近年來，隨著人們對飲品消費觀念逐漸由“好喝”到“喝好”的轉(zhuǎn)變，和健康、養(yǎng)生、悅己意識的崛起，飲料的選擇也逐漸趨向健康化、多元化、個性化，以及滿足高品質(zhì)的消費需求。植物蛋白飲料市場也因此迎來頗具想象空間的“好時光”。據(jù)天貓報告顯示，植物蛋白飲品是中國增長較快的品類，十年間復(fù)合增長率達(dá)24.5%。

國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會副秘書長孫君茂認(rèn)為，20世紀(jì)出現(xiàn)大豆、杏仁、花?等植物奶品類，是傳統(tǒng)植物基飲品，屬于植物蛋白風(fēng)味飲料。而在當(dāng)前，以混合堅果蛋白為基底，補(bǔ)充不飽和脂肪酸、維生素、礦物質(zhì)等多元化營養(yǎng)的堅果乳逐漸成為市場新方向。

在日前由華糖云商（新乳業(yè)系旗下專業(yè)新媒體平臺）主辦的“第七屆中國飲品創(chuàng)新增長大會”期間，三只松鼠與甄養(yǎng)聯(lián)名推出的每日堅果乳系列產(chǎn)品以出眾的產(chǎn)品力、創(chuàng)新的品類定位、亮眼的包裝設(shè)計以及優(yōu)異的市場表現(xiàn)，摘得“2024中國飲品產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎”，吸引了眾多經(jīng)銷商前來洽談合作，充分印證了植物蛋白這一新賽道的巨大潛力商機(jī)。

依托強(qiáng)大品牌背書，搶先布局堅果乳市場

三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原2012年創(chuàng)立，總部位于安徽蕪湖。十二年潛心耕耘，專注堅果品類，肩負(fù)“讓堅果和好零食普及大眾”的企業(yè)使命，公司已發(fā)展成為年銷售額破百億元的上市公司，并連續(xù)五年領(lǐng)跑中國堅果賽道。

甄養(yǎng)集團(tuán)，專注于植物蛋白飲品行業(yè)十六年，擁有三大生產(chǎn)基地、農(nóng)林科研核桃種植基地、紙箱包裝廠、制罐廠等全產(chǎn)業(yè)鏈體系，其高標(biāo)準(zhǔn)自有工廠通過了歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證等，并成為中國航天事業(yè)合作伙伴。

當(dāng)更懂堅果的三只松鼠與專注于堅果蛋白飲品16年的甄養(yǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從每日堅果到每日堅果乳，從嚼著吃到直接飲用，是消費方式的轉(zhuǎn)換，也是暢銷品類的傳承和升級，飲用更方便，消費場景更廣泛，口感更豐富，給消費者帶來更美好的體驗，也給經(jīng)銷商和終端渠道帶來更多的機(jī)會。

一樣的三只松鼠，不一樣的每日堅果乳

隨著三只松鼠&甄養(yǎng)的每日堅果乳上市，市場上跟風(fēng)產(chǎn)品不斷，都想借著每日堅果乳的東風(fēng)飛一把。但是，同樣是每日堅果乳，當(dāng)你拿在手里、喝進(jìn)嘴里的時候，你就會知道，為什么說“沒有人比松鼠更懂堅果”，每日堅果乳可以有很多，但是三只松鼠只有一個。

7種堅果及果仁均衡搭配，6道工藝研磨

三只松鼠&甄養(yǎng)每日堅果乳精選腰果仁、開心果、花生仁、榛子仁、核桃仁、杏仁、碧根果7種堅果及果仁，采用6道工藝研磨，口感細(xì)膩的同時，保留堅果原有的醇香和營養(yǎng)，滿足消費者多種營養(yǎng)需求。獨特的營養(yǎng)配比，在市場上建立了堅不可摧的競爭堡壘。

產(chǎn)品包裝時尚個性，三只松鼠形象深入人心

一款產(chǎn)品是否能夠得到終端店老板的認(rèn)可和消費者的青睞，產(chǎn)品形象是關(guān)鍵，而產(chǎn)品形象最主要的兩點是包裝風(fēng)格和品牌形象。

三只松鼠&甄養(yǎng)每日堅果乳選擇了醒目大氣的中國紅為包裝主色調(diào)，配以干凈純粹的白色，形成強(qiáng)烈的視覺效果。畫面簡潔大氣，配上呆萌可愛的小松鼠，既時尚又活潑，個性和產(chǎn)品辨識度拉滿。而三只松鼠本身是一個年輕充滿活力的品牌，深受年輕人喜愛，logo上三只可愛的小松鼠，代表著“分享、快樂和自由”，也寓意著三只松鼠產(chǎn)品不止美味，還能帶來快樂和幸福。

產(chǎn)品體系布局完整，從即飲到禮盒，滿足不同的消費場景

三只松鼠&甄養(yǎng)致力于將每日堅果乳做成飲品市場中的超級大單品，整個產(chǎn)品體系布局完整，以不同的包裝形式和規(guī)格，兼顧即飲和禮品市場，滿足不同渠道、不同消費場景的需求。

針對餐飲和宴席渠道，推出了1.25Kg的PET大瓶裝，有白色清爽型和紅色喜慶型兩款包裝；同時還有24罐裝的鐵罐包裝，兼顧聚會宴席場景。

針對CVS便利店、連鎖渠道和特通渠道，推出了300g的PET小瓶裝，滿足單人即飲的需求。

針對中秋春節(jié)的禮品市場，推出了各種包裝和規(guī)格的禮盒產(chǎn)品：平頂禮盒、雙提禮盒、標(biāo)箱配手提袋、大桶箱，滿足不同價位和消費場景的需求。

構(gòu)筑多元產(chǎn)品矩陣，新增椰子汁系列產(chǎn)品

在聚焦大單品每日堅果乳的同時，為迎合不同區(qū)域及人群的消費需求，三只松鼠&甄養(yǎng)增加了椰子汁系列產(chǎn)品，逐步構(gòu)筑多元化產(chǎn)品矩陣。

近年來，隨著人們健康意識的提高和對天然健康食品的需求增加，椰子汁飲品也逐漸受到了廣大消費者的歡迎和喜愛。由于椰子汁具備“天然、綠色、營養(yǎng)、健康”的品類特點，符合飲料市場發(fā)展的潮流和趨勢，相關(guān)專業(yè)人士推測，未來椰子汁市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三只松鼠&甄養(yǎng)椰子汁，采用無菌冷罐技術(shù)，更好地保留椰子汁的原始風(fēng)味。0防腐劑，0色素，健康有保障，口感更香醇。在三只松鼠品牌力的加持下，執(zhí)行高端性價比的路線，以更合理的渠道空間和親民的零售價，讓終端老板和消費者都能體會到滿滿的誠意。

同時三只松鼠&甄養(yǎng)椰子汁也針對各種消費場景和渠道推出了不同的包裝和規(guī)格，不論是餐飲宴席、單人即飲，還是走親訪友都合適。

高端性價比戰(zhàn)略，廠商聯(lián)合與消費者共贏

不論是三只松鼠&甄養(yǎng)每日堅果乳系列，還是椰子汁系列，市場價格定位都嚴(yán)格執(zhí)行“松鼠老爹”章燎原提出的高端性價比戰(zhàn)略。

廉價是低價基礎(chǔ)上講品質(zhì)，性價比是在品質(zhì)基礎(chǔ)上講低價。高端性價比，于消費者而言：是低價前提下的“品質(zhì)保障、豐富可選”，低價是消費者的普遍基礎(chǔ)需求，但對飲品需求的第一特性則是好喝，而要解決好喝這一特性則需要做到“品質(zhì)高、差異化和豐富性”。三只松鼠高端性價比戰(zhàn)略的本質(zhì)是，為消費者提供更質(zhì)高價優(yōu)和豐富可選的全品類零食和飲品。

除了高端性價比的戰(zhàn)略定位，三只松鼠&甄養(yǎng)系列產(chǎn)品還為經(jīng)銷商提供了更多、更好的市場支持，希望和廣大經(jīng)銷商朋友一起讓三只松鼠&甄養(yǎng)每日堅果乳“人人喝得起，處處買得到”。