近年來，嬰幼兒奶粉領域的市場競爭日益激烈，國內奶企紛紛出招，欲搶占市場領先地位。在嬰幼兒奶粉價格進入下行通道的大趨勢下，國內部分品牌加入低價陣營，以百元優(yōu)質優(yōu)價奶粉打開市場，打響價格戰(zhàn)；而部分高端品牌則依然堅守“高端”領域，高冷范兒十足，以集體升級配方、更換新包裝等手段來鞏固市場。

近日，知名嬰幼兒奶粉合生元就推出了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，據介紹，該新品奶粉不僅采用了新配方，具備獨特的脂肪結構OPO，而且對包裝也進行了全新設計。合生元方面還表示，新款奶粉的價格與原來的一樣，“我們試圖通過提高產品技術含量和附加值，來提升企業(yè)產品的市場競爭力從而達到提升利潤空間的目的。”

在嬰幼兒配方奶粉領域動作的遠不止合生元，最近，恒大也宣布推出新西蘭咔哇熊OPObaby超級金裝新品進軍超高端市場，而該產品的賣點同樣是采用了OPO配方；有消息稱，荷蘭美素今年年底也將上市一款OPO配方的新產品。

走訪嬰幼兒奶粉市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，恒大、美素、雅士利旗下美兒樂等品牌嬰幼兒奶粉也蠢蠢欲動，宣布將推出高端、超高端升級版配方。對于這樣的現(xiàn)象，國內乳業(yè)資深專家宋亮發(fā)表了自己的觀點，他認為，當前整個奶粉行業(yè)的增長都有所放緩，再加上低價奶、電商渠道的沖擊，企業(yè)在新常態(tài)下需要更多新的盈利增長點，而找到新賣點亦或是研發(fā)新技術來向市場推出高端新品均是極好的鞏固市場份額的方向。不過，這些新手段是否能得到消費者的認可，讓消費者心甘情愿的買單，如今看來一切還都只是未知數(shù)。