“13＋的青少年洗護產(chǎn)品現(xiàn)在太少了。”

青島旭潤和商貿(mào)總經(jīng)理劉娜告訴中童記者，13歲左右的孩子同樣存在肌膚問題，但是市面上能夠匹配這個年齡段的產(chǎn)品少之又少。

“這個年齡段肌膚問題比較成人化，但是肌膚屏障仍然比較脆弱，其實非常需要專業(yè)安全的治療方案，如果有比較優(yōu)秀的品牌，會考慮代理。”劉娜講道。

既然有代理商有意向，消費者也有需求，為什么13＋洗護產(chǎn)品沒有像0到6歲的小中大童市場那樣快速增長呢？

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很多13＋都在用父母的洗護產(chǎn)品

相信很多90后都有這樣的體驗，在愛美之心剛剛萌芽的年紀，對護理根本沒概念的他們，會悄悄用媽媽的“洗臉霜”，比如雪花膏、百雀羚等耳熟能詳?shù)膰浧放?。家長普遍認為十幾歲的孩子沒有特殊的洗護需求，所以基本全家人都用一個品牌。

直到現(xiàn)在，很多13＋孩子依然在用父母的洗護產(chǎn)品，或者不用。

13＋這些接近青少年的人群，有明顯的青春痘和痤瘡等皮膚問題，但是市場上具有針對性的此類產(chǎn)品卻是聊勝于無。

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父母對于13＋的問題肌膚關(guān)注度大大減弱

“在門店里有一個很明顯的對比：0到3歲的孩子來店內(nèi)咨詢由過敏或其他情況引起的肌膚問題，是所有年齡段里最多的，3歲以上這個比例就明顯開始減少。”朵望實業(yè)副總經(jīng)理王之辰對中童記者說。

因為孩子長大后皮膚屏障增強，抗敏力提高，不會再像更小的新生兒那樣頻繁出現(xiàn)各類肌膚問題，例如濕疹、新生兒痤瘡等。

青春期的孩子們，由于體內(nèi)荷爾蒙、激素水平發(fā)生變化引起油脂分泌旺盛，雖然極易產(chǎn)生痤瘡等肌膚問題，但通常情況下，做好日常清潔就能有效緩解問題的發(fā)生，也有很多家長會帶著孩子去醫(yī)院就醫(yī)，遵循醫(yī)囑涂抹一些祛痘、抗菌藥膏，并且隨著青春期結(jié)束，這些肌膚問題會得到明顯改善。這也直接決定了家長對13＋青少年洗護的重視程度遠低于0到6歲。

“目前下沉市場很大一部分比例的家長會認為這是孩子必經(jīng)的階段，都不覺得是一件亟待解決的事情。”

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家長的育兒關(guān)注點轉(zhuǎn)移

“其實還有一點，那就是家長的育兒關(guān)注點發(fā)生了變化。”王之辰分享道。

“對于嬰童時期的寶寶，家長更關(guān)注的是身體健康，是孩子的吃喝拉撒。而具備自理能力的青少年，家長把關(guān)注重點更多的轉(zhuǎn)移到了教育上面，對這一點比任何事都重視，尤其這個階段孩子已經(jīng)有了學(xué)業(yè)壓力，加上這個年齡段的孩子消費決策者依然是家長。”

總而言之，問題肌膚發(fā)生率的下降，以及父母對13＋孩子肌膚調(diào)護的關(guān)注度減弱與轉(zhuǎn)移，很大程度上造成這一細分市場的空白。

這就把更多的從業(yè)者逼進了嬰幼兒洗護賽道。這個賽道雖起步不久，但一直保持快速增長，0到6歲功效性嬰童洗護早已成為母嬰門店不可或缺的創(chuàng)收品類。

13＋洗護市場在線下看似“寂寞”不如前者，但隨著育兒及消費觀念的迭代，青少年自身的護膚需求升級，相信會有品牌在這個賽道蓄力發(fā)力。