進入2024年，母嬰行業(yè)的激烈競爭仍在持續(xù)?！?024母嬰行業(yè)觀察渠道調(diào)研&品類洞察報告》指出：零輔食大盤增速放緩，從高速爆發(fā)回歸到理性狀態(tài)，進入專業(yè)制勝的新階段，前瞻洞察新生代父母的消費需求，并提供精細(xì)化、專業(yè)化的喂養(yǎng)解決方案，成為品牌穩(wěn)定穿越新周期的關(guān)鍵因素。

從“可選品”到“必需品”，伴隨著新生代母嬰消費者群體持續(xù)壯大，嬰童輔食已成為寶寶餐桌上不可或缺的重要角色。與此同時，這些新生代父母十分注重寶寶成長發(fā)育初期的營養(yǎng)需求，米粉作為嬰童輔食類目中高需求的產(chǎn)品，產(chǎn)地天然、原料品質(zhì)、配方科學(xué)，成為新一代父母為寶寶選擇“第一口米粉”的考慮因素。4月，秋田滿滿有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉煥新上市，秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機系列同步首發(fā)亮相，以更細(xì)分的產(chǎn)品為新母嬰家庭提供專業(yè)輔食解決方案。

從洞察需求到回應(yīng)偏好

秋田滿滿如何給寶寶提供更好的產(chǎn)品？

翻看頭部品牌的發(fā)展路徑，就會發(fā)現(xiàn)一個客觀事實：幾乎沒有一個品牌只靠短期爆品就能建立品牌心智，真正能夠穿越一個又一個行業(yè)周期的品牌，靠的往往是時間維度更為長久的“明星產(chǎn)品”。

事實上，不是每家企業(yè)都有打造“明星產(chǎn)品”的思維、條件以及機遇，而秋田滿滿已經(jīng)率先走上打造“明星產(chǎn)品”之路。

具體來看，秋田滿滿堅持“讓孩子吃好一碗飯”的品牌初心，針對米粉這樣成熟的品類進行了多方面的探索和嘗試，緊抓寶寶從乳汁過渡到輔食的關(guān)鍵期，推出更親和、更有機、更高鐵、更細(xì)膩、更科學(xué)的秋田滿滿有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉，為寶寶的第一口米粉提供專業(yè)營養(yǎng)解決方案。

從產(chǎn)品品質(zhì)層面，針對寶寶初添輔食容易出現(xiàn)便秘、腹瀉等痛點，秋田滿滿米粉特別添加從健康乳汁中分離出來的母愛益生菌CECT5716，更親和人體，有助于寶寶提高自護力。據(jù)了解，發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716是國家衛(wèi)健委《可用于嬰幼兒食品的菌株名單》中第一株公開報道的分離自人母乳的益生菌。

從產(chǎn)品工藝層面，秋田滿滿米粉采用谷物酶解專利技術(shù)，消化吸收率更高、更易沖泡、粉質(zhì)更加細(xì)膩，對于腸道嬌嫩的寶寶更加友好；此外，考慮到父母沖調(diào)場景，產(chǎn)品在外觀上采用專利設(shè)計，不僅采用直角勺頭和一體式推蓋設(shè)計，沖泡更方便，還添加了鎖扣和延長勺柄，密封性更好。

從科學(xué)配方層面，有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉新品承接了品牌的有機新理念，打造從原料到餐桌全鏈有機可追溯體系，并特別添加有機胚芽米，營養(yǎng)價值更高；配方上營養(yǎng)成分再升級，添加高含量二價鐵和維C，在打造高鐵“天花板”的同時，添加十幾種營養(yǎng)素，全面滿足寶寶營養(yǎng)需求；并根據(jù)寶寶不同成長階段的差異化發(fā)育特點和營養(yǎng)所需，1階添加初期關(guān)鍵營養(yǎng)素、2階添加雙果蔬凍干顆粒、3階添加葷素雙凍干顆粒，從營養(yǎng)、到口味、再到咀嚼，多維度科學(xué)分階，精準(zhǔn)匹配成長需求。

綜合而言，秋田滿滿有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉在行業(yè)“嬰標(biāo)”之上持續(xù)進階，助力中國寶寶健康成長，同時也為母嬰輔食領(lǐng)域發(fā)展注入新活力。

自然生態(tài)、全鏈有機兩手抓

秋田滿滿不斷探索輔食創(chuàng)新天花板

誠然，針對消費者痛點問題展開的專業(yè)競爭成為當(dāng)下企業(yè)的發(fā)力重點，而秋田滿滿作為行業(yè)引領(lǐng)者，已率先在專業(yè)產(chǎn)品解決方案的深度和寬度上，與競爭對手拉開了差距。

伴隨著此次新品上市，秋田滿滿推出云鶴漁米生態(tài)有機系列，涵蓋有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉、有機嬰幼兒胚芽米餅、有機嬰幼兒營養(yǎng)粒粒胚芽米、有機嬰幼兒胚芽米四大核心單品，全方位滿足寶寶營養(yǎng)需求。

探究產(chǎn)業(yè)革新的底層邏輯，一方面秋田滿滿選擇從生態(tài)入手，以自然生態(tài)的天然屬性賦能產(chǎn)品創(chuàng)新。秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機系列在北緯45°的世界生物保護區(qū)黃金水稻帶，通過10倍有機質(zhì)的黑土地種植、土地年日照時長超2000小時、天然湖水灌溉，從源頭保障有機胚芽米的自然品質(zhì)。

另一方面，隨著品質(zhì)消費勢頭迅猛，消費者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，產(chǎn)品是否有機、營養(yǎng)是否天然成為重要購買因素。

承接消費者深層次需求，云鶴漁米生態(tài)有機系列以有機農(nóng)法耕作的自然生產(chǎn)方式，通過一年一季種植的休耕維持土壤活力，并采用自然堆肥、自然育種、生態(tài)除蟲等方式保證自然平衡，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外，建立有機基地、有機培訓(xùn)、有機種植、有機加工、有機認(rèn)證、有機溯源的有機體系，實現(xiàn)從原料到餐桌的全鏈有機可追溯。值得一提的是，秋田滿滿革新原材，選用東北有機大米中的胚芽米作為輔食原料，并在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了胚芽米3個“90標(biāo)準(zhǔn)”——90%以上留胚率、90%發(fā)芽率、90%胚芽完整度，更能保證食材本身的原生營養(yǎng)。

打鐵還需自身硬，對于韌性生長的品牌而言，產(chǎn)品力無疑是最堅實的力量，也是品牌能夠長期發(fā)展的先決條件。秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機系列聚焦自然生態(tài)和全鏈有機，堅持“更好生態(tài)只為更好有機”，以極致產(chǎn)品力和高端化品質(zhì)為品牌發(fā)展聚氣托底，積極探索輔食領(lǐng)域的更多可能性。

堅定做輔食領(lǐng)域的“糧油米面”
秋田滿滿立志“讓孩子吃好一碗飯”

《圈層效應(yīng)》里提到：“只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”而秋田滿滿之所以能夠憑借更加專業(yè)化、科學(xué)化、細(xì)分化的產(chǎn)品直擊消費者需求，本質(zhì)上還是因為方向找得準(zhǔn)。

1、瞄準(zhǔn)消費者痛點，為中國家庭提供一站式喂養(yǎng)解決方案。秋田滿滿堅信一方水土養(yǎng)一方人，針對中國寶寶的成長曲線和營養(yǎng)需求，布局了主輔食、零食、調(diào)味和生鮮四大產(chǎn)品線，并推出超百款產(chǎn)品，涵蓋各種細(xì)分場景和營養(yǎng)需求，致力于打造更適合中國寶寶體質(zhì)的“糧油米面”一站式滿足寶寶日常喂養(yǎng)。

2、四大維度創(chuàng)新先行，領(lǐng)航細(xì)分賽道革新方向。著眼喂養(yǎng)理念，秋田滿滿遵循嬰幼兒輔食喂養(yǎng)應(yīng)循序漸進的原則，特別聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會，開啟了“精細(xì)化分階喂養(yǎng)體系”的研究，從口腔、身體、心理三方面捕捉寶寶在不同年齡段的差異化需求，進而提供個性化產(chǎn)品供給和喂養(yǎng)體驗；著眼食材革新，秋田滿滿洞察到，部分有農(nóng)藥殘留、存放時間過久的大米對寶寶不夠安全、營養(yǎng)，特別優(yōu)選胚芽米作為輔食原料，并采用專利碾米技術(shù)，保留食物本身的營養(yǎng)成分；著眼配方創(chuàng)新，秋田滿滿直擊寶寶從母乳過渡到輔食的喂養(yǎng)問題，有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉特別添加發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716，更加親和人體；著眼安全把控，秋田滿滿在眾多精細(xì)化品類中，都制定了嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，全方位保障產(chǎn)品質(zhì)量。

3、深耕高品質(zhì)有機產(chǎn)品，彰顯品牌專業(yè)底色。一方面，秋田滿滿堅持從食材原產(chǎn)地著手，全鏈把控種子、種植、收割到生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，原材選自東北大米基地、山西汾陽核桃基地、內(nèi)蒙古烏丹農(nóng)場、河北承德鐵山楂等多個種植基地；另一方面，深度貫徹全鏈有機可追溯理念，在種子、農(nóng)場、食材、檢測、運輸?shù)壬a(chǎn)環(huán)節(jié)建立全鏈路質(zhì)量監(jiān)控，保證從農(nóng)場到寶寶餐桌所有環(huán)節(jié)均可溯源，做真正優(yōu)質(zhì)的有機產(chǎn)品。

綜合來看，在經(jīng)歷了從消費升級到消費分級的意識覺醒后，消費者變得愈發(fā)理智，整體需求偏好都在向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)移。而秋田滿滿很早便洞察到了這一消費趨勢，堅持走精耕輔食賽道、拓寬品類邊界的發(fā)展道路，用行動踐行“讓孩子吃好一碗飯”的愿景。此次秋田滿滿有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉和云鶴漁米生態(tài)有機系列上市，也再次彰顯了品牌對輔食賽道的前瞻引領(lǐng)，相信未來，秋田滿滿還將為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新活力。