CSISC大數(shù)據(jù)研究實驗室聯(lián)合中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)發(fā)布了2015年上半年《國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》。

《報告》以市場表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測研究對象，通過對網(wǎng)絡(luò)在售的267個品牌進(jìn)行監(jiān)測研究。根據(jù)聲量級篩選出2015年上半年表現(xiàn)活躍的21個國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行研究，分別是愛迪生、澳優(yōu)、貝因美、飛鶴、關(guān)山、光明、合生元、荷蘭乳牛、紅星、花園、君樂寶、明一、南山、歐世蒙牛、三元、圣元、施恩、完達(dá)山、味全、雅士利、伊利（以上品牌均按字母順序排列）。

從2015年上半年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來看，三元、光明以及貝因美三個品牌，憑借其自身的不同優(yōu)勢，在口碑指數(shù)總榜單中領(lǐng)先于其他品牌。除此之外，荷蘭乳牛在上半年的表現(xiàn)猶如一匹黑馬殺進(jìn)榜單，在產(chǎn)品好評度評價、品牌健康度指數(shù)評價中脫穎而出。

與上一年度相比，三元繼續(xù)秉持“堅守好品質(zhì)”的發(fā)展理念，在質(zhì)量認(rèn)可度以及企業(yè)美譽度方面取得極佳成績，而在上一年度表現(xiàn)優(yōu)異的飛鶴乳業(yè)，則因2015年上半年接連出現(xiàn)產(chǎn)品抽檢不合格等負(fù)面新聞，導(dǎo)致在本次的網(wǎng)絡(luò)口碑評價中成績直線下滑。除此之外，關(guān)山、和氏、雅貝氏等一些中小品牌奶粉的活躍度和口碑表現(xiàn)也同樣大不如前。

業(yè)內(nèi)人士指出，消費者愈發(fā)趨于理性，奶粉行業(yè)從比價到比質(zhì)的拐點已然到來，對于奶粉企業(yè)來說，將告別低價為王，迎來產(chǎn)品為王、口碑為王的時代。只有嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，才能塑造出高端奶粉企業(yè)。該《報告》的發(fā)布，從一定程度上可以讓奶粉企業(yè)意識到走品質(zhì)化戰(zhàn)略才是奶粉企業(yè)長足發(fā)展的有效途徑。