近日，北京市市場監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》中提到：直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu)在直播中發(fā)布商業(yè)廣告，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；不得對0-12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳等十項要求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、直播電商登新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)等線上渠道已經(jīng)成為嬰配粉產(chǎn)品的重要銷售途徑。

早在2020年，北京市市場監(jiān)管局便對線上線下嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營領(lǐng)域開展全方位檢查。市局特殊食品處牽頭，聯(lián)合廣告處、網(wǎng)監(jiān)處對麗家寶貝、樂友等大型嬰幼兒配方乳粉連鎖經(jīng)營企業(yè)及京東、美團、中糧我買網(wǎng)、亞馬遜、聚美優(yōu)品等9家相關(guān)網(wǎng)絡(luò)第三方平臺進行約談，并對嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營和宣傳行為，網(wǎng)絡(luò)第三方平臺落實入網(wǎng)核驗、定期更新的義務(wù)，刊登廣告及發(fā)布產(chǎn)品信息等問題提出相關(guān)要求。

就市場發(fā)展來看，直播帶貨合規(guī)指引的發(fā)布，有利于提高直播帶貨行業(yè)準(zhǔn)入門檻，規(guī)范行業(yè)秩序。

綜合整理自 北京市市場監(jiān)督管理局、中國奶業(yè)協(xié)會