優(yōu)惠

吃飯送券 來購物中心吃喝玩樂最劃算

在購物中心吃飯可以上美團，看電影可以找招行。那么孩子們玩的東西，是否也有些優(yōu)惠呢。七八月正值孩子們放暑假，記者走訪了昆明廣場的游樂場“悠游堂”。人山人海的場面真的讓我們很吃驚。那么，除了好玩，還有什么吸引了這么多小伙伴前來玩耍呢？記者咨詢了游樂場“悠游堂”的店員，他表示：“這兩個月我們推出了"歡享一夏"的特惠月卡，400元就可以玩一個月，在平時，我們的卡都是500元12次，如果包月的話，價格也和現(xiàn)在不一樣。”由于推出這個暑期優(yōu)惠活動，雖然不在周末，“悠游堂”還是吸引了不少家長前來為寶貝辦理特惠卡，門口的熱鬧程度也和昆明廣場其他門店內(nèi)的人流量形成了鮮明對比。

昆明廣場童樂匯的狀況在昆明的購物中心中并不是個案，在記者走訪昆明新建的各大購物中心期間，除了用餐時間外，兒童商業(yè)幾乎成為了購物中心的人氣旺地。

在七彩Me Town，三樓規(guī)劃的是i寶貝兒童城，其中，大大小小匯集了數(shù)十個兒童品牌，包括早教中心、兒童攝影、游樂場、兒童服飾等兒童業(yè)態(tài)。跟昆明廣場類似，七彩Me Town的童趣休閑區(qū)也理所當然成為整個購物中心人氣最旺的區(qū)域。而同樣為了給正值暑期的孩子提供一些娛樂休閑設施，6月27日-7月31日，這里還推出了“小新主題狂歡”節(jié)，活動包括“小新聯(lián)"萌"”、“小新請你看電影”等。據(jù)商場店員介紹，活動一經(jīng)推出，早已經(jīng)吸引了近千名消費者參與。

朋友，或者你會問，如果不是暑期，購買孩子們的東西還有優(yōu)惠嗎？經(jīng)過一段時間的觀察，記者發(fā)現(xiàn)，吃飯送券、過節(jié)送券、看電影送券、買衣服送券的活動在昆明各大購物中心均有體現(xiàn)，尤其是萬達寶貝王，每到七夕、過年、母親節(jié)等節(jié)假日，商場里的活動均是聯(lián)合舉辦，不但吃飯有優(yōu)惠，看電影有折扣，孩子們玩樂，大人購物均有不同程度的打折優(yōu)惠。而且萬達相關負責人介紹，很多孩子們玩的場所都是免費送券的，玩樂之后，一家人可以到4樓吃個飯或者看個電影，然后一般還會有歡樂券送，這樣可以為積累客戶做一些準備。

特色

兒童競技比賽成家長最愛

如果你喜歡逛街，那不難發(fā)現(xiàn)，帶有競技比賽類的兒童參與活動，往往都是最火爆的。而購物中心的搭臺表演或者是搭臺比賽均是針對寶貝們的。昆明萬達策劃部負責人告訴記者，從購物中心的角度來說，購物中心舉辦活動能夠很好地聚集人氣，帶動有效消費。但從社會公益的角度來講，免費舉辦這些寶貝、家長競技比賽，也可以給市民提供一個很好的平臺?，F(xiàn)在不少家長都讓孩子們?nèi)W習特長，比如，音樂、美術或者舞蹈等。但卻沒有機會證實自己的實力，或者展示自己的才藝。孩子們雖然學了本事，但有些孩子卻有些膽小，自己在家練習的很好，來到公眾場合就緊張、害怕，甚至不敢參與比賽。這樣的機會可以增加小朋友的自信。

因此，購物中心的競技比賽活動或者才藝表演活動，也成了最受孩子和家長們歡迎的項目。很多家長朋友會因為某購物中心有才藝表演機會，帶著孩子來這樣的場所多嘗試，從而增加孩子的自信和表現(xiàn)力，讓孩子的自信心從小培養(yǎng)，多與其他小朋友接觸，切磋。從而在學習當中，更加認真，激起孩子的好勝心。

面積

兒童商業(yè)總面積達到916.1萬平方米

RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布《兒童業(yè)態(tài)研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)在42個重點城市中商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，業(yè)態(tài)配比趨于多元化，未來還將吸引更多奢侈品兒童產(chǎn)品線進駐。

該報告選取了2015年全國發(fā)展活躍的262個兒童業(yè)態(tài)品牌進行研究，對全國42個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在過去五年中，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積增長率達538.8%。兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提速尤為顯著。

落地昆明，兒童主題商業(yè)的發(fā)展也非常迅速。從過去的商場某區(qū)域為兒童主題商業(yè)，到現(xiàn)在的越來越多的商場把面積提升到整層甚至更多。可見，開發(fā)商已經(jīng)看到了兒童主題商業(yè)的前景以及它聚集人氣的魔力。現(xiàn)在的父母對孩子的培養(yǎng)更加重視，所以在孩子身上的投資也是最舍得的。因此，孩子自然就成了吸金石。記者在采訪中了解到，目前不少開發(fā)商均把兒童商業(yè)作為重點規(guī)劃，而且為了能引進更好的品牌商家，在建設方面也對兒童商業(yè)需要的面積、配套做個性化定制，從而把兒童商業(yè)做得更好，以便獲得更多家庭的認可。

問題

小心兒童商業(yè) 招商同質(zhì)化

一站式體驗購物中心，它滿足的是多人群需求，看電影、吃飯、娛樂、購物等一系列活動，讓人們找到停下來的理由。而兒童主題商業(yè)更是在讓孩子們收獲更多快樂的同時，也聚集了人氣，而且在小長假或者是兒童特殊節(jié)日這樣的現(xiàn)象就會被放大。而那些招商特別（例如，紅星真冰溜冰場、同德玩具反斗城等）、區(qū)位優(yōu)勢明顯（例如，同德地鐵上蓋物業(yè)）、購物場所炫酷（例如，西山萬達廣場）就顯得非常耀眼，人們也會更多選擇這樣的商業(yè)中心前來消費體驗。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，購物中心不但帶給了孩子更多安全和快樂，也解放了不少家長的太陽傘和雙腿。一家有情調(diào)的咖啡廳或是書吧，一本雜志，一杯拿鐵，這樣的下午時光，孩子和大人可以各取所需。當然，記者也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的商業(yè)項目重視體驗部分的配比，他們開始意識到只是做購物，已經(jīng)留不住“人心”。只有像兒童主題商業(yè)等體驗式商業(yè)才能讓市民待得更久，來得更頻繁。

但記者也發(fā)現(xiàn)，由于昆明的商業(yè)地產(chǎn)從前年開始迅速增長，所以同質(zhì)化是目前商業(yè)地產(chǎn)有可能面臨的問題。所以，開發(fā)企業(yè)在前期規(guī)劃和招商的時候，要盡可能區(qū)別已經(jīng)開業(yè)的商業(yè)中心，把自己的特殊服務做起來，特色 招商資源 用起來，這樣才能吸引更多人前來消費。當然，有業(yè)內(nèi)人士分析，兒童業(yè)態(tài)平效較低，因此即使在購物中心的占比逐漸上升，但考慮到競爭壓力，還不能成為主流業(yè)態(tài)。購物中心想通過兒童業(yè)態(tài)招攬人氣無可厚非，但還是應優(yōu)先考慮自身所處的地理環(huán)境和商業(yè)定位，選擇合適的兒童業(yè)態(tài)及品牌，避免同質(zhì)化競爭。

兒童業(yè)態(tài)未來趨勢

由細分化、綜合化 向“優(yōu)化+跨界”發(fā)展

RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心在2014年的年終盤點發(fā)布會曾提到，兒童業(yè)態(tài)兩極分化。一方面，與過往的連鎖店不同，兒童業(yè)態(tài)針對不同年齡區(qū)段的兒童單獨設立了主題風格多樣化的產(chǎn)品線，同時品類也更加多元化、細分化、人性化，滿足兒童對不同場景、不同愛好的需求；另一方面，兒童業(yè)態(tài)也在綜合化發(fā)展，部分商家的面積可高達4-9萬平方米，除了加大兒童娛樂體驗業(yè)態(tài)面積，還引入兒童書店、商品、玩具等兒童零售業(yè)態(tài)，甚至兒童餐飲、文化業(yè)態(tài)等也囊括其中，實現(xiàn)全套產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

奢侈品兒童產(chǎn)品線 加大擴張步伐

得益于奢侈品牌自身的品牌影響力度，近年來越來越多的奢侈品牌涉足兒童領域，開拓兒童產(chǎn)品線，兒童奢侈品市場迅速擴張。

目前，進入中國的奢侈品兒童產(chǎn)品線已有12個高端奢侈品牌，奢侈品童裝店鋪數(shù)量超過80家。隨著中國中產(chǎn)階層家庭的增多，對兒童正裝場合需求也逐步增大，奢侈品兒童產(chǎn)品線將迎來機遇，加大中國的進駐及擴張步伐。