根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至4月18日，共有87家企業(yè)旗下共計390個嬰配粉品牌通過新國標注冊。

從新國標“通關(guān)”數(shù)據(jù)來看，目前嬰配市場呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢：一是品牌集中度越來越高。在已通過配方注冊的品牌中，奶粉品牌通過數(shù)量前10的乳企占總數(shù)量的36.92%，頭部及中型企業(yè)旗下新國標嬰配粉品牌數(shù)量占總數(shù)量的35.9%。二是隨著新國標高標準落地深入，奶粉行業(yè)也迎來了新一輪配方升級潮，具體體現(xiàn)在三個方面：

PART 01

成分化

一方面，DHA、乳鐵蛋白、OPO等營養(yǎng)元素爆火，在嬰配粉配方中的應(yīng)用更加深入。例如，愛他美初熠奶粉、諾優(yōu)蘊奶粉DHA含量為130mg/100g，君樂寶詮臻愛奶粉系列奶粉乳鐵蛋白添加量為468mg/100g。

另一方面，母乳作為嬰配粉研發(fā)的金標準，越來越多乳企開展母乳科學(xué)研究，并推出含有HMO、MLCT、乳清蛋白等營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。譬如，蒙牛瑞哺恩恩至含有其自主研發(fā)的HMO成分和母源MLCT+新型OPO組合的專利親和配方；優(yōu)博瑞霂創(chuàng)新切入高乳清蛋白賽道。

PART 02

功效化

在科學(xué)化、精細化育兒觀念升級下，新世代父母在嬰童喂養(yǎng)中也有著更為精細的高標準需求，比如提高免疫力、保護腸道健康、促進吸收等。《2024母嬰行業(yè)觀察渠道調(diào)研&品類洞察報告》指出：身體的抵抗力/免疫力、腸道消化、營養(yǎng)吸收是現(xiàn)階段用戶對喂養(yǎng)效果的三大關(guān)注點，占比可達到79.4%、77.1%、67.5%。

用戶端的需求變化推動著產(chǎn)品迭代更新。以乳鐵蛋白為例，憑借在抗菌、抗病毒和調(diào)節(jié)機體免疫功能等方面的獨特優(yōu)勢，乳鐵蛋白不僅被譽為“健康的第一道防線”，也被廣泛添加于嬰配粉中。例如，君樂寶詮臻愛、金領(lǐng)冠珍護菁蘊、皇家美素佳兒、美贊臣藍臻等多款奶粉均添加了高含量的乳鐵蛋白。

PART 03

差異化

縱觀當(dāng)下奶粉市場，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢愈發(fā)明顯，如何通過差異化產(chǎn)品占領(lǐng)用戶心智、打造競爭優(yōu)勢，成為乳企思考的重點。

以奶源為例，乳企通過布局不同奶源打造產(chǎn)品的差異化賣點。除了羊奶粉、牛奶粉外，A2、有機等應(yīng)用越來越廣，娟姍奶源等細分的小眾奶源也開始嶄露頭角。例如，a2、惠氏、伊利、飛鶴、蒙牛瑞哺恩、君樂寶等布局了A2蛋白；輝山針對用戶高營養(yǎng)價值需求，推出娟姍奶粉……

與此同時，品牌通過組合疊加的方式，凸顯其在奶源上的優(yōu)勢。例如，金領(lǐng)冠塞納牧、君樂寶優(yōu)萃布局“有機+A2”，佳貝艾特晶綻、倍恩喜唯爾普思布局“有機+羊”。不僅迎合了新世代父母精細化喂養(yǎng)需求和“小眾限定”的消費習(xí)慣，同時也為產(chǎn)品帶來了獨特的競爭優(yōu)勢。

綜合而言，隨著新國標落地深入，疊加消費者需求升級、嬰配粉行業(yè)出清加速，奶粉市場迎來新一輪配方升級潮，對品牌而言，立足專業(yè)和品質(zhì)，從成分、功效、差異化三大維度多維并進，才能勇立潮頭，實現(xiàn)長期發(fā)展。

2024年，奶粉產(chǎn)業(yè)還有哪些新機會？7月15-16日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的「2024第十屆全球母嬰大會暨母嬰行業(yè)觀察十周年慶」（?點此報名）將在上海高能來襲，來現(xiàn)場，一起探討增長新機會~