并與全球10余個(gè)國家建立深度合作。

值得關(guān)注的是，90后、95后的奶爸奶媽們?cè)跒閷殞氝x擇口糧時(shí)，更看中品牌，他們更樂意接受聽過的、見過的品牌。因此，國內(nèi)外奶粉企業(yè)都在竭盡所能地?fù)屨枷M(fèi)者心智，影響消費(fèi)決策。

在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌營銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是抓住消費(fèi)者的“利器”，只有不斷地玩轉(zhuǎn)營銷，才能開發(fā)新客戶，穩(wěn)定老客戶，增加消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

為了更大范圍進(jìn)入消費(fèi)者視野，人之初在“破圈營銷”的道路上積極探索。而CCTV《移動(dòng)傳媒真購好物》是央視金牌優(yōu)質(zhì)欄目之一，中國高影響力的欄目，秉承央視一貫的權(quán)威、公正、激情、信賴等行為準(zhǔn)則。

眾所周知，央視作為具有影響力、公信力的國家主流媒體，對(duì)于品牌有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)力雄厚和品牌聲譽(yù)是其重要考量要素。

品牌實(shí)力鑄就了人之初的品牌底氣。人之初經(jīng)過多倫篩選，層層把控，成功登陸CCTV《移動(dòng)傳媒真購好物》平臺(tái)，人之初以新形象、高姿態(tài)地進(jìn)入公眾視野，成功地在消費(fèi)者心中強(qiáng)化升級(jí)正面的品牌形象。由此可見，人之初品牌備受央視平臺(tái)的權(quán)威認(rèn)可。

“人之初緊跟消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)力創(chuàng)新營銷，可以讓品牌不斷煥發(fā)新活力。”業(yè)內(nèi)人士表示，人之初持續(xù)“破圈營銷”，有助于旗下產(chǎn)品在核心受眾群里引爆，有效提升品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌影響力，驅(qū)動(dòng)品牌增長。

不斷優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)深耕

自成立以來，人之初不斷優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從源頭出發(fā)精選新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源，與恒天然集團(tuán)深度合作，從牧場(chǎng)到餐桌，始終堅(jiān)持食品安全與質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升研發(fā)和創(chuàng)新的科技能力，以及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造“更綠色、更天然、更營養(yǎng)”的營養(yǎng)食品，從而給廣大消費(fèi)者帶去更好的天然營養(yǎng)，積極為建設(shè)奶業(yè)強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

辛勤付出，必有收獲。24年來，人之初以優(yōu)異的品質(zhì)相繼獲得了中國馳名商標(biāo)、全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)等諸多榮譽(yù)。

同時(shí)，人之初旗下嬰幼兒系列產(chǎn)品連續(xù)多年榮獲“中乳協(xié)質(zhì)量金獎(jiǎng)”，其中“人之初優(yōu)邦”配方奶粉，甄選新西蘭甄稀草飼奶源，獲新西蘭AQ草飼認(rèn)證，其親體舒適低敏配方，幫助0-3歲寶寶天然成長，上市以來獲得許多新生代媽媽的青睞，被稱為“更懂吸收的草飼奶粉”。“人之初貝詩慧”羊奶粉，甄選荷蘭莎能山羊乳，純羊乳，另外添加雙菌雙益組合，妥妥的“純羊好吸收”課代表。人之初愛嘉貝比配方奶粉，添加DHA/ ARA、?；撬?、亞油酸、膽堿等含量，5種核苷酸，助力寶寶健康成長。

除此之外，在3-15歲兒童營養(yǎng)以成人營養(yǎng)布局上，人之初與南昌大學(xué)（食品科學(xué)與資源挖掘全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室）聯(lián)合研制，“兒童成長配方奶粉”及成人配方奶粉，精準(zhǔn)營養(yǎng)滿足人體營養(yǎng)所需。

也就是說，在補(bǔ)齊產(chǎn)品線的同時(shí)，人之初將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了升級(jí)，不僅向嬰幼兒延續(xù)市場(chǎng)發(fā)展，也延長了產(chǎn)品的生命線及消費(fèi)者的消費(fèi)周期。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，人之初持續(xù)不斷地在產(chǎn)品上升級(jí)、營銷上創(chuàng)新，從而保障了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必將贏得廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商的支持、青睞和熱愛。

作為成功入選CCTV《移動(dòng)傳媒真購好物》特別項(xiàng)目的合作乳企，未來人之初將繼續(xù)秉承“致力全家營養(yǎng)健康”的企業(yè)使命繼續(xù)前行，堅(jiān)持以制藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)營養(yǎng)食品，通過不斷進(jìn)階產(chǎn)品矩陣，以創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)深耕，用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)高端品牌占位，塑造一流品牌而踔厲奮進(jìn)，為振興民族乳業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。