“最先受沖擊的是國(guó)內(nèi)常溫液態(tài)奶市場(chǎng)和嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。”乳業(yè)專家馮啟介紹，目前我國(guó)進(jìn)口奶粉中，來(lái)自歐盟的比例雖然不高，約10%左右，但具體到嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，產(chǎn)自歐洲國(guó)家的配方奶粉卻占到我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉總量的7成多，其中荷蘭占比33%，愛(ài)爾蘭占比22%，法國(guó)和德國(guó)分別占比9%和6%，此次配額制度取消后，歐洲嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)外銷(xiāo)銷(xiāo)量將再次上升。

同樣，常溫液態(tài)奶領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)乳企也將面臨來(lái)自歐洲的巨大挑戰(zhàn)。“目前進(jìn)口常溫奶價(jià)格成本低于國(guó)內(nèi)常溫奶價(jià)格成本，形成了價(jià)格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預(yù)測(cè)，在配額制度之下，過(guò)去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長(zhǎng)，出口量提高了45%，出口金額增長(zhǎng)95%。如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能涌入大批歐洲進(jìn)口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

面對(duì)即將洶涌而來(lái)的歐洲嬰幼兒配方奶粉和液態(tài)奶產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)乳企也在悄悄備戰(zhàn)。本刊記者先后致電伊利、蒙牛、光明、雅士利等國(guó)內(nèi)乳企，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度取消的影響都表示不便評(píng)論，只是“密切關(guān)注”。

記者了解到，此前蒙牛、伊利已經(jīng)在新西蘭建立奶源基地，剛剛殺入奶粉市場(chǎng)的新希望集團(tuán)，則計(jì)劃繞過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商，將新西蘭進(jìn)口奶粉直接在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，售價(jià)定在了99元，明顯低于市場(chǎng)上動(dòng)輒幾百元的進(jìn)口奶粉。

專家點(diǎn)評(píng)：差異化競(jìng)爭(zhēng)才是出路

“低價(jià)固然是好，但只能治標(biāo)不能治本。”馮啟表示，目前洋奶粉“暴利”格局是因?yàn)榱魍ōh(huán)節(jié)的層層加價(jià)，新希望集團(tuán)省去中間流通環(huán)節(jié)，將進(jìn)口奶粉從生產(chǎn)廠家直接賣(mài)到消費(fèi)者手里，可以很大程度擠壓掉洋奶粉價(jià)格上的水分，逼迫其它品牌跟進(jìn)，但這只能在價(jià)格環(huán)節(jié)上小小改變國(guó)內(nèi)乳企在競(jìng)爭(zhēng)中的不利地位。由于價(jià)格成本和品牌認(rèn)知上的差距，目前國(guó)內(nèi)乳企在與歐洲乳企的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，雖然不少國(guó)內(nèi)大型乳企走出去進(jìn)行了并購(gòu)、投資，在海外建設(shè)生產(chǎn)基地，但要起效還需要不短的時(shí)間。