近年來，隨著孕嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國已成為繼美國之后的第二大母嬰需求國度，強(qiáng)大的市場(chǎng)誘惑力吸引了不少外來品牌紛紛入駐，尤其是嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，大量外來產(chǎn)品的入侵，使得市場(chǎng)難以管理而變得混亂，也對(duì)國內(nèi)本身的市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊?；诜N種考慮，中國自去年5月起全面實(shí)施對(duì)進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)管理，境外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商只有獲得了國家認(rèn)監(jiān)委的認(rèn)證后，才可通過正規(guī)渠道向中國出口奶粉，如今，該奶粉“注冊(cè)制”實(shí)行已滿一年，具體效果究竟如何呢？

據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)，受“注冊(cè)制”的影響，原本在中國市場(chǎng)十分泛濫的新西蘭系奶粉品牌，經(jīng)過此輪整頓后，品牌數(shù)目已大減九成之多，而不少原來在新西蘭尋求代加工的中國奶粉商也將目光轉(zhuǎn)向了歐洲的乳品廠。

三百余個(gè)新西蘭品牌直降至三十多個(gè)

2008年三聚氰胺重大奶粉事件對(duì)國內(nèi)奶粉市場(chǎng)造成了重大損失，一時(shí)間消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)奶粉失去信心，也正是趁此時(shí)機(jī)，全球最大的乳制品出口國新西蘭開始大批量的將奶粉輸入中國市場(chǎng)，短短幾年事件，來自新西蘭的奶粉品牌，不管是本土的“洋奶粉”品牌，還是OEM代加工的“假洋奶粉”，累計(jì)數(shù)量超過300個(gè)。像新西蘭三大奶粉工廠之一的善騰，最高峰時(shí)幫60個(gè)奶粉品牌做代加工。

新西蘭系奶粉品牌的泛濫導(dǎo)致了國內(nèi)奶粉市場(chǎng)亂象叢生，再加上2013年發(fā)生的肉毒桿菌污染事件，使得國家認(rèn)監(jiān)委在對(duì)新西蘭乳品廠進(jìn)行認(rèn)證時(shí)，還“附加”了一條不成文的規(guī)定，即每家獲得認(rèn)證的新西蘭乳品廠原則上只能允許其生產(chǎn)的3-5個(gè)品牌進(jìn)入中國。該規(guī)定實(shí)施后，據(jù)國家認(rèn)監(jiān)委的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，新西蘭獲得認(rèn)證的乳品廠總計(jì)10家，換而言之，就是最多只有50個(gè)品牌能進(jìn)入中國市場(chǎng)。事實(shí)上，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)說明，現(xiàn)在真正進(jìn)入中國市場(chǎng)并存活的品牌只有30多個(gè)，比最高峰時(shí)減少了大約九成。

歐洲廠獲親睞 一月接待8撥中國人

全球第一大奶源地受到監(jiān)管，作為另一全球知名奶源地的歐洲自然開始受到前所未有的追捧。張力是國內(nèi)一家奶粉代理商，近期他前往波蘭唯一獲得認(rèn)證的乳品廠GEO-POLAND尋求合作，結(jié)果被告知，自己已經(jīng)是該廠一月之中被接待的第八批中國人，而前7撥的目的和他一樣，都為尋求合作而去。

據(jù)國家認(rèn)監(jiān)委的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，歐洲獲得認(rèn)證的乳品廠有37家之多，而與新西蘭不同的是，我國并沒有限制歐洲進(jìn)口奶粉的品牌數(shù)量。因此，現(xiàn)在只要是通過認(rèn)證的歐洲乳品廠，中國人都想要搶著去合作，要么是代理當(dāng)?shù)匾延械哪谭燮放?，要么就?fù)制此前的新西蘭模式，尋求OEM代加工。

歐洲牛奶配額制放開 奶粉品牌翻倍

今年4月1日起放開牛奶配額制后，歐盟整體牛奶生產(chǎn)量出現(xiàn)了較為明顯的增長，據(jù)愛爾蘭農(nóng)業(yè)食品和海事部乳品政策處主任科爾姆·海斯指出，僅4月歐盟牛奶生產(chǎn)量就比去年同期增長了12%。

據(jù)市場(chǎng)情況顯示，去年，來自歐洲的奶粉品牌，不管是在數(shù)量上還是銷量上均有明顯增加，如雅培去年就從愛爾蘭引進(jìn)“100%歐洲原罐進(jìn)口”的超高端新系列“Eleva菁智”，而今年又將上市更高端的菁智有機(jī)。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2014年中國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉量已達(dá)到12.13萬噸，其中來自歐盟的嬰幼兒配方奶粉就高達(dá)8.71萬噸，占進(jìn)口總量的71.78%，而荷蘭和愛爾蘭就是其中最大的兩個(gè)出口國。

而且據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前包括本土和OEM，來自歐洲的奶粉品牌有100個(gè)左右，但預(yù)計(jì)明年這個(gè)數(shù)還將翻倍，或許將會(huì)有一兩百個(gè)品牌要進(jìn)來。