被“李佳琦們”瘋狂帶貨的保健品，可能要從直播間里消失了。

近日，據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)消息，市市場監(jiān)管局起草了《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。

在直播商業(yè)廣告的合規(guī)要求中，《意見稿》目前擬定：發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務相混淆的用語；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

從2018年李佳琦薇婭爆紅出圈，到2019年直播電商全面爆發(fā)，各類達人、主播層出不窮，直播電商這條迅速膨脹的熱門賽道，也未能跳脫出銷售數(shù)字與產業(yè)亂象一同飛漲的怪圈。而保健品正是該領域夸大宣傳、虛假宣傳的“重災區(qū)”。

在2023年的“315晚會”上，央視就曾曝出某“情感主播”在直播間上演“苦情戲碼”，利用消費者的同情心兜售保健產品。據(jù)了解，相關涉事產品成本價僅為1.2元/盒，在該主播的包裝下竟定價99元10盒，其中主播的傭金就占到了80元。而在央視曝光前，該主播已經靠這一套路賣出了一兩千萬盒，其中絕大多數(shù)受害者都是中老年人。

另據(jù)新京報的一則報道顯示，記者在某網(wǎng)絡投訴平臺以“直播間”“保健”為關鍵詞進行檢索，發(fā)現(xiàn)了為數(shù)眾多的投訴信息，投訴內容包括但不限于出售“三無”產品、虛假或夸大宣傳等，且涉及多個可以直播帶貨的平臺。

亂象頻發(fā)之下，行業(yè)迎來監(jiān)管重錘早已是時間問題。事實上，北京并非首個出臺限制直播帶貨保健品相關法規(guī)的城市。早在兩年前，上海就曾發(fā)布《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》，明確保健食品、特醫(yī)食品不適宜以網(wǎng)絡直播形式營銷。

而這則“保健品直播帶貨禁令”，最終是否會帶動其他城市跟進，「營養(yǎng)品情報」將會持續(xù)關注。

部分內容來源：北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)