作者/張瑩

當前在皮膚護理市場，無論是嬰童還是成人，圍繞精準人群、特殊痛點打造高效解決方案成為品牌破局方向。其中，隨著過敏人群數(shù)量增長，敏感肌護理需求激增，但與之形成強烈對比的是，市場上缺少兼具安全與功效的高品質(zhì)產(chǎn)品。

據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段國內(nèi)皮膚科外用藥有將近521個品種，化學藥品種占80%；從銷售額來看，化學藥占市場的85%左右，其中皮炎濕疹類皮膚用藥占54.93%，主要是激素類和抗生素類藥物。但對于新世代母嬰消費者而言，他們不僅希望有效解決兒童皮膚問題，也更加關(guān)注嬰童洗護產(chǎn)品的安全性問題，據(jù)《嬰童皮膚屏障修護白皮書》調(diào)研顯示，消費者對“溫和親膚”和“無添加”的期待值最高，提及率高達62.5%、58.3%。基于此，海得寶強勢崛起，憑借“無激素止癢”理念，有力填補了母嬰行業(yè)在科學緩解肌膚瘙癢問題領(lǐng)域的空白，同時也引領(lǐng)了行業(yè)新風尚。

6月1日，在第三屆皮膚過敏學術(shù)會議上，海得寶創(chuàng)始人蔣磊博士與多名皮膚科專家，圍繞非藥物抗瘙癢制劑治療趨勢、皮膚敏感及過敏受損疾病中的慢性瘙癢管理方案等話題，進行深入探討。這不僅意味著海得寶在過敏人群抗瘙癢療愈領(lǐng)域取得了新突破，更為消費者提供了更加專業(yè)、科學的過敏解決方案。

專研本源 療愈敏肌
海得寶攜手多位醫(yī)學專家
解讀過敏人群需求引領(lǐng)敏肌療愈新賽段

隨著敏肌、受損肌用戶群體日益擴大，單純解決表層紅敏的抗敏產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者期待，與此同時，具有天然止癢舒緩效果的貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS），正成為解決敏感消費者抗瘙癢敏感需求的首選。

究其原因，以90后、95后為主的年輕消費者，在防敏抗敏養(yǎng)護中有著更為精細化的高標準需求，如即刻深層舒緩抑制瘙癢、長期維穩(wěn)等?；趯τ脩粜枨蟮纳羁潭床?，海得寶團隊歷經(jīng)13年研發(fā)，獨創(chuàng)純物理回流反滲技術(shù)，從10000只純凈貽貝中精粹出天然止癢舒緩成分貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS），基本達到弱效激素的功效，具有30秒舒緩紅癢、長期安心維穩(wěn)特點，且不會帶來激素長期使用產(chǎn)生的問題。

以凱普斯泰貽貝精華為例，其核心成分鈣基抗菌多肽，是天然多肽和天然活性鈣通過核心包埋技術(shù)結(jié)合在一起的天然復合物，不僅能夠有效緩解皮膚瘙癢，而且能夠減輕皮膚炎癥反應(yīng)，進一步改善AD濕疹患兒癥狀。實證研究表明，從貽貝中提取的活性鈣是在收縮毛細血管、增強毛細血管壁致密性及降低毛細血管通透性等方面有著良好的臨床效果，能夠很好地保護細胞膜，抑制炎癥介質(zhì)釋放，減少滲出，具有良好的消腫、抗炎、抗過敏的作用。

此次海得寶聚焦貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS）成分，并聯(lián)合李鄰峰、李妍、黎靜宜、顧華等多位皮膚科專家，舉辦“非藥物抗瘙癢制劑論壇分論壇”，共探控制瘙癢問題的療愈問題，獲得了學術(shù)界和業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

活動現(xiàn)場，華西醫(yī)院黎靜宜教授分享了含專利抗瘙癢成分（海得寶貽貝提取物）保濕劑在AD中應(yīng)用。華西醫(yī)院過去的小鼠機理研究，以及聯(lián)合地奈德做的兒童臨床研究發(fā)現(xiàn)“海得寶凱普斯泰對于治療特應(yīng)性皮炎具有安全性好、止癢高效、快速，有效改善皮損等特點”。除了實驗數(shù)據(jù)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，在實際臨床應(yīng)用中，海得寶也有明顯的止癢效果。

毋庸置疑，在科學敏肌養(yǎng)護逐漸成為主流共識的趨勢下，深耕敏肌養(yǎng)護成分研發(fā)13年的海得寶不僅為消費者提供了科學護理新思路，同時也將推動行業(yè)過敏研究深入，引領(lǐng)全新敏肌療愈時代全面來臨。

洞察需求 厚積薄發(fā)
海得寶獨創(chuàng)超敏肌全周期紅癢分級護理方案
從嬰童出發(fā)，服務(wù)全年齡層用戶

打鐵還需自身硬，于品牌而言，如何持續(xù)將科研成果轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品解決方案，并通過科學普及和專業(yè)溝通，精準滿足消費者“即刻深層舒緩抑制瘙癢炎癥、長期維穩(wěn)”的需求，成為品牌在療愈敏肌細分賽道“拔得頭籌”的關(guān)鍵。

其一，以嬰童皮膚護理為切口，撬動全年齡段功效護膚新需求。海得寶圍繞其核心成分貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS）獨創(chuàng)超敏肌全周期紅癢分級護理方案，并搭建了完善的產(chǎn)品矩陣，為全年齡段消費者帶來更精細、更專業(yè)的皮膚抗炎和屏障修護方案。例如，院線急救系列針對全年齡段家庭肌膚敏感問題，打造短期即刻舒緩紅癢、長期維穩(wěn)抑制反復效用；嬰童維穩(wěn)系列針對0-15歲人群，成分簡單安全、溫和養(yǎng)護；專業(yè)醫(yī)用敷料系列富含20倍和5倍高濃度的貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS），適合全年齡段敏肌專業(yè)護理。

值得一提的是，作為“無激素止癢”理念的先行者和領(lǐng)跑者，海得寶堅持“陪伴全球家庭遠離敏肌困擾”的品牌愿景，產(chǎn)品矩陣覆蓋全年齡段患者，致力于呵護全家人的敏感肌，為瘙癢問題肌膚提供更精準、更高效的解決方案。品牌成立至今已陪伴200萬家庭遠離敏肌困擾。

其二，以產(chǎn)品安全為觸點，高筑品質(zhì)壁壘。具體來看，配方層面，海得寶全系列產(chǎn)品采用獨特精簡溫和配方，不含香料、色素，無刺激、低致敏；產(chǎn)品檢測層面，海得寶堅持醫(yī)院臨床功效檢測+第三方真人雙重驗證，確保產(chǎn)品功效性、安全性，同時，深刻洞察敏感肌對產(chǎn)品的嚴格需求，在兒童化妝品安全性標準之上，強制要求產(chǎn)品通過入口無毒、入眼無刺激和真實人體斑貼不過敏的安全性要求，以高品質(zhì)標準滿足敏感肌人群需求；生產(chǎn)層面，海得寶在安徽合肥建立自有10萬級藥品級GMP潔凈車間，以化妝品行業(yè)嚴苛環(huán)境為生產(chǎn)標準，保障產(chǎn)品安全。

其三，聯(lián)動權(quán)威專家，放大品牌勢能。隨著教育程度加深，當代消費者更加高知、理性，更加傾向于聽取醫(yī)生等專業(yè)人士的推薦建議。一方面，海得寶為敏肌人群配備護士和育嬰師級的肌膚護理顧問，通過1V1在線服務(wù)提供專業(yè)肌膚指導，療愈敏肌人群焦慮感；另一方面，海得寶致力于將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用于臨床，與華西醫(yī)院、北京友誼醫(yī)、上海皮膚病醫(yī)院院等全國1000+公立醫(yī)院開展臨床合作，并獲得國內(nèi)外學術(shù)界的廣泛認可。

站在品牌發(fā)展角度，海得寶遵循“專研本源，療愈敏肌”的品牌理念，精準、細膩洞察敏肌人群情感需求，以貽貝提取物（凱普斯泰CAPCS）成分創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以豐富產(chǎn)品矩陣為價值觸點，為母嬰家庭提供了個性化、品質(zhì)化的敏肌護理方案，也為科學敏肌養(yǎng)護賽道提供了新樣本。

尤為值得強調(diào)的是，除了極致產(chǎn)品力和品牌專業(yè)勢能外，海得寶還充分彰顯以人為本的品牌價值觀。“在品牌創(chuàng)立之初，我們致力于保護嬰兒敏感脆弱的肌膚，用來自大自然的材料代替激素，即使新生兒也可以放心使用。隨著對消費者的深入洞察與了解，我們發(fā)現(xiàn)：一個家庭中，如果孩子受敏感肌的困擾，家里的媽媽或者老人，同為敏感肌的可能性更大。于是我們不斷完善品牌的產(chǎn)品體系，一方面體現(xiàn)在海得寶科學極簡的成分理念上，另一方面我們不斷完善產(chǎn)品矩陣，務(wù)求將海得寶打造成呵護全家人敏感肌的國貨護膚品牌。”海得寶創(chuàng)始人蔣磊表示。

海得寶深耕專業(yè)敏肌護理賽道的價值，同樣直觀地反映在消費者端。“不止孩子受到過敏困擾，我本身也是敏感肌，自己也會用海得寶的產(chǎn)品，尤其是春季過敏時，效果很好。”抖音博主（Nicole）表示，“很多推薦用藥含有激素，效果很快但只是暫時性的，反復會越來越頻繁，一旦停掉用藥，激素炎癥就容易爆發(fā)，海得寶則是以天然的方式幫助深度抗炎和皮膚屏障愈合。”

憑借精準的品牌定位和背后強大的科研實力支撐，海得寶走出了一條極具差異化的發(fā)展路徑，未來，隨著洗護市場專業(yè)化競爭加劇，相信海得寶還將以更多創(chuàng)新打造不凡增長。