中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年1月份，奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳、童床等嬰童用品銷售額、銷量、均價(jià)有不同程度增長(zhǎng)。

從銷售額來看，1月份同比增長(zhǎng)的主要品類有奶瓶（14.8%）、抱嬰腰帶/腰凳（2.4%）。

從銷量來看，1月份同比增長(zhǎng)的主要品類有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。

從均價(jià)來看，1月份同比增長(zhǎng)的嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳（10.4%）、奶瓶（5.3%）。

驅(qū)動(dòng)?jì)胪闷肥袌?chǎng)增長(zhǎng)的因素是什么？近期的暢銷產(chǎn)品呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

01

“龍寶寶”陸續(xù)出生

多地醫(yī)院新生兒數(shù)量增長(zhǎng)

出生率回升是嬰童用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素之一。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年無錫、蚌埠、咸陽等多地醫(yī)院新生兒數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)顯著。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年多地結(jié)婚登記人數(shù)增長(zhǎng)明顯，出現(xiàn)了近年來首次回升。

受多重因素影響，今年人口出生率或?qū)⒂瓉黼A段性回升。

一方面是生肖龍年帶來的影響。中國(guó)人口學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)教授翟振武曾表示，中國(guó)人對(duì)生肖“龍”有特殊偏愛，上一個(gè)龍年2012年時(shí)就有生育小高峰，綜合來看，2024年的生育率有望提升。

數(shù)據(jù)顯示，2012年全年出生人口1973萬人，是本世紀(jì)以來最高的一年，甚至超過了后來全面放開二孩乃至三孩的年份。

另一方面，受疫情影響，一部分人將結(jié)婚及備孕計(jì)劃推遲到2023年，這也有望體現(xiàn)在2024年出生人口數(shù)據(jù)中。

02

品質(zhì)養(yǎng)娃

精細(xì)化、智能化產(chǎn)品受歡迎

1月份天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)中，奶瓶類產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著。其中，200-300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為54.4%和 53.8%。

去年12月份天貓銷售數(shù)據(jù)兒童餐椅品類中，1000元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和均價(jià)同比增幅均為最大，分別為17.4%和25.4%。

去年“雙11”期間，兒童推車銷售均價(jià)比上年同期增長(zhǎng)5.8%，3000元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品占比18.1%，比上年同期增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

不難看出，在科學(xué)化、精細(xì)化育兒觀念升級(jí)下，嬰童用品行業(yè)加速進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

Z世代為主的年輕父母養(yǎng)育理念、消費(fèi)理念革新，更愿意“精致養(yǎng)娃”，助推市場(chǎng)邁向更多元化、精細(xì)化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

以數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的奶瓶品類為例：貝親的自然實(shí)感玻璃奶瓶是1月份200-300元價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品，該產(chǎn)品的奶嘴含銜線設(shè)計(jì)，引導(dǎo)寶寶自然貼合，空氣流動(dòng)系統(tǒng)幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級(jí)硅橡膠奶嘴柔軟有彈性，硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。

智能化設(shè)計(jì)在兒童安全座椅中多有體現(xiàn)。WELLDON惠爾頓智轉(zhuǎn)pro兒童安全座椅主打全面升級(jí)的智能品質(zhì)，該產(chǎn)品的四大智能監(jiān)測(cè)功能包括ISOFIX接口安裝監(jiān)測(cè)、支撐腿狀態(tài)監(jiān)測(cè)、安全卡扣監(jiān)測(cè)及旋轉(zhuǎn)狀態(tài)監(jiān)測(cè)，正常狀態(tài)顯示綠燈，若出現(xiàn)異常，則紅燈亮起，并發(fā)出警報(bào)聲，實(shí)現(xiàn)可視化安全提醒；座艙加大加寬，正反向均可實(shí)現(xiàn)五檔調(diào)節(jié)，有多種顏色可選。

03

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

輕便型、重體驗(yàn)產(chǎn)品暢銷

除了高品質(zhì)，新一代消費(fèi)者還愿意為“體驗(yàn)感”買單。

高視覺體驗(yàn)、種草屬性等成為影響消費(fèi)者決策的重要因素，廠商們也越來越懂寶媽們的心思，相應(yīng)推出輕便型、重體驗(yàn)產(chǎn)品。

1月份天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)中，丸丫的T6二代遛娃神器在兒童推車品類排名第一。該產(chǎn)品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野，三檔座椅，一鍵可調(diào)。一體式成型靠背久坐不悶熱，寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩(wěn)定，經(jīng)久耐用。一鍵折疊設(shè)計(jì)單手可收，小巧輕便一拎即走。

北歐高端嬰童品牌STOKKE近期推出“尋龍系列”產(chǎn)品，包括Tripp Trapp®成長(zhǎng)椅尋龍坐墊、Stokke® MuTable™ 多功能兒童桌尋龍拼圖、Tripp Trapp®成長(zhǎng)椅尋龍毛絨掛件、Jetkids™ by Stokke®多功能兒童行李箱尋龍限定款等產(chǎn)品。該系列不僅蘊(yùn)含中國(guó)文化，還巧妙地將品牌理念融入其中，并策劃線下“尋龍之旅”活動(dòng)，打造極致消費(fèi)體驗(yàn)。

結(jié)語：

生育友好的政策和社會(huì)環(huán)境有望進(jìn)一步提升嬰童用品消費(fèi)水平，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。高品質(zhì)、更細(xì)分、重體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，品牌商可深挖新生代消費(fèi)者育兒需求，在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)等方面升級(jí)迭代。