進(jìn)口牛奶隨嬰幼兒奶粉代購興起,之所以在中國擁有市場,得益于國內(nèi)奶價與國外奶價的長時間倒掛,即奶源成本優(yōu)勢。如今,進(jìn)口牛奶售價與10年前基本保持不變,但成本不斷上升,加之國內(nèi)奶價近兩年走低,導(dǎo)致進(jìn)口牛奶的競爭優(yōu)勢不復(fù)存在。此外,國產(chǎn)乳品的崛起、進(jìn)口品牌間競爭加劇,也是眼下生意難做的幾個原因。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,進(jìn)口牛奶低迷期的長短,取決于國內(nèi)外奶牛養(yǎng)殖成本,而破局的根本之道,在于能否利用進(jìn)口品牌在奶酪、黃油等品類積累的技術(shù)優(yōu)勢,與國產(chǎn)乳品走出差異化路線。在本屆進(jìn)博會上,已有越來越多的差異化新品被引入中國市場。
進(jìn)博會期間發(fā)布的《中國乳制品進(jìn)口情況報告》顯示,2013年—2022年,中國乳制品進(jìn)口額年均復(fù)合增長率為7.6%。2022年,我國乳制品進(jìn)口增速放緩,進(jìn)口量下降18.2%至328.8萬噸,進(jìn)口金額下降1.6%至138.9億美元。
早在今年8月,海關(guān)總署進(jìn)出口食品安全局三處一級調(diào)研員胡舒就在世界奶業(yè)大會上分享稱,我國乳制品進(jìn)口量在經(jīng)歷10年的快速增長后,2022年呈現(xiàn)量減價增趨勢。具體而言,我國包裝牛奶、酸奶等進(jìn)口液態(tài)奶的需求在下降,乳清粉、嬰幼兒配方奶粉、蛋白類、奶酪等深加工產(chǎn)品的進(jìn)口量仍保持增長。
與如今的境遇相比,進(jìn)口牛奶在我國經(jīng)歷過較長一段時間的高速增長。中國奶業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年—2019年,我國液態(tài)奶進(jìn)口量從19.48萬噸增長至92.43萬噸,年復(fù)合增長率達(dá)29.62%;進(jìn)口額從27455.3萬美元增至115990.83萬美元,年復(fù)合增長率達(dá)27.15%。2021年,我國液態(tài)奶進(jìn)口量為129.6萬噸,同比增長20.9%。
澳洲一進(jìn)口牛奶參展商汪女士表示,現(xiàn)在進(jìn)口乳品生意不好做,主要源于國外奶源價格優(yōu)勢不再。“近兩年,中國奶源隨著供給增多而價格走低,澳洲奶價由于產(chǎn)量減少一直在上漲。10年前進(jìn)口液奶、成人粉能在中國市場做起來,就是因為國內(nèi)奶價與國外奶價形成倒掛,進(jìn)口牛奶即便算上奶源、海運等各項成本,到中國市場后依然有價格優(yōu)勢。”此外,國產(chǎn)乳品消費信心提升,進(jìn)口牛奶品牌間競爭激烈,也是生意難做的原因。
利用優(yōu)勢品類在中國市場走差異化路線,成為進(jìn)口牛奶品牌普遍采用的破局招式。
“進(jìn)口液奶是低毛利產(chǎn)品,很難賦予高附加值,主要比拼的是成本。”汪女士認(rèn)為,解決眼下困境的一個方式,是與國產(chǎn)牛奶進(jìn)行品類區(qū)隔,如發(fā)力具有進(jìn)口品牌和工藝優(yōu)勢的黃油、奶酪等產(chǎn)品,這些品類在中國乳企中剛剛起步。目前,她所在的澳洲乳企已向中國市場出口黃油、芝士片、干酪等產(chǎn)品,渠道打法以線下為主,跨境購約占到線上銷售份額的一半。有人認(rèn)為,進(jìn)口牛奶低迷期的長短,取決于國內(nèi)外奶牛養(yǎng)殖成本。長久來看,中國養(yǎng)牛成本高于國外。
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