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奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?
行業(yè)編輯:林夕
2024年03月04日 11:13來源于:中國玩協(xié)
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中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示,2024年1月份,奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳、童床等嬰童用品銷售額、銷量、均價(jià)有不同程度增長。

從銷售額來看,1月份同比增長的主要品類有奶瓶(14.8%)、抱嬰腰帶/腰凳(2.4%)。

從銷量來看,1月份同比增長的主要品類有奶瓶(9.1%)、童床(4.0%)。

從均價(jià)來看,1月份同比增長的嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳(10.4%)、奶瓶(5.3%)。

驅(qū)動(dòng)?jì)胪闷肥袌鲈鲩L的因素是什么?近期的暢銷產(chǎn)品呈現(xiàn)哪些新趨勢?

01

“龍寶寶”陸續(xù)出生

多地醫(yī)院新生兒數(shù)量增長

出生率回升是嬰童用品市場增長的重要因素之一。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,今年無錫、蚌埠、咸陽等多地醫(yī)院新生兒數(shù)量比去年同期增長顯著。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年多地結(jié)婚登記人數(shù)增長明顯,出現(xiàn)了近年來首次回升。

受多重因素影響,今年人口出生率或?qū)⒂瓉黼A段性回升。

一方面是生肖龍年帶來的影響。中國人口學(xué)會(huì)會(huì)長、中國人民大學(xué)教授翟振武曾表示,中國人對生肖“龍”有特殊偏愛,上一個(gè)龍年2012年時(shí)就有生育小高峰,綜合來看,2024年的生育率有望提升。

數(shù)據(jù)顯示,2012年全年出生人口1973萬人,是本世紀(jì)以來最高的一年,甚至超過了后來全面放開二孩乃至三孩的年份。

另一方面,受疫情影響,一部分人將結(jié)婚及備孕計(jì)劃推遲到2023年,這也有望體現(xiàn)在2024年出生人口數(shù)據(jù)中。

02

品質(zhì)養(yǎng)娃

精細(xì)化、智能化產(chǎn)品受歡迎

1月份天貓平臺銷售數(shù)據(jù)中,奶瓶類產(chǎn)品增長顯著。其中,200-300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為54.4%和 53.8%。

去年12月份天貓銷售數(shù)據(jù)兒童餐椅品類中,1000元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和均價(jià)同比增幅均為最大,分別為17.4%和25.4%。

去年“雙11”期間,兒童推車銷售均價(jià)比上年同期增長5.8%,3000元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品占比18.1%,比上年同期增長2.9個(gè)百分點(diǎn),增幅最大。

不難看出,在科學(xué)化、精細(xì)化育兒觀念升級下,嬰童用品行業(yè)加速進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

Z世代為主的年輕父母養(yǎng)育理念、消費(fèi)理念革新,更愿意“精致養(yǎng)娃”,助推市場邁向更多元化、精細(xì)化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

以數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的奶瓶品類為例:貝親的自然實(shí)感玻璃奶瓶是1月份200-300元價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品,該產(chǎn)品的奶嘴含銜線設(shè)計(jì),引導(dǎo)寶寶自然貼合,空氣流動(dòng)系統(tǒng)幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性,硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

智能化設(shè)計(jì)在兒童安全座椅中多有體現(xiàn)。WELLDON惠爾頓智轉(zhuǎn)pro兒童安全座椅主打全面升級的智能品質(zhì),該產(chǎn)品的四大智能監(jiān)測功能包括ISOFIX接口安裝監(jiān)測、支撐腿狀態(tài)監(jiān)測、安全卡扣監(jiān)測及旋轉(zhuǎn)狀態(tài)監(jiān)測,正常狀態(tài)顯示綠燈,若出現(xiàn)異常,則紅燈亮起,并發(fā)出警報(bào)聲,實(shí)現(xiàn)可視化安全提醒;座艙加大加寬,正反向均可實(shí)現(xiàn)五檔調(diào)節(jié),有多種顏色可選。

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

03

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

輕便型、重體驗(yàn)產(chǎn)品暢銷

除了高品質(zhì),新一代消費(fèi)者還愿意為“體驗(yàn)感”買單。

高視覺體驗(yàn)、種草屬性等成為影響消費(fèi)者決策的重要因素,廠商們也越來越懂寶媽們的心思,相應(yīng)推出輕便型、重體驗(yàn)產(chǎn)品。

1月份天貓平臺銷售數(shù)據(jù)中,丸丫的T6二代遛娃神器在兒童推車品類排名第一。該產(chǎn)品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野,三檔座椅,一鍵可調(diào)。一體式成型靠背久坐不悶熱,寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩(wěn)定,經(jīng)久耐用。一鍵折疊設(shè)計(jì)單手可收,小巧輕便一拎即走。

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

北歐高端嬰童品牌STOKKE近期推出“尋龍系列”產(chǎn)品,包括Tripp Trapp®成長椅尋龍坐墊、Stokke® MuTable™ 多功能兒童桌尋龍拼圖、Tripp Trapp®成長椅尋龍毛絨掛件、Jetkids™ by Stokke®多功能兒童行李箱尋龍限定款等產(chǎn)品。該系列不僅蘊(yùn)含中國文化,還巧妙地將品牌理念融入其中,并策劃線下“尋龍之旅”活動(dòng),打造極致消費(fèi)體驗(yàn)。

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

奶瓶領(lǐng)漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發(fā)力?

結(jié)語:

生育友好的政策和社會(huì)環(huán)境有望進(jìn)一步提升嬰童用品消費(fèi)水平,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。高品質(zhì)、更細(xì)分、重體驗(yàn)的消費(fèi)升級趨勢顯著,品牌商可深挖新生代消費(fèi)者育兒需求,在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)等方面升級迭代。

中國玩協(xié) )
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