5月19日，美贊臣舉辦“釋放潛能 飛躍成長”品牌煥新暨新國標(biāo)產(chǎn)品上市發(fā)布會，同時(shí)宣布舉辦首屆小車神平衡車全國巡回大賽，倡導(dǎo)“營養(yǎng)+運(yùn)動”的科學(xué)育兒理念。

美贊臣“親舒”系列還將聯(lián)手百位專家，倡導(dǎo)“共同守護(hù)寶寶肚肚舒適”科普計(jì)劃。

本次品牌煥體現(xiàn)出本地化獨(dú)立運(yùn)營的“新美贊”模式三大優(yōu)勢，即國際品牌百年科研真實(shí)有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。

美贊臣新國標(biāo)嬰幼兒奶粉已陸續(xù)上市，銷量表現(xiàn)超過企業(yè)預(yù)期。

美贊臣中國新國標(biāo)產(chǎn)品上市啟動儀式。 企業(yè)供圖

科學(xué)營養(yǎng)助力媽媽育兒

美贊臣面向3000多名中國消費(fèi)者開展市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新生代媽媽有三個(gè)明顯特征：尊重孩子內(nèi)心，希望與孩子一起成長、一起探索；保持各自的獨(dú)立性，專注自己的事業(yè)，有自己的興趣愛好，擁有獨(dú)立而完整的自我；注重嬰幼兒營養(yǎng)，希望通過全面均衡的營養(yǎng)讓寶寶擁有健康體魄，勇于探索世界，成為自己喜歡的樣子。

“結(jié)合我們對年輕消費(fèi)者的理解，美贊臣本次品牌煥新堅(jiān)持以真實(shí)有效的科學(xué)營養(yǎng)，與媽媽們一起幫助寶寶健康發(fā)育。” 美贊臣中國首席市場營銷官李珊說。

作為有著119年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌，美贊臣擁有超過1080項(xiàng)全球?qū)＠?、超過100項(xiàng)科學(xué)研究成果，被行業(yè)引用超過7600次，多項(xiàng)配方經(jīng)過臨床驗(yàn)證具有真實(shí)效果。秉持全新品牌理念，美贊臣推動旗下新國標(biāo)嬰幼兒配方奶粉升級。

據(jù)介紹，升級后的美贊臣“藍(lán)臻”奶粉含有57倍“乳鐵蛋白PLUS（加強(qiáng)版）營養(yǎng)群”和90%“乳黃金天然精粹”，產(chǎn)品經(jīng)43項(xiàng)科學(xué)實(shí)證，幫助寶寶提升保護(hù)力。

作為全球腦部營養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美贊臣“鉑睿”奶粉，新國標(biāo)升級版配方經(jīng)實(shí)證有助于提升孩子專注力、認(rèn)知力和語言力。美贊臣“親舒”的配方實(shí)效經(jīng)百位營養(yǎng)師認(rèn)可，“PH水解微蛋舒適乳糖”配方可24小時(shí)幫助緩解寶寶腸胃不適。

美贊臣藍(lán)臻、鉑睿、親舒新國標(biāo)系列產(chǎn)品。企業(yè)供圖

倡導(dǎo)“營養(yǎng)+運(yùn)動”科學(xué)育兒理念

本次發(fā)布會上，美贊臣中國宣布發(fā)起“小車神”平衡車全國巡回大賽，倡導(dǎo)“營養(yǎng)+運(yùn)動”的科學(xué)育兒理念，預(yù)計(jì)全國有4萬多名寶寶參與賽事。

奧運(yùn)冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良肯定了營養(yǎng)與運(yùn)動并重發(fā)展的育兒理念。他認(rèn)為，生命在于運(yùn)動，應(yīng)該讓兒童回歸游戲。平衡車這項(xiàng)運(yùn)動對寶寶的體力、腦力以及協(xié)調(diào)能力有非常好的鍛煉。無論參與任何形式的競賽，科學(xué)的營養(yǎng)支持必不可少。

例如，乳鐵蛋白是優(yōu)質(zhì)的免疫功能蛋白，在生命早期能夠起到提升保護(hù)力的作用，幫助寶寶“少中招，恢復(fù)快”。DHA成分可以促進(jìn)大腦神經(jīng)發(fā)育，讓寶寶在專注力、語言力、運(yùn)動力上表現(xiàn)得更好。這些科學(xué)營養(yǎng)將助力孩子的運(yùn)動發(fā)展，釋放潛能。

本次發(fā)布會上，美贊臣“親舒”聯(lián)合中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會，聯(lián)合奧運(yùn)冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良，首批國家注冊營養(yǎng)師李靚莉、沈夏冰等百位專家，倡導(dǎo)“共同守護(hù)寶寶肚肚舒適”科普計(jì)劃，希望通過科學(xué)喂養(yǎng)方法讓媽媽和寶寶從中受益。

對于腸胃嬌嫩的寶寶，專家建議可以選擇比完整牛奶蛋白小10倍、更易消化的“PHP水解微蛋白”。

美贊臣親舒“共同守護(hù)寶寶肚肚舒適”科普計(jì)劃。 企業(yè)供圖

展現(xiàn)“新美贊”模式三大優(yōu)勢

美贊臣是國內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)本地化獨(dú)立運(yùn)營的嬰幼兒奶粉國際品牌，本次品牌煥新展現(xiàn)了“新美贊”模式的三大優(yōu)勢，即國際品牌百年科研真實(shí)有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。

嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)于2023年2月22日正式實(shí)施，對嬰幼兒配方的科學(xué)性和企業(yè)研發(fā)能力提出了更高要求，也為嬰幼兒奶粉二次配方注冊提供了依據(jù)。據(jù)了解，美贊臣“藍(lán)臻”“鉑睿”“親舒”等嬰幼兒奶粉新國標(biāo)產(chǎn)品已在今年3月陸續(xù)上市，銷售情況超出預(yù)期。目前，美贊臣中國正加速產(chǎn)品創(chuàng)新與新賽道布局進(jìn)程。

今年3月，美贊臣中國推出“學(xué)優(yōu)力”兒童液體營養(yǎng)品系列，包括液體鈣鎂鋅、接骨木莓針葉櫻桃飲、液體葉黃素酯、益生元多維鋅、紅甜菜液體鐵等5款新品，跨界布局液體營養(yǎng)品。4月，美贊臣中國與京東國際簽訂合作協(xié)議，推出美贊臣?xì)W版法國“小金鉆”水奶，為媽媽提供更加便捷的喂養(yǎng)體驗(yàn)，免去開水沖泡奶粉的煩瑣。