2023年，金領(lǐng)冠塞納牧攜手中國綠化基金會，啟動了「梭梭保護林計劃」，在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，為環(huán)保事業(yè)貢獻了一份力量。2024年，金領(lǐng)冠塞納牧再次聯(lián)手中國綠化基金會，將再種10萬棵梭梭樹。

（中國綠化基金會向伊利金領(lǐng)冠塞納牧頒發(fā)捐贈紀念）

3月12日植樹節(jié)，伊利金領(lǐng)冠塞納牧攜手20家“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴，從全國各地奔赴阿拉善，共同開展種樹公益活動。那么，為何這個嬰配粉品牌要做公益？背后又蘊含著怎樣的深意？

（“領(lǐng)嬰?yún)R”零碳有機綠色公益行活動）

01

洞察消費者需求

提升品牌在消費者心中的好感度

品牌建設(shè)之路，離不開對消費者的深刻理解和真誠回應(yīng)。對于金領(lǐng)冠塞納牧而言，其開展公益活動的背后，正是基于對消費者的洞察與品牌建設(shè)的考量。

第一，零碳有機奶粉，與綠色公益高度契合。作為一款“零碳有機奶粉”，金領(lǐng)冠塞納牧從源頭到終端，均貫徹了對環(huán)境友好、對未來負責的共贏理念。這與綠色公益倡導的保護環(huán)境、承擔社會責任與可持續(xù)發(fā)展的理念高度契合。

第二，洞察消費者心智，提升品牌的好感度。據(jù)2022年中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會公布的數(shù)據(jù)顯示：近三年來，我國每年都有超過百億人次參與互聯(lián)網(wǎng)公益。這一龐大數(shù)字充分展現(xiàn)了當代消費者對公益事業(yè)的深切關(guān)注和熱情參與。而對于金領(lǐng)冠塞納牧這樣積極投身公益的品牌而言，這不僅是社會責任的體現(xiàn)，更能有效增強消費者對品牌的好感度，進而提升品牌價值。

另外，金領(lǐng)冠塞納牧不僅致力于通過公益行動守護寶寶的未來家園，更用卓越的營養(yǎng)守護寶寶健康成長。在奶源的選擇上，金領(lǐng)冠塞納牧精選天然、新鮮且珍稀的0.1%[1]鮮活有機A2生牛乳，確保奶源品質(zhì)上乘。而在配方上，金領(lǐng)冠塞納牧則創(chuàng)新融合了5種有機HMOs母乳低聚糖[2]、珍稀乳鐵蛋白、有機活性蛋白OPN[3]、突破性首款有機OPO[4]、4倍[5]活性益生菌等多重營養(yǎng)，成功突破了傳統(tǒng)有機奶粉的配方局限，樹立了新時代有機奶粉的典范。

02

洞察渠道需求

市場加速集中，渠道商品牌建設(shè)需求強烈

洞察消費需求，提升品牌好感度，是金領(lǐng)冠塞納牧開展公益的初衷之一。那么為何金領(lǐng)冠塞納牧會選擇攜手渠道伙伴共同開展公益呢？這背后，實際上體現(xiàn)了金領(lǐng)冠塞納牧對渠道伙伴的深度賦能與共贏策略。

（金領(lǐng)冠塞納牧為“領(lǐng)嬰?yún)R”合作伙伴頒發(fā)了公益證書）

第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息日益透明化，新生代消費者的品牌意識日益提升。他們不僅對奶粉品牌有深入的了解和選擇，對母嬰渠道品牌也同樣重視。這使得消費者在選擇母嬰店時更加傾向于知名度高且信譽良好的母嬰連鎖品牌。金領(lǐng)冠塞納牧通過與渠道伙伴聯(lián)合開展公益活動，不僅能夠幫助提升渠道伙伴的品牌形象與聲譽，更能為渠道伙伴積累在消費者心中的好感度，進一步鞏固與消費者之間的信任關(guān)系。

第二，母嬰渠道的集中度正加速提升，這導致渠道商對品牌建設(shè)的需求更加強烈。早前我們就已深入探討過，未來母嬰渠道必將走向規(guī)?；?、連鎖化的發(fā)展道路。在這一大勢所趨的背景下，渠道商急需加快品牌建設(shè)的步伐，以應(yīng)對市場的變化和競爭的壓力。金領(lǐng)冠塞納牧與渠道商攜手開展公益活動，不僅強化了與伙伴間的品牌共建，更通過資源整合，助力渠道商伙伴實現(xiàn)品牌力的顯著提升與突破，鞏固其在市場中的競爭地位。

（金領(lǐng)冠塞納牧為“領(lǐng)嬰?yún)R”合作伙伴頒發(fā)了公益證書）

第三，母嬰行業(yè)，本身就是大愛行業(yè)，與公益行動緊密相連。金領(lǐng)冠塞納牧啟動了「梭梭保護林計劃」，并持續(xù)開展種樹公益活動，實際上也為渠道伙伴提供了展示社會責任的共享平臺，共同為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

事實上，作為中國嬰配粉的領(lǐng)軍品牌，伊利金領(lǐng)冠始終致力于為渠道賦能。在此過程中，伊利金領(lǐng)冠也在不斷創(chuàng)新賦能方式，不僅局限于生意賦能和產(chǎn)品賦能，更與合作伙伴攜手共進，開展多元化的價值共創(chuàng)活動，以實現(xiàn)更廣泛、更深入的共贏發(fā)展。“領(lǐng)嬰?yún)R”零碳有機綠色公益行活動，就是金領(lǐng)冠塞納牧深化對母嬰渠道賦能的一次創(chuàng)新嘗試。

業(yè)之大者，為國為民！始于綠色，興于共贏，歸于美好。金領(lǐng)冠塞納牧，從綠色生產(chǎn)到共贏合作，始終與母嬰渠道緊密攜手。這種綠色共贏的新理念、新模式，不僅深度賦能渠道伙伴，提升他們的市場競爭力和品牌價值，更在行業(yè)中開創(chuàng)了一種“綠色共贏”的先進理念：只有與渠道伙伴攜手并進，才能真正實現(xiàn)共同發(fā)展和長期繁榮，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新活力和新動能。