這兩年玩具企業(yè)們?nèi)兆舆^的都不好過，除了樂高。

3月12日，樂高集團發(fā)布2023全年財務(wù)報告。面對嚴峻的外部運營挑戰(zhàn)，集團全年收入達659億丹麥克朗（約692.6億人民幣），同比增長2%，較2022年646億丹麥克朗。樂高表示公司營收符合預(yù)期，遠超玩具行業(yè)的發(fā)展，市場份額顯著提升。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“2023年是十五年來玩具行業(yè)最艱難的一年，因此我們對取得的業(yè)績尤為滿意。我們在過去三年高速發(fā)展的基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)增長，并在第四季度呈現(xiàn)出強勁的上漲態(tài)勢。我們的表現(xiàn)遠超行業(yè)發(fā)展，市場份額顯著提升，印證了我們強大、豐富的產(chǎn)品組合以及樂高®玩樂系統(tǒng)的吸引力。”

2023年樂高集團銷售額較2022年增長4%，美國、中歐及東歐市場均增長強勁。

同時，樂高集團加速針對短期及長期的戰(zhàn)略項目投資，導(dǎo)致營業(yè)利潤較2022年下降5%，為171億丹麥克朗。排除貨幣的影響，營業(yè)利潤較上年下降2%。

2023年下半年凈利潤較2022年同比增長7%，收入及產(chǎn)能均有提升。2023年凈利潤為131億丹麥克朗，上年同期為138億丹麥克朗。

營業(yè)活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流增長1%，達154億丹麥克朗（上年同期為153億丹麥克朗）。同時，樂高集團為了拓展辦公設(shè)施和現(xiàn)有工廠產(chǎn)能，以支持業(yè)務(wù)增長，2023年投入85億丹麥克朗。2023年自由現(xiàn)金流為69億丹麥克朗，同比去年的93億丹麥克朗有所減少。

產(chǎn)品組合中新品的比例保持在50%

當下，樂高通過不同的產(chǎn)品組合策略拓展不同消費群體，收獲了更多忠實消費群體，而如今92歲的樂高增開產(chǎn)品線已達史上最大規(guī)模，共計780款，針對各個年齡段、不同興趣愛好的消費者設(shè)計開發(fā)。在過去幾年中，產(chǎn)品組合中新品的比例保持在50%左右。

同時，樂高集團還發(fā)布了創(chuàng)新的玩樂體驗，包括LEGO® Fortnite®，該主題系列是與Epic Games合作以來的首項發(fā)布。雙方的合作旨在為兒童和家庭開發(fā)充滿趣味且安全的數(shù)字空間。樂高®夢境城獵人™系列是集團五年來首個原創(chuàng)主題系列，在去年下半年正式推出，其動畫內(nèi)容在全球各大媒體平臺均有播出。

另外，手握超級IP，樂高依然備受成年人及中產(chǎn)消費人群的青睞。其中，最受歡迎的主題系列包括自有和娛樂IP合作產(chǎn)品，包括樂高®Icons系列（面向年齡較長的拼搭愛好者）、樂高®城市組、樂高®機械組、樂高®星球大戰(zhàn)™系列和樂高®哈利波特™系列。

在渠道拓展方面，2023 年樂高集團新開了 147 家樂高品牌零售店，全球品牌零售店鋪總數(shù)達到1031家。另外，在拓展全球供應(yīng)鏈方面，樂高集團持續(xù)拓展和升級其位于匈牙利、墨西哥和中國的制造產(chǎn)能，同時還有兩家新工廠正在建設(shè)中，分別位于美國弗吉尼亞州里士滿和越南平陽。