“品牌抓住消費者的關鍵在于創(chuàng)造‘驚嘆時刻’”，營銷大師菲利普·科特勒的這一觀點生動詮釋了品牌競逐突圍火熱賽道的密碼。聚焦在當下的營養(yǎng)品市場，兩大困局凸顯，其一，商品繁多但同質(zhì)化嚴重；其二，品牌眾多但差異化不足......如何先躬身入局而后破局進攻對于品牌提出了更大的考驗。

在母嬰營養(yǎng)品領域擁有深厚積淀的思敏睿，從“滿足本質(zhì)需求”到“搶占心智認知”再到“充分建立品牌獨特認知”，早已先人一步摸透行業(yè)運行邏輯和趨勢走向，聚焦智育營養(yǎng)賽道，依托DHA這一基礎品類，推出DHA藻油（80+%）+思敏睿慧動力復合飲的腦黃金搭檔組合，進而構建起一整套智育營養(yǎng)的全方位解決方案。思敏睿新品的上市不僅滿足了新生代父母在智力養(yǎng)育方面的精細化喂養(yǎng)需求，更填補了行業(yè)在智育營養(yǎng)賽道上的空白。

80%高純度+3A精研配方

打破DHA品類純度天花板

據(jù)《2024母嬰行業(yè)觀察渠道調(diào)研&品類洞察報告》顯示，“在品類教育和用戶認知上，用戶功能需求持續(xù)與營養(yǎng)品細分品類產(chǎn)生強關聯(lián)，比如促進大腦發(fā)育就會想到DHA”。就目前來看，以DHA為主的智育營養(yǎng)賽道的快速發(fā)展，主要得益于兩大利好因素：一是政策層面提供了有力支撐。早在2010年，國家衛(wèi)生部就將DHA納入新資源食品，認可其在營養(yǎng)補充方面的重要性。隨后，在2015年的中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補充共識中，DHA對改善產(chǎn)后抑郁、提升嬰幼兒免疫力和記憶力等方面的積極作用得到了進一步肯定。而2023版中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量更是將DHA的地位提升到了新的高度，將其適用人群從嬰幼兒擴展到了全年齡段。二是消費群體的更迭也為DHA智育營養(yǎng)賽道注入了新的活力?！?023嬰童營養(yǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超過90%的消費者在育兒過程中關注孩子的身體健康，而近五成的消費者更是選擇購買促進大腦發(fā)育的營養(yǎng)品來解決孩子腦部發(fā)育的問題。

正是在洞察到智育營養(yǎng)補充賽道的巨大市場潛力，思敏睿聚焦高知父母對寶寶腦部營養(yǎng)補充需求，創(chuàng)新推出DHA藻油（80+%）。國家健康管理師、國家公共營養(yǎng)師、國家雙學位獲得者李建亮透露：“在這款產(chǎn)品中，每一粒都蘊含了187.7毫克的DHA藻油，其中DHA的含量高達150毫克。經(jīng)過精準換算，每顆產(chǎn)品中的DHA含量占比達到了驚人的80%，為寶寶的大腦發(fā)育提供了充足的營養(yǎng)支持。”不僅如此，思敏睿始終關注寶寶成長過程中的多維營養(yǎng)需求，在確保80%高含量DHA的基礎上，還進一步添加了ARA和ALA兩種關鍵營養(yǎng)素，形成了獨特的3A精研配方，這一配方中的DHA配比經(jīng)過精心調(diào)配，更接近母乳，更易被寶寶嬌嫩腸胃吸收，與此同時，3A配方中的DHA還具備改善睡眠，保護視力的功效；而ARA的加入則能進一步促進神經(jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜發(fā)育的同時，增強寶寶免疫力；ALA作為促進兒童神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育的得力助手，能夠顯著提高寶寶記憶力和學習能力，為寶寶智力發(fā)展注入源源不斷的動力。

一款優(yōu)質(zhì)、高效的DHA藻油產(chǎn)品，其原料選擇無疑是至關重要的一環(huán)。在眾多原料中，思敏睿DHA藻油（80+%）秉持著優(yōu)中選優(yōu)的原則，精選了更為純凈、安全的藻油DHA作為其核心成分。據(jù)了解，藻油DHA是提取自單細胞藻類，這種提取方式確保了產(chǎn)品未經(jīng)食物鏈傳遞，因此不會受到海洋污染及重金屬的影響。此外，相較其他提取源，藻油提取的DHA純度更高、幾乎不含具有擴張血管和抗凝作用的EPA元素，營養(yǎng)更純凈。

除了在配方和原料選擇上精益求精，思敏睿在適口性上也進行了細致調(diào)整。鑒于DHA產(chǎn)品本身帶有一定的腥味，這對于口味敏感的孩子來說可能難以接受，所以在口味感受上，思敏睿做了無腥味設計。

值得一提的是，思敏睿DHA藻油（80+%）不僅是目前市面上DHA含量最高的產(chǎn)品，同時也是獲得0RIVO和CNAS雙重權威認證的產(chǎn)品，其產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實力足以窺見。

PQQ創(chuàng)新原料+9大營養(yǎng)素

超高配方為寶寶健康成長加碼

“促進孩子的大腦發(fā)育，絕非單一產(chǎn)品所能實現(xiàn)，而是要基于不同孩子的身體發(fā)育情況，為其搭配不同的營養(yǎng)補充方案，只有在確保寶寶身心健康的基礎上，再針對性地補充提升智力發(fā)育所需的營養(yǎng)，才能取得事半功倍的效果。”在談及寶寶智育補充理論時，嘉貝健康集團高級合伙人、SurmerryKids思敏睿品牌總經(jīng)理莊健如是說。

正是在“先調(diào)養(yǎng)身體，再補充智力”理念的驅(qū)動下，思敏睿除了上新主攻腦力發(fā)育的DHA藻油（80+%）之外，還發(fā)布了慧動力復合飲。據(jù)李建亮老師介紹：“思敏睿此次推出的慧動力復合飲在行業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，特別關注三歲以上寶寶在睡眠、骨骼、大腦發(fā)育方面的營養(yǎng)需求。”具體來看，慧動力復合飲主要有兩大核心優(yōu)勢：

一是采用前沿PQQ成分，革新智育體驗。據(jù)李建亮老師介紹：“PQQ 不僅在促進新生神經(jīng)元的生成和成熟方面發(fā)揮著關鍵作用，對于人體細胞的生長也有著顯著的促進作用。值得一提的是，僅需微量的PQQ就能顯著提高人體組織的代謝和生長機能；與此同時，PQQ還是一種高效的氧化還原輔助因子，擁有強大的抗氧化作用，它能夠有效對抗自由基的侵害，保護細胞免受氧化應激損傷，維護神經(jīng)系統(tǒng)的健康與穩(wěn)定；此外，PQQ在提高細胞線粒體含量方面也表現(xiàn)出色。據(jù)了解，線粒體是細胞的“動力工廠”，負責為細胞提供能量。通過增加細胞線粒體的含量，PQQ能夠促進細胞的再生和恢復，提高細胞的整體活性與功能，對于寶寶提升認知能力和記憶力具有積極作用。”

二是精研產(chǎn)品配方，營養(yǎng)補充更全面?；蹌恿秃巷嬙赑QQ核心原料的基礎上，還特別添加了酵母β葡聚糖、茶氨酸、PS、谷氨酸乙酰膽堿、GOS、FOS、B族群及VE 9大營養(yǎng)素，激活寶寶大腦細胞置換營養(yǎng)素的同時，還能實現(xiàn)多重智育，為寶寶大腦發(fā)育提供多重防護力。

在問及兩款產(chǎn)品組合上市的意義時，李建亮老師表示：“這兩款產(chǎn)品是相輔相成的，DHA藻油（80+%）中的DHA成分能夠精準促進寶寶的大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育，提升其記憶力和認知力。而當搭配慧動力復合飲使用時，其核心成分PQQ則能夠進一步助力DHA的消化和吸收，確保每一份營養(yǎng)都能得到最充分的利用。此外，DHA和PQQ都有清除體內(nèi)自由基，減少氧化應激反應的能力，能保護神經(jīng)系統(tǒng)免受損傷。”

除了上述兩款重磅新品之外，思敏睿還聚焦媽媽和寶寶腸道需求，上新了花神益生菌和舒兒暢兩款益生菌，花神益生菌中的鼠李糖乳桿菌GR-1、羅伊氏乳桿菌RC-14以及BB-12元素，在呵護女性私護健康的同時，還有助于寶媽調(diào)節(jié)腸道健康，緩解便秘、腸易激綜合征等常見腸道問題。而舒兒暢則是科漢森正規(guī)授權的益生菌，在配方上更是采用了BB-12和LGG雙菌聯(lián)合的搭配，為寶寶肚肚構起多層防護罩，據(jù)悉，舒兒暢益生菌已得到初步的臨床驗證。

總體來看，思敏睿多款新品的震撼上市，不僅進一步夯實了品牌“智育營養(yǎng)”的精準定位，更以具備多重優(yōu)勢賣點的卓越產(chǎn)品，樹立了高端品質(zhì)新標桿。

強科研+“硬核”產(chǎn)業(yè)鏈

助力品牌開啟發(fā)展加速度

事實上，無論是此次四款新品的推出，還是聚焦寶寶智育營養(yǎng)補充提出的專屬解決方案，其不過都是我們在明面上感知到的思敏睿的功夫，而對于營養(yǎng)品品牌來說，真正能立足市場的底氣還在于其背后深厚的科研實力與卓越的供應鏈整合優(yōu)勢。

從科研層面來看，思敏睿今年與北大醫(yī)學部攜手共同開展了腦科學研究項目。據(jù)莊健先生介紹：“這一合作匯聚了北大醫(yī)學部的專家智慧，深入探討了DHA、PQQ以及PS等關鍵成分的作用原理，并特別關注了腸道與大腦發(fā)育之間的緊密聯(lián)系。”通過這一研究，思敏睿不僅積累了寶貴的理論依據(jù)，更將這些科研成果轉(zhuǎn)化為實際的商業(yè)產(chǎn)品，為消費者帶來了更科學、更有效的智育營養(yǎng)補充方案。值得一提的是，在將科研理論轉(zhuǎn)化為實踐產(chǎn)品的過程中，思敏睿投入了近百萬資金。“除了與國內(nèi)知名大學建立合作之外，思敏睿內(nèi)部還成立了專項的腦科學共研共創(chuàng)項目組，專門負責承接北大項目中的理論落地工作。”莊健先生補充道。

另外，思敏睿還依托母公司嘉貝健康集團在全球供應鏈方面的優(yōu)勢，建立起原料端的競爭壁壘。據(jù)悉，嘉貝健康目前已與丹麥科漢森、德國嘉利達、德國KD、日本富士化學、挪威阿克、意大利意迪那等眾多行業(yè)領先的原料供應商建立起穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關系，其原料溯源能力覆蓋全球超過200家供應商。與此同時，嘉貝健康集團為進一步深化科研與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還斥資2000萬在中關村生命健康產(chǎn)業(yè)園打造全球研發(fā)中心、運營中心及供應鏈中心。

透過思敏睿的戰(zhàn)略布局，我們深刻認識到，一個品牌從嶄露頭角到成熟穩(wěn)健，離不開對基本功的精益求精和對長期主義的堅持和堅守。當前，母嬰營養(yǎng)行業(yè)競爭日趨白熱化，品牌間的較量已從產(chǎn)品、渠道、營銷等多個維度展開，但無論市場如何變化，品牌最終依舊要回歸“用戶”這一核心要素上。正是基于這種用戶至上的思維，思敏睿成功構建起高品質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)服務模式，為品牌的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展注入強大動力的同時，也為智育營養(yǎng)補充領域打造了新典范。