根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至4月18日，共有87家企業(yè)旗下共計(jì)390個(gè)嬰配粉品牌通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

從新國(guó)標(biāo)“通關(guān)”數(shù)據(jù)來(lái)看，目前嬰配市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是品牌集中度越來(lái)越高。在已通過(guò)配方注冊(cè)的品牌中，奶粉品牌通過(guò)數(shù)量前10的乳企占總數(shù)量的36.92%，頭部及中型企業(yè)旗下新國(guó)標(biāo)嬰配粉品牌數(shù)量占總數(shù)量的35.9%。二是隨著新國(guó)標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)落地深入，奶粉行業(yè)也迎來(lái)了新一輪配方升級(jí)潮，具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：

PART 01

成分化

一方面，DHA、乳鐵蛋白、OPO等營(yíng)養(yǎng)元素爆火，在嬰配粉配方中的應(yīng)用更加深入。例如，愛(ài)他美初熠奶粉、諾優(yōu)蘊(yùn)奶粉DHA含量為130mg/100g，君樂(lè)寶詮臻愛(ài)奶粉系列奶粉乳鐵蛋白添加量為468mg/100g。

另一方面，母乳作為嬰配粉研發(fā)的金標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多乳企開(kāi)展母乳科學(xué)研究，并推出含有HMO、MLCT、乳清蛋白等營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。譬如，蒙牛瑞哺恩恩至含有其自主研發(fā)的HMO成分和母源MLCT+新型OPO組合的專(zhuān)利親和配方；優(yōu)博瑞霂創(chuàng)新切入高乳清蛋白賽道。

PART 02

功效化

在科學(xué)化、精細(xì)化育兒觀念升級(jí)下，新世代父母在嬰童喂養(yǎng)中也有著更為精細(xì)的高標(biāo)準(zhǔn)需求，比如提高免疫力、保護(hù)腸道健康、促進(jìn)吸收等。《2024母嬰行業(yè)觀察渠道調(diào)研&品類(lèi)洞察報(bào)告》指出：身體的抵抗力/免疫力、腸道消化、營(yíng)養(yǎng)吸收是現(xiàn)階段用戶對(duì)喂養(yǎng)效果的三大關(guān)注點(diǎn)，占比可達(dá)到79.4%、77.1%、67.5%。

用戶端的需求變化推動(dòng)著產(chǎn)品迭代更新。以乳鐵蛋白為例，憑借在抗菌、抗病毒和調(diào)節(jié)機(jī)體免疫功能等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，乳鐵蛋白不僅被譽(yù)為“健康的第一道防線”，也被廣泛添加于嬰配粉中。例如，君樂(lè)寶詮臻愛(ài)、金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)、皇家美素佳兒、美贊臣藍(lán)臻等多款奶粉均添加了高含量的乳鐵蛋白。

PART 03

差異化

縱觀當(dāng)下奶粉市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，如何通過(guò)差異化產(chǎn)品占領(lǐng)用戶心智、打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為乳企思考的重點(diǎn)。

以奶源為例，乳企通過(guò)布局不同奶源打造產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)。除了羊奶粉、牛奶粉外，A2、有機(jī)等應(yīng)用越來(lái)越廣，娟姍奶源等細(xì)分的小眾奶源也開(kāi)始嶄露頭角。例如，a2、惠氏、伊利、飛鶴、蒙牛瑞哺恩、君樂(lè)寶等布局了A2蛋白；輝山針對(duì)用戶高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值需求，推出娟姍奶粉……

與此同時(shí)，品牌通過(guò)組合疊加的方式，凸顯其在奶源上的優(yōu)勢(shì)。例如，金領(lǐng)冠塞納牧、君樂(lè)寶優(yōu)萃布局“有機(jī)+A2”，佳貝艾特晶綻、倍恩喜唯爾普思布局“有機(jī)+羊”。不僅迎合了新世代父母精細(xì)化喂養(yǎng)需求和“小眾限定”的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也為產(chǎn)品帶來(lái)了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綜合而言，隨著新國(guó)標(biāo)落地深入，疊加消費(fèi)者需求升級(jí)、嬰配粉行業(yè)出清加速，奶粉市場(chǎng)迎來(lái)新一輪配方升級(jí)潮，對(duì)品牌而言，立足專(zhuān)業(yè)和品質(zhì)，從成分、功效、差異化三大維度多維并進(jìn)，才能勇立潮頭，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

2024年，奶粉產(chǎn)業(yè)還有哪些新機(jī)會(huì)？7月15-16日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的「2024第十屆全球母嬰大會(huì)暨母嬰行業(yè)觀察十周年慶」（?點(diǎn)此報(bào)名）將在上海高能來(lái)襲，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，一起探討增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)~