一年一度的“618”戰(zhàn)火重燃，據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)顯示，相較于2023年，京東營養(yǎng)保健品類目成交金額同比增長120%，超過1600個品牌成交金額同比翻倍。

今年有哪些品牌守住了頭部寶座，又有哪些新勢力突出重圍？本篇內(nèi)容，「營養(yǎng)品情報」將以京東營養(yǎng)保健品類目的618榜單為您解讀最新情況。

圖源：京東

首先是在細(xì)分品類表現(xiàn)方面，一馬當(dāng)先的是改善睡眠類目，其成交金額同比增長高達(dá)335%；口腔益生菌同樣表現(xiàn)出顯著的市場活力，成交金額同比增長253%；孕產(chǎn)益生菌品類增勢較為可觀，達(dá)153%；除此之外，眼部健康、保健飲品、體重管理等多個類目亦有不錯的表現(xiàn)。

聚焦?fàn)I養(yǎng)保健品品牌，依照成交金額排序，澳洲品牌「Swisse」與國產(chǎn)巨頭「湯臣倍健」依然穩(wěn)居榜單前二，聚焦母嬰家庭營養(yǎng)補充的「inne」表現(xiàn)亮眼成功殺到TOP 3。

「益節(jié)」、「雀巢」、「雅培」三家海外品牌分別占據(jù)了榜單第四、五、六的位置。剩下的四個席位則是被赫力昂集團(tuán)與哈藥集團(tuán)“瓜分”，其中赫力昂旗下品牌「善存」、「鈣爾奇」分列榜單TOP 7、TOP 10，「哈藥集團(tuán)」及旗下品牌「GNC」處在榜單TOP 8、TOP 9的位置。

從市場格局來看，除湯臣倍健與哈藥集團(tuán)外，榜單中的其他品牌均來自海外，由此可見當(dāng)前京東的營養(yǎng)保健品市場依舊是由進(jìn)口品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌雖然也取得了不錯的銷售表現(xiàn)但整體仍相對弱勢。

但值得一提的是，在這張海外品牌比例偏高的榜單背后其實隨處可見中國資本的身影，如位列榜單TOP 1的澳洲營養(yǎng)保健品品牌Swisse于2016年被健合集團(tuán)收購，而GNC則是在2018年被哈藥招致麾下。

聚焦國潮滋補品品牌，依照成交金額排序，榜單 TOP 1歸屬于百年老字號「同仁堂」的子公司「同仁堂健康」，「小仙燉」與老對手「燕之屋」的焦灼戰(zhàn)況則一并延續(xù)到了本次京東618，在榜單中分別位列TOP2和TOP3。值得一提的是，韓國高麗參品牌「正官莊」位于榜單第四，成為本次唯一入榜的海外品牌。

而從熱銷品牌主打成分與用戶畫像來看，榜單前三的品牌中有兩家將目標(biāo)人群定位于女性群體，主營功效為美容養(yǎng)顏、補血補氣的燕窩產(chǎn)品。由此可見目前在傳統(tǒng)滋補領(lǐng)域，女性用戶仍是產(chǎn)品消費的主力軍，伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口紅利的持續(xù)釋放，燕窩等傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品或?qū)⒄宫F(xiàn)出更強的商業(yè)潛力。

除燕窩外，靈芝、阿膠、人參等相關(guān)產(chǎn)品同樣廣受消費者青睞。隨著人參、西洋參、靈芝等傳統(tǒng)滋補原料在保健食品應(yīng)用方面的加速獲批，相關(guān)市場有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。

年中大促即將落下帷幕，透過這波消費狂潮的余溫，從業(yè)者亦可洞見新的市場趨勢和商業(yè)可能。關(guān)注「營養(yǎng)品情報」，最新行業(yè)動態(tài)即刻為您投遞。