邁入2024年，嬰配粉行業(yè)正迎來新一輪變革。伴隨著母嬰用戶持續(xù)迭代、賽道競爭愈發(fā)內(nèi)卷，疊加新國標(biāo)引發(fā)新一輪配方升級潮，傳統(tǒng)嬰配粉價值不斷被稀釋，錨定高端細(xì)分賽道，提升配方含金量、強(qiáng)化產(chǎn)品差異化價值，已然成為品牌制勝行業(yè)下半場的重要路徑。

在這其中，蒙牛瑞哺恩無疑是引領(lǐng)創(chuàng)新、深耕價值的代表?！改笅胄袠I(yè)觀察」獲悉，近日，蒙牛瑞哺恩旗下又一款重磅新品瑞哺恩親益煥新上市，以科研內(nèi)生力、全產(chǎn)業(yè)鏈硬實(shí)力和極致產(chǎn)品力夯實(shí)發(fā)展勢能，品牌價值正迎來全面向上。

蒙牛瑞哺恩親益煥新上市

全面提升親和配方“含金量”

95后、00后年輕父母科學(xué)喂養(yǎng)意識日益盛行，挑選奶粉產(chǎn)品更傾向于高端品質(zhì)，同時對科學(xué)配方、功效成分提出精細(xì)化要求?！赌笅胄袠I(yè)趨勢報告》顯示，現(xiàn)階段年輕父母挑選嬰童食品所關(guān)注的焦點(diǎn)包括易吸收、功效性、多種營養(yǎng)綜合補(bǔ)充等，并開始將“國家標(biāo)準(zhǔn)或權(quán)威認(rèn)證”、“核心營養(yǎng)元素含量”等作為選購標(biāo)準(zhǔn)。

正是精準(zhǔn)洞察到當(dāng)代年輕父母訴求變化，蒙牛瑞哺恩親益錨定“親和營養(yǎng)”進(jìn)行全方位升級，持續(xù)提升奶源、配方“含金量”，為中國母嬰家庭提供更好的喂養(yǎng)解決方案。

首先在奶源層面，蒙牛瑞哺恩親益特別采用限定珍稀A2β-酪蛋白生牛乳，由于其所蘊(yùn)含A2蛋白中的氨基酸鏈第67位為脯氨酸，與母乳的β-酪蛋白結(jié)構(gòu)相似，因此相較于傳統(tǒng)A1蛋白更親和寶寶腸胃。同時，在奶源加工過程中還做到了新鮮生牛乳一次成粉，不添加白砂糖與香精，不僅新鮮營養(yǎng)得到充分保障，清淡口味也減少了寶寶挑食、偏食、重口味等風(fēng)險。

其次在配方層面，蒙牛瑞哺恩親益圍繞吸收力、腦視力、自護(hù)力多個領(lǐng)域進(jìn)階深耕。作為錨定“親和營養(yǎng)”的升級力作，蒙牛瑞哺恩親益核心采用“母源MLCT＋新型OPO”這一專利親和配方，為寶寶營養(yǎng)消化吸收提供強(qiáng)大助力。其中，MLCT作為母乳中最重要的甘油三酯之一（中長鏈脂肪酸甘油三脂），相較LCT（長鏈脂肪酸甘油三酯）等其他結(jié)構(gòu)脂吸收力提升200%，對腸胃尚未發(fā)育成熟的嬰幼兒而言負(fù)擔(dān)更小、更親和，且不易造成不合理脂肪堆積，協(xié)同新型OPO有助于促進(jìn)脂肪酸吸收、減少便秘、增加腸道益生菌、增強(qiáng)鈣質(zhì)吸收、提升精細(xì)運(yùn)動技能、改善睡眠、減少哭鬧等，一次助力解決寶寶7大喂養(yǎng)難題。此外，蒙牛瑞哺恩親益配方中還蘊(yùn)含優(yōu)量益生菌＋雙重益生元、α-乳白蛋白+水解乳清蛋白等，共同組成8大親和吸收營養(yǎng)，形成“頂配吸收”陣容。

與此同時，為助力寶爸寶媽抓住嬰幼兒0-3歲大腦發(fā)育關(guān)鍵時期，配方特別添加12大黃金腦動力營養(yǎng)，如素有“腦黃金”之稱的DHA，對寶寶的認(rèn)知功能視覺成長有重要作用；α-亞麻酸在人體內(nèi)可轉(zhuǎn)化為DHA等重要營養(yǎng)，持續(xù)供給眼腦發(fā)育動力；葉酸有助促進(jìn)神經(jīng)化學(xué)物質(zhì)的合成，積極作用于寶寶大腦成長；?；撬釀t有利大腦組織和神經(jīng)系統(tǒng)的生長需求；同時搭配維生素A、葉黃素、膽堿、煙酸等多種熱門營養(yǎng)素，提升寶寶動作、語言、視敏度評分，多維守護(hù)寶寶智慧成長。

不僅如此，基于當(dāng)代家庭對寶寶日常自護(hù)力提升的重視，蒙牛瑞哺恩親益選用5種核苷酸，經(jīng)研究證實(shí)對寶寶成長具有重要作用，以5大核“芯”自護(hù)營養(yǎng)強(qiáng)化寶寶體魄，更好為寶寶健康成長保駕護(hù)航。

打造母乳科研與產(chǎn)業(yè)鏈深耕硬實(shí)力

引領(lǐng)奶粉親和營養(yǎng)進(jìn)階新時代

任何一個頭部品牌的誕生，都是長期沉淀與內(nèi)功打磨的結(jié)果。正如蒙牛瑞哺恩，此次推出“親和配方”再進(jìn)階的瑞哺恩親益背后，科研創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈深耕始終是第一源動力。

自新國標(biāo)頒布落地以來，高標(biāo)準(zhǔn)不僅對嬰配粉添加營養(yǎng)元素、含量等各方面做出規(guī)范化要求，從某種程度上也加速了產(chǎn)品配方同質(zhì)化，而真正具備差異化優(yōu)勢的配方與成分始終稀缺。這其中，如何錨定消費(fèi)者需求與母乳研究展開配方進(jìn)階成為眾多乳企的重要課題，蒙牛瑞哺恩正是憑借高于標(biāo)準(zhǔn)的差異化創(chuàng)新贏得了市場認(rèn)可。

以蒙牛瑞哺恩親益所采用的專利親和配方為例，企業(yè)在母乳研究領(lǐng)域的領(lǐng)先性毋庸置疑。早在2022年7月，蒙牛所倡導(dǎo)的“結(jié)構(gòu)脂肪MLCT和新型OPO酶法合成關(guān)鍵技術(shù)及其在嬰配粉中的應(yīng)用”項(xiàng)目便獲得國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，并通過“首次應(yīng)用MLCT成分和UPU技術(shù)生產(chǎn)的新型OPO的嬰幼兒配方奶粉的創(chuàng)制”這一開創(chuàng)式創(chuàng)新一舉斬獲2022年度中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會科技創(chuàng)新獎“產(chǎn)品創(chuàng)新獎一等獎”。每一次創(chuàng)新研發(fā)取得突破性進(jìn)展，均得益于蒙牛瑞哺恩在母乳研究領(lǐng)域的深厚沉淀，也是蒙牛與江南大學(xué)長達(dá)12年的潛心研究合作的成果，雙方聯(lián)手采集了全國6大地區(qū)14個省份24個城市等3000多例母乳樣本，最終搭建形成母乳脂肪數(shù)據(jù)庫，為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打下牢固基石。

除了深耕配方含金量，蒙牛瑞哺恩在珍稀奶源上同樣下足功夫?？v觀過往市場迭代發(fā)展，優(yōu)質(zhì)蛋白與細(xì)分奶源一直是奶粉高端化的重要途徑，蒙牛瑞哺恩親益所采用的限定珍稀A2β-酪蛋白生牛乳，在大眾接受度和原料稀有度上更是存在不小優(yōu)勢。不過值得注意的是，僅有30%的奶牛是純種A2奶牛，因此乳企如果想要保證A2奶源供應(yīng)上的自給自足，奶牛的檢測、選種、飼養(yǎng)都需要消耗不少資金與時間，自然對上游產(chǎn)業(yè)鏈的精耕程度提出較高要求。背靠蒙牛集團(tuán)雄厚乳品產(chǎn)業(yè)資源之余，蒙牛瑞哺恩精選絕佳奶源地，從養(yǎng)殖、生產(chǎn)、檢測到運(yùn)輸，一步一個腳印踐行自有全產(chǎn)業(yè)鏈模式，持續(xù)打造奶源更高品質(zhì)的同時，以體系化標(biāo)準(zhǔn)保障每一罐奶粉的安全、可信賴。

隨著嬰配粉行業(yè)進(jìn)入擠壓式競爭新階段，企業(yè)唯有快速響應(yīng)、積極應(yīng)對才能在眾多品牌中脫穎而出，此次蒙牛瑞哺恩推出新品，再一次讓我們看到了一個頭部品牌應(yīng)有的實(shí)力與潛力。我們有理由相信，未來蒙牛瑞哺恩將為中國母嬰家庭帶來更多專業(yè)、前沿的嬰配粉產(chǎn)品。