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重磅!《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布
行業(yè)編輯:林夕
2024年03月29日 11:01來源于:中國玩協(xié)
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2023,行業(yè)承壓前行,展現(xiàn)強(qiáng)大韌性。2024,經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?

3月28日,《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》(簡稱白皮書)在中國玩具和嬰童用品協(xié)會(簡稱中國玩協(xié))主辦的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會上重磅發(fā)布,為行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供導(dǎo)向。

一、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況

2023年中國玩具出口同比下降,但仍處歷史高位,對俄羅斯出口實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長;玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢;兒童推車出口額TOP10目的地中有6個目的地實(shí)現(xiàn)增長,對墨西哥增速最快。

1、中國玩具(不含游戲)出口概況

2023年,中國玩具(不含游戲)出口額為405.7億美元;對俄羅斯出口額比上年增長12.4%;對中亞五國出口額為13.5億美元,比上年增長72.4%。

重磅!《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

2、中國兒童推車出口概況

2023年,中國兒童推車出口額為16.4億美元;對墨西哥出口額比上年大幅增長64.7%;對中亞五國出口額為6653.4萬美元,比上年增長46.9%。

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二、中國玩具和嬰童用品國內(nèi)市場概況

2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長;線下玩具市場明顯復(fù)蘇,百貨、購物中心整體呈現(xiàn)顯著增長趨勢;線上平臺(天貓、抖音)學(xué)習(xí)機(jī)銷售額和均價比上年增幅均為最高;除安全性外,消費(fèi)者購買玩具依然更看重教育性功能,兒童推車和兒童安全座椅看重舒適性功能。

1、中國玩具和嬰童用品市場零售總額

2023年,國內(nèi)市場玩具(不含潮流和收藏玩具)零售總額906.9億元,比上年增長2.7%;國內(nèi)市場奶瓶零售總額68.1億元,比上年增長2.4%;國內(nèi)市場兒童推車零售總額144.5億元,比上年下降2.2%;國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額48.4億元,比上年下降9.4%。

2、天貓平臺玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具銷售概況

玩具品類:學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅最大,為32.9%;學(xué)習(xí)機(jī)銷售均價比上年增幅最大,為43.6%;學(xué)習(xí)機(jī)TOP5品牌集中度為71.2%,比上年提高9.4個百分點(diǎn);過家家玩具TOP5品牌集中度為12.9%,比上年提高0.2個百分點(diǎn)。

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嬰童用品:嬰幼兒腰凳銷售額比上年增幅最大,為2.7%;嬰幼兒腰凳銷售均價比上年增幅最大,為13.7%;奶瓶TOP5品牌集中度為71.9%,為嬰童用品中最高,比上年提高4.1個百分點(diǎn);兒童四輪手推車TOP5品牌集中度為37.7%,比上年提高4.8個百分點(diǎn);兒童安全座椅TOP5品牌集中度為37.1%,比上年提高3.4個百分點(diǎn)。

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潮流和收藏玩具品類:收藏卡牌銷售額比上年增幅最大,為64.5%;收藏卡牌銷售均價比上年增幅最大,為35.5%;盲盒TOP5品牌集中度為47.6%;手辦TOP5品牌集中度為51.7%。

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3、抖音平臺玩具和嬰童用品銷售概況

玩具品類:學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅最大,為220.6%;學(xué)習(xí)機(jī)銷售均價比上年增幅最大,為52.2%。

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嬰童用品:兒童餐椅銷售額比上年增幅最大,為195.6%;爬行墊銷售均價比上年增幅最大,為20.5%。

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4、玩具渠道商銷售概況

30.1%玩具渠道銷售額同比增長20%以上,比上年提高19.0個百分點(diǎn);20.3%玩具渠道商表示百貨、購物中心是銷售額增長最快的線下渠道,比上年提高9.7個百分點(diǎn)。

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5、消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)趨勢

玩具品類:除產(chǎn)品安全性和價格外,教育性依然是受訪消費(fèi)者購買玩具的首要考慮因素,占比比上年提高2.2個百分點(diǎn);小紅書是受訪消費(fèi)者獲取玩具信息增長最快的渠道,占比比上年提高24.5個百分點(diǎn);抖音依然是受訪消費(fèi)者購買玩具增長最快的直播平臺,占比比上年提高11.9個百分點(diǎn) 。

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嬰童品類:除產(chǎn)品安全性和價格外,功能性依然是受訪消費(fèi)者購買奶瓶首要考慮因素,舒適性是消費(fèi)者購買兒童推車和兒童安全座椅的首要考慮因素;小紅書依然是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息增長最快的渠道,占比比上年提高5.3個百分點(diǎn)。

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三、我國玩具和嬰童用品內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量概況

對于中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品,美國CPSC通報召回數(shù)量比上年有增長;歐盟通報召回數(shù)量與去年基本持平;中國政府通報召回數(shù)量比上年有增長;中國玩協(xié)針對電商平臺重點(diǎn)品類進(jìn)行專項(xiàng)產(chǎn)品摸底調(diào)查,敦促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1、美國、歐盟通報

美國CPSC通報召回78批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品,比上年增長25.8%;美國CPSC發(fā)布1402份中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單。

歐盟通報召回454批次中國產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品,和上年基本持平。

2、中國政府通報

中國政府共通報712批次不合格玩具和嬰童用品,比上年增長46.2%。

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中國玩協(xié) )
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