“品牌抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵在于創(chuàng)造‘驚嘆時(shí)刻’”，營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒的這一觀點(diǎn)生動(dòng)詮釋了品牌競(jìng)逐突圍火熱賽道的密碼。聚焦在當(dāng)下的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，兩大困局凸顯，其一，商品繁多但同質(zhì)化嚴(yán)重；其二，品牌眾多但差異化不足......如何先躬身入局而后破局進(jìn)攻對(duì)于品牌提出了更大的考驗(yàn)。

在母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域擁有深厚積淀的思敏睿，從“滿足本質(zhì)需求”到“搶占心智認(rèn)知”再到“充分建立品牌獨(dú)特認(rèn)知”，早已先人一步摸透行業(yè)運(yùn)行邏輯和趨勢(shì)走向，聚焦智育營(yíng)養(yǎng)賽道，依托DHA這一基礎(chǔ)品類，推出DHA藻油（80+%）+思敏睿慧動(dòng)力復(fù)合飲的腦黃金搭檔組合，進(jìn)而構(gòu)建起一整套智育營(yíng)養(yǎng)的全方位解決方案。思敏睿新品的上市不僅滿足了新生代父母在智力養(yǎng)育方面的精細(xì)化喂養(yǎng)需求，更填補(bǔ)了行業(yè)在智育營(yíng)養(yǎng)賽道上的空白。

80%高純度+3A精研配方

打破DHA品類純度天花板

據(jù)《2024母嬰行業(yè)觀察渠道調(diào)研&品類洞察報(bào)告》顯示，“在品類教育和用戶認(rèn)知上，用戶功能需求持續(xù)與營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分品類產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，比如促進(jìn)大腦發(fā)育就會(huì)想到DHA”。就目前來(lái)看，以DHA為主的智育營(yíng)養(yǎng)賽道的快速發(fā)展，主要得益于兩大利好因素：一是政策層面提供了有力支撐。早在2010年，國(guó)家衛(wèi)生部就將DHA納入新資源食品，認(rèn)可其在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面的重要性。隨后，在2015年的中國(guó)孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充共識(shí)中，DHA對(duì)改善產(chǎn)后抑郁、提升嬰幼兒免疫力和記憶力等方面的積極作用得到了進(jìn)一步肯定。而2023版中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量更是將DHA的地位提升到了新的高度，將其適用人群從嬰幼兒擴(kuò)展到了全年齡段。二是消費(fèi)群體的更迭也為DHA智育營(yíng)養(yǎng)賽道注入了新的活力。《2023嬰童營(yíng)養(yǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90%的消費(fèi)者在育兒過(guò)程中關(guān)注孩子的身體健康，而近五成的消費(fèi)者更是選擇購(gòu)買(mǎi)促進(jìn)大腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)品來(lái)解決孩子腦部發(fā)育的問(wèn)題。

正是在洞察到智育營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充賽道的巨大市場(chǎng)潛力，思敏睿聚焦高知父母對(duì)寶寶腦部營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求，創(chuàng)新推出DHA藻油（80+%）。國(guó)家健康管理師、國(guó)家公共營(yíng)養(yǎng)師、國(guó)家雙學(xué)位獲得者李建亮透露：“在這款產(chǎn)品中，每一粒都蘊(yùn)含了187.7毫克的DHA藻油，其中DHA的含量高達(dá)150毫克。經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)換算，每顆產(chǎn)品中的DHA含量占比達(dá)到了驚人的80%，為寶寶的大腦發(fā)育提供了充足的營(yíng)養(yǎng)支持。”不僅如此，思敏睿始終關(guān)注寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中的多維營(yíng)養(yǎng)需求，在確保80%高含量DHA的基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步添加了ARA和ALA兩種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，形成了獨(dú)特的3A精研配方，這一配方中的DHA配比經(jīng)過(guò)精心調(diào)配，更接近母乳，更易被寶寶嬌嫩腸胃吸收，與此同時(shí)，3A配方中的DHA還具備改善睡眠，保護(hù)視力的功效；而ARA的加入則能進(jìn)一步促進(jìn)神經(jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜發(fā)育的同時(shí)，增強(qiáng)寶寶免疫力；ALA作為促進(jìn)兒童神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育的得力助手，能夠顯著提高寶寶記憶力和學(xué)習(xí)能力，為寶寶智力發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

一款優(yōu)質(zhì)、高效的DHA藻油產(chǎn)品，其原料選擇無(wú)疑是至關(guān)重要的一環(huán)。在眾多原料中，思敏睿DHA藻油（80+%）秉持著優(yōu)中選優(yōu)的原則，精選了更為純凈、安全的藻油DHA作為其核心成分。據(jù)了解，藻油DHA是提取自單細(xì)胞藻類，這種提取方式確保了產(chǎn)品未經(jīng)食物鏈傳遞，因此不會(huì)受到海洋污染及重金屬的影響。此外，相較其他提取源，藻油提取的DHA純度更高、幾乎不含具有擴(kuò)張血管和抗凝作用的EPA元素，營(yíng)養(yǎng)更純凈。

除了在配方和原料選擇上精益求精，思敏睿在適口性上也進(jìn)行了細(xì)致調(diào)整。鑒于DHA產(chǎn)品本身帶有一定的腥味，這對(duì)于口味敏感的孩子來(lái)說(shuō)可能難以接受，所以在口味感受上，思敏睿做了無(wú)腥味設(shè)計(jì)。

值得一提的是，思敏睿DHA藻油（80+%）不僅是目前市面上DHA含量最高的產(chǎn)品，同時(shí)也是獲得0RIVO和CNAS雙重權(quán)威認(rèn)證的產(chǎn)品，其產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實(shí)力足以窺見(jiàn)。

PQQ創(chuàng)新原料+9大營(yíng)養(yǎng)素

超高配方為寶寶健康成長(zhǎng)加碼

“促進(jìn)孩子的大腦發(fā)育，絕非單一產(chǎn)品所能實(shí)現(xiàn)，而是要基于不同孩子的身體發(fā)育情況，為其搭配不同的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，只有在確保寶寶身心健康的基礎(chǔ)上，再針對(duì)性地補(bǔ)充提升智力發(fā)育所需的營(yíng)養(yǎng)，才能取得事半功倍的效果。”在談及寶寶智育補(bǔ)充理論時(shí)，嘉貝健康集團(tuán)高級(jí)合伙人、SurmerryKids思敏睿品牌總經(jīng)理莊健如是說(shuō)。

正是在“先調(diào)養(yǎng)身體，再補(bǔ)充智力”理念的驅(qū)動(dòng)下，思敏睿除了上新主攻腦力發(fā)育的DHA藻油（80+%）之外，還發(fā)布了慧動(dòng)力復(fù)合飲。據(jù)李建亮老師介紹：“思敏睿此次推出的慧動(dòng)力復(fù)合飲在行業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，特別關(guān)注三歲以上寶寶在睡眠、骨骼、大腦發(fā)育方面的營(yíng)養(yǎng)需求。”具體來(lái)看，慧動(dòng)力復(fù)合飲主要有兩大核心優(yōu)勢(shì)：

一是采用前沿PQQ成分，革新智育體驗(yàn)。據(jù)李建亮老師介紹：“PQQ 不僅在促進(jìn)新生神經(jīng)元的生成和成熟方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，對(duì)于人體細(xì)胞的生長(zhǎng)也有著顯著的促進(jìn)作用。值得一提的是，僅需微量的PQQ就能顯著提高人體組織的代謝和生長(zhǎng)機(jī)能；與此同時(shí)，PQQ還是一種高效的氧化還原輔助因子，擁有強(qiáng)大的抗氧化作用，它能夠有效對(duì)抗自由基的侵害，保護(hù)細(xì)胞免受氧化應(yīng)激損傷，維護(hù)神經(jīng)系統(tǒng)的健康與穩(wěn)定；此外，PQQ在提高細(xì)胞線粒體含量方面也表現(xiàn)出色。據(jù)了解，線粒體是細(xì)胞的“動(dòng)力工廠”，負(fù)責(zé)為細(xì)胞提供能量。通過(guò)增加細(xì)胞線粒體的含量，PQQ能夠促進(jìn)細(xì)胞的再生和恢復(fù)，提高細(xì)胞的整體活性與功能，對(duì)于寶寶提升認(rèn)知能力和記憶力具有積極作用。”

二是精研產(chǎn)品配方，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充更全面。慧動(dòng)力復(fù)合飲在PQQ核心原料的基礎(chǔ)上，還特別添加了酵母β葡聚糖、茶氨酸、PS、谷氨酸乙酰膽堿、GOS、FOS、B族群及VE 9大營(yíng)養(yǎng)素，激活寶寶大腦細(xì)胞置換營(yíng)養(yǎng)素的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)多重智育，為寶寶大腦發(fā)育提供多重防護(hù)力。

在問(wèn)及兩款產(chǎn)品組合上市的意義時(shí)，李建亮老師表示：“這兩款產(chǎn)品是相輔相成的，DHA藻油（80+%）中的DHA成分能夠精準(zhǔn)促進(jìn)寶寶的大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育，提升其記憶力和認(rèn)知力。而當(dāng)搭配慧動(dòng)力復(fù)合飲使用時(shí)，其核心成分PQQ則能夠進(jìn)一步助力DHA的消化和吸收，確保每一份營(yíng)養(yǎng)都能得到最充分的利用。此外，DHA和PQQ都有清除體內(nèi)自由基，減少氧化應(yīng)激反應(yīng)的能力，能保護(hù)神經(jīng)系統(tǒng)免受損傷。”

除了上述兩款重磅新品之外，思敏睿還聚焦媽媽和寶寶腸道需求，上新了花神益生菌和舒兒暢兩款益生菌，花神益生菌中的鼠李糖乳桿菌GR-1、羅伊氏乳桿菌RC-14以及BB-12元素，在呵護(hù)女性私護(hù)健康的同時(shí)，還有助于寶媽調(diào)節(jié)腸道健康，緩解便秘、腸易激綜合征等常見(jiàn)腸道問(wèn)題。而舒兒暢則是科漢森正規(guī)授權(quán)的益生菌，在配方上更是采用了BB-12和LGG雙菌聯(lián)合的搭配，為寶寶肚肚構(gòu)起多層防護(hù)罩，據(jù)悉，舒兒暢益生菌已得到初步的臨床驗(yàn)證。

總體來(lái)看，思敏睿多款新品的震撼上市，不僅進(jìn)一步夯實(shí)了品牌“智育營(yíng)養(yǎng)”的精準(zhǔn)定位，更以具備多重優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)的卓越產(chǎn)品，樹(shù)立了高端品質(zhì)新標(biāo)桿。

強(qiáng)科研+“硬核”產(chǎn)業(yè)鏈

助力品牌開(kāi)啟發(fā)展加速度

事實(shí)上，無(wú)論是此次四款新品的推出，還是聚焦寶寶智育營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充提出的專屬解決方案，其不過(guò)都是我們?cè)诿髅嫔细兄降乃济纛５墓Ψ?，而?duì)于營(yíng)養(yǎng)品品牌來(lái)說(shuō)，真正能立足市場(chǎng)的底氣還在于其背后深厚的科研實(shí)力與卓越的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)。

從科研層面來(lái)看，思敏睿今年與北大醫(yī)學(xué)部攜手共同開(kāi)展了腦科學(xué)研究項(xiàng)目。據(jù)莊健先生介紹：“這一合作匯聚了北大醫(yī)學(xué)部的專家智慧，深入探討了DHA、PQQ以及PS等關(guān)鍵成分的作用原理，并特別關(guān)注了腸道與大腦發(fā)育之間的緊密聯(lián)系。”通過(guò)這一研究，思敏睿不僅積累了寶貴的理論依據(jù)，更將這些科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)了更科學(xué)、更有效的智育營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。值得一提的是，在將科研理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐產(chǎn)品的過(guò)程中，思敏睿投入了近百萬(wàn)資金。“除了與國(guó)內(nèi)知名大學(xué)建立合作之外，思敏睿內(nèi)部還成立了專項(xiàng)的腦科學(xué)共研共創(chuàng)項(xiàng)目組，專門(mén)負(fù)責(zé)承接北大項(xiàng)目中的理論落地工作。”莊健先生補(bǔ)充道。

另外，思敏睿還依托母公司嘉貝健康集團(tuán)在全球供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，建立起原料端的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。據(jù)悉，嘉貝健康目前已與丹麥科漢森、德國(guó)嘉利達(dá)、德國(guó)KD、日本富士化學(xué)、挪威阿克、意大利意迪那等眾多行業(yè)領(lǐng)先的原料供應(yīng)商建立起穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系，其原料溯源能力覆蓋全球超過(guò)200家供應(yīng)商。與此同時(shí)，嘉貝健康集團(tuán)為進(jìn)一步深化科研與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還斥資2000萬(wàn)在中關(guān)村生命健康產(chǎn)業(yè)園打造全球研發(fā)中心、運(yùn)營(yíng)中心及供應(yīng)鏈中心。

透過(guò)思敏睿的戰(zhàn)略布局，我們深刻認(rèn)識(shí)到，一個(gè)品牌從嶄露頭角到成熟穩(wěn)健，離不開(kāi)對(duì)基本功的精益求精和對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持和堅(jiān)守。當(dāng)前，母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，品牌間的較量已從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度展開(kāi)，但無(wú)論市場(chǎng)如何變化，品牌最終依舊要回歸“用戶”這一核心要素上。正是基于這種用戶至上的思維，思敏睿成功構(gòu)建起高品質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)模式，為品牌的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力的同時(shí)，也為智育營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域打造了新典范。