中國玩協(xié)對天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示,2024年1月份銷售額同比增長的玩具品類有盲盒(14.7%),銷售額同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶(14.8%)、抱嬰腰帶/腰凳(2.4%)。
1月天貓平臺(tái)玩具主要品類銷售額及同比情況
1月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售額及同比情況
從銷量來看,1月份同比增長的玩具主要品類有盲盒(30.5%)、粘土/超輕粘土(23.7%)、游戲圍欄(23.0%)、毛絨布藝(11.3%)、拼插積木(11.1%)、車模(8.0%),同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶(9.1%)、童床(4.0%)。
1月天貓平臺(tái)玩具主要品類銷量及同比情況
1月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷量及同比情況
01 龍年主題產(chǎn)品穩(wěn)坐C位
今年春節(jié)多領(lǐng)域消費(fèi)升溫,“生肖經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)需求增長明顯,各類蘊(yùn)含龍?jiān)氐纳唐窡徜N。其中,國潮盲盒和玩偶實(shí)力“圈粉”,持續(xù)熱賣。
盲盒:銷售額、銷量較上年同期均實(shí)現(xiàn)增長
盲盒品類繼續(xù)熱銷。從不同價(jià)格區(qū)間來看,500元及以上價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為54.8%和 50.8%。
該品類暢銷單品中,與龍年相關(guān)的是銷售額排名第四的泡泡瑪特龍吟獻(xiàn)瑞系列手辦盲盒。該系列將Molly、Dimoo、SP、LABUBU等十二個(gè)形象融入“龍”元素進(jìn)行全新設(shè)計(jì),分為常規(guī)款、特別款和禮盒款,其中禮盒款配有四輪可動(dòng)龍鱗小車。產(chǎn)品還升級了潮玩卡玩法體系,成交均價(jià)為144元。
毛絨布藝:400元以上產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大
從不同價(jià)格區(qū)間來看,毛絨布藝類玩具在400元及以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為65.8%和 80.6%。
該品類暢銷單品中,銷售額排名第一的是來自問童子的龍頭老大鑰匙扣掛偶。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)文化元素,并將年輕人喜愛的詼諧和萌態(tài)與布偶結(jié)合,富有東方氣度與時(shí)代新意,傳遞著對新年的美好祝愿與希冀。該掛偶成交均價(jià)為159元。
拼插積木:100元以下產(chǎn)品銷量增幅最大
拼插積木在100元以下價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比下降2.0%,銷量同比增幅最大,為25.2%。
在該品類暢銷單品中,與龍年相關(guān)的是銷售額排名第二的樂高一條龍限定新春禮盒積木。產(chǎn)品包含祥龍納福、搖錢樹、節(jié)慶臺(tái)歷三款積木,拼搭完成后就是三件年味十足的擺件。祥龍納福細(xì)節(jié)感滿滿;搖錢樹掛滿金幣、紅包和柿子,寓意招財(cái)進(jìn)寶、事事如意;節(jié)慶臺(tái)歷可調(diào)節(jié)日期,還設(shè)計(jì)了龍舟底座。該產(chǎn)品成交均價(jià)為1197元。
02 其它品類暢銷單品增長強(qiáng)勁
手辦:300-500元價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增幅均為最大
手辦品類中300-500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為35.5%和 43.5%。
GOOD SMILE的粘土人陸沉光與夜之戀是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品。《光與夜之戀》是由騰訊旗下的北極光工作室打造的一款戀愛手游,該產(chǎn)品將其中的人物“陸沉”以粘土人的形式呈現(xiàn),表情零件包含“通常臉”、“微笑臉”、“意味深長的笑臉”;配件有小說《簡愛》、紅茶杯和棋子。產(chǎn)品成交均價(jià)為309元。
兒童自行車:1000-1500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大
兒童自行車1000-1500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為101.0%和100.4%。
酷騎F1迅猛龍兒童自行車是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品,該產(chǎn)品有16寸、20寸兩種尺寸,適用年齡段為4-8歲。全車無焊接設(shè)計(jì),車身線條美觀,航空鎂合金材質(zhì)打造超輕騎行體驗(yàn)。加寬輔助輪更安全,直行不傾倒,轉(zhuǎn)彎不側(cè)翻。競賽級前后機(jī)械雙碟剎設(shè)計(jì),即剎即停。該產(chǎn)品成交均價(jià)為1190元。
兒童推車:900-1800元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大
兒童推車品類中,900-1800元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為12.1%和 15.7%。
丸丫的T6二代遛娃神器是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品,同時(shí)也在該品類的暢銷單品中排名第一。該產(chǎn)品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野,三檔座椅,一鍵可調(diào)。一體式成型靠背久坐不悶熱,寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩(wěn)定,經(jīng)久耐用。一鍵折疊設(shè)計(jì)單手可收,小巧輕便一拎即走。產(chǎn)品成交均價(jià)為946元。
兒童安全座椅:2400-3000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷量同比增長17.3%
兒童安全座椅品類2400-3000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長15.7%,銷量同比增幅最大,為17.3%。
SAVILE貓頭鷹的妙轉(zhuǎn)pro兒童安全座椅是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品,該產(chǎn)品有0-7歲新生兒安全座椅和3-12歲大童安全座椅兩個(gè)版本。二段式動(dòng)態(tài)側(cè)防更大程度地保護(hù)孩子安全,防撞裝置采用彈出式設(shè)計(jì),凸出的防撞裝置收縮并吸收撞擊能量。新生兒版本采用“抱抱艙”設(shè)計(jì),舒適好睡。該產(chǎn)品成交均價(jià)為2906元。
奶瓶:200-300元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大
奶瓶品類中,200-300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為54.5%和53.8%。
貝親的自然實(shí)感玻璃奶瓶是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品,奶嘴含銜線設(shè)計(jì),引導(dǎo)寶寶自然貼合,空氣流動(dòng)系統(tǒng),幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性,硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。該產(chǎn)品成交均價(jià)為253元。
餐椅:600-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大
餐椅品類中,600-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為43.5%和 44.5%。
HAGADAY哈卡達(dá)的HC-268 多功能寶寶餐椅是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品,同時(shí)也在該品類的暢銷單品中排名第一。三種模式可坐可躺,四輪萬向輕松推行。防站立設(shè)計(jì)不用擔(dān)心寶寶跌落,升級坐墊舒適好清潔。食品級餐盤可前后調(diào)節(jié)、可直接接觸食物。該產(chǎn)品成交均價(jià)為652元。
重要提示:
以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。
完整版《2024年1月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2024年1月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》已于本周上線,可憑中國玩協(xié)會(huì)員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)(www.wjyt-china.org)會(huì)員專區(qū)查閱。
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