談后奶粉時代，必須要看前奶粉時代、中奶粉時代。中國奶粉的發(fā)展經(jīng)歷了幾個非常關(guān)鍵的時期。第一，2004年大頭娃娃事件。2004年以前，中國奶粉市場份額總共不到150億元，當年嬰幼兒配方奶粉市場份額70億元，今年有近1000億元的市場規(guī)模。就是因為大頭娃娃事件教育了中國父母“奶粉和嬰幼兒配方奶粉有本質(zhì)區(qū)別，嬰幼兒必須食用專門的嬰幼兒配方奶粉才能保證健康成長。”從那時起。中國的嬰幼兒奶粉呈井噴式發(fā)展，到了2008年三聚氰胺事件發(fā)生，4年時間，很多奶粉品牌快速發(fā)展。比如圣元，從2004年銷售額3億元左右，發(fā)展到2008年上半年銷售額近20億元，如果不發(fā)生三聚氰胺事件有可能全年突破50億元。包括伊利、雅士利、貝因美等，他們都是在這個過程中從兩三億元開始快速地成長和發(fā)展。

2008年以前，基本上是國產(chǎn)奶粉的天下，進口奶粉那個時候的市場份額占比非常低。從2008年到2013年，嬰幼兒奶粉出現(xiàn)一個非常大的拐點。2008年以后因為中國的國產(chǎn)奶粉信心受損，導致進口奶粉一路高歌，美贊臣、惠氏、雅培等進口品牌高速增長，去年惠氏做了80億元左右，美贊臣70億元左右。

2013年許可證審核，當時正在發(fā)生什么？配方注冊、跨境購、百元大戰(zhàn)、電商沖擊、產(chǎn)能過剩，這對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)有什么影響呢？

第一，跨境電商問題。今年準確的數(shù)字，現(xiàn)在每個月已經(jīng)達到17億元，什么概念呢？一年接近200億元的市場份額，占了奶粉總量的20%，而且還在快速地增長。如果大家留心的話，前些時候蜜芽寶貝在上海和全球六大國際品牌公司進行了簽約，直接把他們的產(chǎn)品打到國內(nèi)來。有人在預測，跨境電商奶粉份額到今年12月份有可能會超過30%。如果跨境電商產(chǎn)品占比超過30%，對嬰童店和國產(chǎn)奶粉廠家來說可能是一個毀滅性的打擊。

第二，產(chǎn)能過剩的問題。國內(nèi)品牌都在國外陸續(xù)建廠，到明年這些工廠陸續(xù)全部投產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，投產(chǎn)之后，整個奶粉的產(chǎn)能會新增46萬噸，現(xiàn)在中國一年賣70多萬噸嬰兒配方奶粉，新增產(chǎn)能40多萬噸后會發(fā)生什么？供大于求。配方注冊、跨境購、百元大戰(zhàn)、電商沖擊、產(chǎn)能過剩，將是整個嬰幼兒奶粉行業(yè)的又一個轉(zhuǎn)折點，這個轉(zhuǎn)折點標志著整個嬰幼兒奶粉進入了后奶粉時代，非常顯著的特點就是行業(yè)的高度整合。