談后奶粉時(shí)代，必須要看前奶粉時(shí)代、中奶粉時(shí)代。中國(guó)奶粉的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期。第一，2004年大頭娃娃事件。2004年以前，中國(guó)奶粉市場(chǎng)份額總共不到150億元，當(dāng)年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額70億元，今年有近1000億元的市場(chǎng)規(guī)模。就是因?yàn)榇箢^娃娃事件教育了中國(guó)父母“奶粉和嬰幼兒配方奶粉有本質(zhì)區(qū)別，嬰幼兒必須食用專門(mén)的嬰幼兒配方奶粉才能保證健康成長(zhǎng)。”從那時(shí)起。中國(guó)的嬰幼兒奶粉呈井噴式發(fā)展，到了2008年三聚氰胺事件發(fā)生，4年時(shí)間，很多奶粉品牌快速發(fā)展。比如圣元，從2004年銷售額3億元左右，發(fā)展到2008年上半年銷售額近20億元，如果不發(fā)生三聚氰胺事件有可能全年突破50億元。包括伊利、雅士利、貝因美等，他們都是在這個(gè)過(guò)程中從兩三億元開(kāi)始快速地成長(zhǎng)和發(fā)展。

2008年以前，基本上是國(guó)產(chǎn)奶粉的天下，進(jìn)口奶粉那個(gè)時(shí)候的市場(chǎng)份額占比非常低。從2008年到2013年，嬰幼兒奶粉出現(xiàn)一個(gè)非常大的拐點(diǎn)。2008年以后因?yàn)橹袊?guó)的國(guó)產(chǎn)奶粉信心受損，導(dǎo)致進(jìn)口奶粉一路高歌，美贊臣、惠氏、雅培等進(jìn)口品牌高速增長(zhǎng)，去年惠氏做了80億元左右，美贊臣70億元左右。

2013年許可證審核，當(dāng)時(shí)正在發(fā)生什么？配方注冊(cè)、跨境購(gòu)、百元大戰(zhàn)、電商沖擊、產(chǎn)能過(guò)剩，這對(duì)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)有什么影響呢？

第一，跨境電商問(wèn)題。今年準(zhǔn)確的數(shù)字，現(xiàn)在每個(gè)月已經(jīng)達(dá)到17億元，什么概念呢？一年接近200億元的市場(chǎng)份額，占了奶粉總量的20%，而且還在快速地增長(zhǎng)。如果大家留心的話，前些時(shí)候蜜芽寶貝在上海和全球六大國(guó)際品牌公司進(jìn)行了簽約，直接把他們的產(chǎn)品打到國(guó)內(nèi)來(lái)。有人在預(yù)測(cè)，跨境電商奶粉份額到今年12月份有可能會(huì)超過(guò)30%。如果跨境電商產(chǎn)品占比超過(guò)30%，對(duì)嬰童店和國(guó)產(chǎn)奶粉廠家來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)毀滅性的打擊。

第二，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)品牌都在國(guó)外陸續(xù)建廠，到明年這些工廠陸續(xù)全部投產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，投產(chǎn)之后，整個(gè)奶粉的產(chǎn)能會(huì)新增46萬(wàn)噸，現(xiàn)在中國(guó)一年賣70多萬(wàn)噸嬰兒配方奶粉，新增產(chǎn)能40多萬(wàn)噸后會(huì)發(fā)生什么？供大于求。配方注冊(cè)、跨境購(gòu)、百元大戰(zhàn)、電商沖擊、產(chǎn)能過(guò)剩，將是整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)標(biāo)志著整個(gè)嬰幼兒奶粉進(jìn)入了后奶粉時(shí)代，非常顯著的特點(diǎn)就是行業(yè)的高度整合。