5月9日，澳優(yōu)旗下佳貝艾特在海南三亞召開2024經(jīng)銷商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三款嬰幼兒配方羊奶粉，全面開啟“更好營養(yǎng)”羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代。全國經(jīng)銷商合作伙伴、乳業(yè)專家、媒體、佳貝艾特品牌代言人以及澳優(yōu)、佳貝艾特管理團(tuán)隊(duì)等500余人齊聚一堂，共同見證“領(lǐng)頭羊”佳貝艾特引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)加速邁向“雙百億”新階段的戰(zhàn)略藍(lán)圖與發(fā)展信心。據(jù)了解，此次新品發(fā)布會(huì)是佳貝艾特自成立以來，發(fā)布新品最多的一次盛會(huì)。

加速全球戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)羊品類發(fā)展

“佳貝艾特已完成全球前三大市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，有信心實(shí)現(xiàn)從第一羊奶粉品牌*到第一羊奶品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以更優(yōu)品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品引領(lǐng)羊品類發(fā)展。”發(fā)布會(huì)上，澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、行政總裁任志堅(jiān)表示，澳優(yōu)將堅(jiān)持既定的經(jīng)營策略及運(yùn)營模式，協(xié)同大股東伊利集團(tuán)在品牌、渠道，以及供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局和全球采購等方面的資源，全力支持佳貝艾特構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)全球羊奶領(lǐng)先品牌的地位。

佳貝艾特堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)通過科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代升級(jí)，用更好營養(yǎng)的羊奶粉產(chǎn)品贏得更多消費(fèi)者的信賴。在中國市場(chǎng)，佳貝艾特連續(xù)6年在進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額占比超6成，2023年已高達(dá)78%；在國際市場(chǎng)，佳貝艾特2023年海外市場(chǎng)營收增幅近50%。在中東、墨西哥等全球多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超高速增長，且在俄羅斯、東南亞、中東市場(chǎng)份額均位居前列。

歷時(shí)10年的科研驗(yàn)證，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球率先符合FDA營養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售，目前銷售勢(shì)頭良好。此外，公司已將印度市場(chǎng)列入下一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，計(jì)劃投入重點(diǎn)資源開發(fā)，以便率先爭(zhēng)奪全球新生兒最多的市場(chǎng)。至此，佳貝艾特已完成了全球前三大市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，佳貝艾特率先構(gòu)建了全球化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全球羊奶領(lǐng)先品牌的地位得到進(jìn)一步鞏固。

創(chuàng)新打造三大嬰配新品，全方位滿足消費(fèi)者精細(xì)化喂養(yǎng)需求

據(jù)介紹，此次重磅發(fā)布的佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三大嬰配新品，在“羊奶小分子+天然A2蛋白”雙重吸收優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以差異化配方優(yōu)勢(shì)滿足消費(fèi)者精細(xì)化喂養(yǎng)需求。其中，佳貝艾特晶綻憑借有機(jī)羊奶小分子和雙重有機(jī)乳鐵蛋白，將以“有機(jī)全配方，吸收保護(hù)雙強(qiáng)勁”突破行業(yè)“天花板”，樹立“超高端+”奶粉賽道新標(biāo)桿，堪稱奶粉界的“愛馬仕”；晶萃悅白以“雙重乳鐵蛋白+10倍類HMO”，給寶寶帶來全面領(lǐng)先的雙重保護(hù)；悅啟則聚焦益智效果，除了含有20大活性腦營養(yǎng)，還特別添加DHA，10大啟智效果全面領(lǐng)先。

“三大嬰配新品齊發(fā)充分展現(xiàn)了澳優(yōu)的全球研發(fā)實(shí)力，公司將繼續(xù)從特色羊乳原料、工藝研究、科研與臨床三個(gè)方面發(fā)力，夯實(shí)羊奶乳源原料研發(fā)與供應(yīng)能力，進(jìn)一步提升佳貝艾特羊奶‘護(hù)城河’。”澳優(yōu)全球研發(fā)中心首席研發(fā)官李威表示，此次新品發(fā)布將進(jìn)一步夯實(shí)佳貝艾特全球羊奶品類更齊全、規(guī)模更領(lǐng)先的產(chǎn)品矩陣，也將更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者喂養(yǎng)需求，加速引領(lǐng)羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代。

目前，佳貝艾特已打造可滿足全年齡階段營養(yǎng)需求的羊奶粉產(chǎn)品矩陣，備受消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。頭部母嬰垂直社區(qū)平臺(tái)寶寶樹發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》顯示：“佳貝艾特在羊奶粉品牌中認(rèn)知度第一”，“99%選擇佳貝艾特的媽媽愿意推薦給朋友”。

“媽媽天團(tuán)”暢聊育兒智慧，乳業(yè)大咖獻(xiàn)策行業(yè)發(fā)展

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻邀請(qǐng)佳貝艾特品牌代言人唐嫣、知名母嬰博主“年糕媽媽”及眾多奢品合作藝術(shù)家Grace Ciao三位不同身份的媽媽做客佳貝艾特“會(huì)客間”，開啟了一場(chǎng)別開生面的主題育兒分享。

作為工作育兒兩不誤的精英媽媽代表，嘉賓們一致認(rèn)為，羊奶“營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)已獲得廣泛認(rèn)知，追求“更好營養(yǎng)”，關(guān)注“喂養(yǎng)效果”的新生代媽媽更愿意選擇羊奶粉。知名母嬰博主“年糕媽媽”表示，更好的營養(yǎng)也得看吸收，佳貝艾特新推出的晶萃悅白，在吸收方面非常有優(yōu)勢(shì)，它還含有多種類母乳低聚糖，再加上“雙重乳鐵蛋白”，可以給寶寶帶來雙重保護(hù)。

圓桌論壇上，8位行業(yè)大咖共同探討羊奶粉行業(yè)邁向“雙百億”時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。大家紛紛表示，通過差異化渠道布局，佳貝艾特三大新品的上市，將有助于合作伙伴填補(bǔ)品項(xiàng)空白，為整個(gè)羊奶粉行業(yè)注入全新的增長動(dòng)力。與此同時(shí)，專家們也呼吁，羊奶粉作為細(xì)分品類逆勢(shì)飄紅，增長可期，需要所有從業(yè)者堅(jiān)持長期主義，共同把羊奶品類做大做強(qiáng)。

在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，佳貝艾特將繼續(xù)以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。面對(duì)2024年市場(chǎng)的變革與機(jī)遇，正如此次活動(dòng)主題“更好營養(yǎng)·綻放We來”，佳貝艾特將繼續(xù)堅(jiān)持“吸收好，營養(yǎng)更好”的品牌價(jià)值主張，以科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信賴；堅(jiān)持以誠信共贏為基石，打造持續(xù)穩(wěn)定的價(jià)值鏈，共建合作共贏新生態(tài)，攜手羊奶粉行業(yè)加速邁向“雙百億”時(shí)代。

*弗若斯特沙利文基于對(duì)2023年全球羊奶粉品牌銷量和銷售額數(shù)據(jù)比較研究的結(jié)果（于2024年3月完成調(diào)研），確認(rèn)佳貝艾特羊奶粉銷量和銷售額全球第一