我國(guó)龐大的人口規(guī)模為未來的嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)提供消費(fèi)基礎(chǔ)，根據(jù)國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)資料顯示，07年全國(guó)新增人口1594萬人，出生率為12.10‰;08年全國(guó)新生嬰兒是1608萬人，出生率為12.14‰。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)新生嬰兒在未來三至五年內(nèi)將穩(wěn)定保持在12‰以上，逐年遞增的新生嬰兒正編織著一個(gè)龐大的嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒化妝品潛在的市場(chǎng)份額接近50億，且每年以23%的速度遞增。

目前，國(guó)內(nèi)成人洗護(hù)市場(chǎng)日趨成熟，外資合資本土企業(yè)成鼎足之勢(shì)，三分天下的格局一時(shí)半刻難以打破，開發(fā)新的市場(chǎng)成為行業(yè)共識(shí)，各大巨頭紛紛搶占彩妝、藥妝、男妝市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言，開發(fā)、培育新市場(chǎng)成為重要戰(zhàn)略部署，在爭(zhēng)奪成人洗護(hù)系列的同時(shí)，已有部分企業(yè)覬覦幼兒洗護(hù)市場(chǎng)。儼然，幼兒洗護(hù)市場(chǎng)必將成為日化行業(yè)的洼地。

隨著消費(fèi)環(huán)境不斷成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和物質(zhì)追求也不斷地提高。無論是嬰幼兒的皮膚護(hù)理還是洗發(fā)沐浴，總能引起父母的高度重視，他們的消費(fèi)訴求也變得多樣化，市場(chǎng)對(duì)沐浴露、潔膚皂、洗衣皂、濕紙巾、嬰兒洗劑等一系列的嬰幼兒產(chǎn)品需求越來越大。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)、受教育程度越來越高、消費(fèi)習(xí)慣多樣化、心理訴求異化等影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素都在迅速改變，林林種種的消費(fèi)訴求對(duì)目前市場(chǎng)提前了更高的要求，這些帶給廠商們不只是難題，還有一片肥沃的市場(chǎng)。