全球嬰童網(wǎng)導(dǎo)讀：6月中旬，京東全球購、天貓國際、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品等主流電商平臺均針對母嬰產(chǎn)品展開促銷，一場沒有硝煙的母嬰電商戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。其中，母嬰產(chǎn)品品類的紙尿褲產(chǎn)品價格均有所下降，例如京東電商平臺紙尿褲減價大活動及聚美優(yōu)品電商平臺紙尿褲補貼大活動等。

雖然紙尿褲的利潤有限，但各大跨境電商平臺對于紙尿褲低價促銷依然玩的樂此不疲。這些低價促銷策略讓大多數(shù)的紙尿褲品牌企業(yè)加入其中，并在6月中旬6月中旬，京東全球購、天貓國際、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品等主流電商平臺均針對母嬰產(chǎn)品展開促銷，一場沒有硝煙的母嬰電商戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。其中，母嬰產(chǎn)品品類的紙尿褲產(chǎn)品價格均有所下降，例如京東電商平臺紙尿褲減價大活動及聚美優(yōu)品電商平臺紙尿褲補貼大活動等。

母嬰市場火爆

近些年來，母嬰電商市場節(jié)節(jié)高的銷量比例，讓許多電商巨頭看到了新機遇，并為此與國內(nèi)外的母嬰品牌企業(yè)建立起了合作關(guān)系。但此次6月中旬跨境電商為何對紙尿褲情有獨鐘呢？筆者采訪了業(yè)內(nèi)資深人士，他們表示，目前中國紙尿褲市場標(biāo)準(zhǔn)化程度高，加上網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品屬女性消費者占絕大多數(shù)，還有受到進(jìn)口紙尿褲關(guān)稅下降，讓大多數(shù)跨境電商可以更進(jìn)一步集體規(guī)模采購，降低成本及快速發(fā)貨，加深用戶的極佳體驗。

紙尿褲低價并不利于電商市場發(fā)展

各大電商平臺最擅長的是用低價吸引用戶，但也因低價策略導(dǎo)致用戶大量流失，所以從長期來看，紙尿褲低價促銷，并不利于跨境電商平臺的發(fā)展。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表明，母嬰用戶的生命周期極其有限。奶粉、尿不濕等母嬰產(chǎn)品只集中在0-3歲的嬰幼兒消費群體，所以過了該周期，用戶就會馬上流失。

根據(jù)有關(guān)研究分析，以紙尿褲為母嬰產(chǎn)品品類電商細(xì)分市場，雖然消費頻率高，但生命周期短，留存用戶較難?？缇畴娚桃院筮€是要多加豐富母嬰商品品類，增加用戶粘合度及忠誠度。