5月19日,美贊臣舉辦“釋放潛能 飛躍成長”品牌煥新暨新國標產(chǎn)品上市發(fā)布會,同時宣布舉辦首屆小車神平衡車全國巡回大賽,倡導“營養(yǎng)+運動”的科學育兒理念。
美贊臣“親舒”系列還將聯(lián)手百位專家,倡導“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃。
本次品牌煥體現(xiàn)出本地化獨立運營的“新美贊”模式三大優(yōu)勢,即國際品牌百年科研真實有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴標準的品質(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。
美贊臣新國標嬰幼兒奶粉已陸續(xù)上市,銷量表現(xiàn)超過企業(yè)預期。
美贊臣中國新國標產(chǎn)品上市啟動儀式。 企業(yè)供圖
科學營養(yǎng)助力媽媽育兒
美贊臣面向3000多名中國消費者開展市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),新生代媽媽有三個明顯特征:尊重孩子內(nèi)心,希望與孩子一起成長、一起探索;保持各自的獨立性,專注自己的事業(yè),有自己的興趣愛好,擁有獨立而完整的自我;注重嬰幼兒營養(yǎng),希望通過全面均衡的營養(yǎng)讓寶寶擁有健康體魄,勇于探索世界,成為自己喜歡的樣子。
“結(jié)合我們對年輕消費者的理解,美贊臣本次品牌煥新堅持以真實有效的科學營養(yǎng),與媽媽們一起幫助寶寶健康發(fā)育。” 美贊臣中國首席市場營銷官李珊說。
作為有著119年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌,美贊臣擁有超過1080項全球?qū)@?、超過100項科學研究成果,被行業(yè)引用超過7600次,多項配方經(jīng)過臨床驗證具有真實效果。秉持全新品牌理念,美贊臣推動旗下新國標嬰幼兒配方奶粉升級。
據(jù)介紹,升級后的美贊臣“藍臻”奶粉含有57倍“乳鐵蛋白PLUS(加強版)營養(yǎng)群”和90%“乳黃金天然精粹”,產(chǎn)品經(jīng)43項科學實證,幫助寶寶提升保護力。
作為全球腦部營養(yǎng)領(lǐng)導品牌的美贊臣“鉑睿”奶粉,新國標升級版配方經(jīng)實證有助于提升孩子專注力、認知力和語言力。美贊臣“親舒”的配方實效經(jīng)百位營養(yǎng)師認可,“PH水解微蛋舒適乳糖”配方可24小時幫助緩解寶寶腸胃不適。
美贊臣藍臻、鉑睿、親舒新國標系列產(chǎn)品。企業(yè)供圖
倡導“營養(yǎng)+運動”科學育兒理念
本次發(fā)布會上,美贊臣中國宣布發(fā)起“小車神”平衡車全國巡回大賽,倡導“營養(yǎng)+運動”的科學育兒理念,預計全國有4萬多名寶寶參與賽事。
奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良肯定了營養(yǎng)與運動并重發(fā)展的育兒理念。他認為,生命在于運動,應該讓兒童回歸游戲。平衡車這項運動對寶寶的體力、腦力以及協(xié)調(diào)能力有非常好的鍛煉。無論參與任何形式的競賽,科學的營養(yǎng)支持必不可少。
例如,乳鐵蛋白是優(yōu)質(zhì)的免疫功能蛋白,在生命早期能夠起到提升保護力的作用,幫助寶寶“少中招,恢復快”。DHA成分可以促進大腦神經(jīng)發(fā)育,讓寶寶在專注力、語言力、運動力上表現(xiàn)得更好。這些科學營養(yǎng)將助力孩子的運動發(fā)展,釋放潛能。
本次發(fā)布會上,美贊臣“親舒”聯(lián)合中國優(yōu)生科學協(xié)會,聯(lián)合奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良,首批國家注冊營養(yǎng)師李靚莉、沈夏冰等百位專家,倡導“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃,希望通過科學喂養(yǎng)方法讓媽媽和寶寶從中受益。
對于腸胃嬌嫩的寶寶,專家建議可以選擇比完整牛奶蛋白小10倍、更易消化的“PHP水解微蛋白”。
美贊臣親舒“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃。 企業(yè)供圖
展現(xiàn)“新美贊”模式三大優(yōu)勢
美贊臣是國內(nèi)首個實現(xiàn)本地化獨立運營的嬰幼兒奶粉國際品牌,本次品牌煥新展現(xiàn)了“新美贊”模式的三大優(yōu)勢,即國際品牌百年科研真實有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴標準的品質(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。
嬰幼兒配方奶粉新國標于2023年2月22日正式實施,對嬰幼兒配方的科學性和企業(yè)研發(fā)能力提出了更高要求,也為嬰幼兒奶粉二次配方注冊提供了依據(jù)。據(jù)了解,美贊臣“藍臻”“鉑睿”“親舒”等嬰幼兒奶粉新國標產(chǎn)品已在今年3月陸續(xù)上市,銷售情況超出預期。目前,美贊臣中國正加速產(chǎn)品創(chuàng)新與新賽道布局進程。
今年3月,美贊臣中國推出“學優(yōu)力”兒童液體營養(yǎng)品系列,包括液體鈣鎂鋅、接骨木莓針葉櫻桃飲、液體葉黃素酯、益生元多維鋅、紅甜菜液體鐵等5款新品,跨界布局液體營養(yǎng)品。4月,美贊臣中國與京東國際簽訂合作協(xié)議,推出美贊臣歐版法國“小金鉆”水奶,為媽媽提供更加便捷的喂養(yǎng)體驗,免去開水沖泡奶粉的煩瑣。
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