優(yōu)惠

吃飯送券 來(lái)購(gòu)物中心吃喝玩樂(lè)最劃算

在購(gòu)物中心吃飯可以上美團(tuán)，看電影可以找招行。那么孩子們玩的東西，是否也有些優(yōu)惠呢。七八月正值孩子們放暑假，記者走訪了昆明廣場(chǎng)的游樂(lè)場(chǎng)“悠游堂”。人山人海的場(chǎng)面真的讓我們很吃驚。那么，除了好玩，還有什么吸引了這么多小伙伴前來(lái)玩耍呢？記者咨詢了游樂(lè)場(chǎng)“悠游堂”的店員，他表示：“這兩個(gè)月我們推出了"歡享一夏"的特惠月卡，400元就可以玩一個(gè)月，在平時(shí)，我們的卡都是500元12次，如果包月的話，價(jià)格也和現(xiàn)在不一樣。”由于推出這個(gè)暑期優(yōu)惠活動(dòng)，雖然不在周末，“悠游堂”還是吸引了不少家長(zhǎng)前來(lái)為寶貝辦理特惠卡，門口的熱鬧程度也和昆明廣場(chǎng)其他門店內(nèi)的人流量形成了鮮明對(duì)比。

昆明廣場(chǎng)童樂(lè)匯的狀況在昆明的購(gòu)物中心中并不是個(gè)案，在記者走訪昆明新建的各大購(gòu)物中心期間，除了用餐時(shí)間外，兒童商業(yè)幾乎成為了購(gòu)物中心的人氣旺地。

在七彩Me Town，三樓規(guī)劃的是i寶貝兒童城，其中，大大小小匯集了數(shù)十個(gè)兒童品牌，包括早教中心、兒童攝影、游樂(lè)場(chǎng)、兒童服飾等兒童業(yè)態(tài)。跟昆明廣場(chǎng)類似，七彩Me Town的童趣休閑區(qū)也理所當(dāng)然成為整個(gè)購(gòu)物中心人氣最旺的區(qū)域。而同樣為了給正值暑期的孩子提供一些娛樂(lè)休閑設(shè)施，6月27日-7月31日，這里還推出了“小新主題狂歡”節(jié)，活動(dòng)包括“小新聯(lián)"萌"”、“小新請(qǐng)你看電影”等。據(jù)商場(chǎng)店員介紹，活動(dòng)一經(jīng)推出，早已經(jīng)吸引了近千名消費(fèi)者參與。

朋友，或者你會(huì)問(wèn)，如果不是暑期，購(gòu)買孩子們的東西還有優(yōu)惠嗎？經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察，記者發(fā)現(xiàn)，吃飯送券、過(guò)節(jié)送券、看電影送券、買衣服送券的活動(dòng)在昆明各大購(gòu)物中心均有體現(xiàn)，尤其是萬(wàn)達(dá)寶貝王，每到七夕、過(guò)年、母親節(jié)等節(jié)假日，商場(chǎng)里的活動(dòng)均是聯(lián)合舉辦，不但吃飯有優(yōu)惠，看電影有折扣，孩子們玩樂(lè)，大人購(gòu)物均有不同程度的打折優(yōu)惠。而且萬(wàn)達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，很多孩子們玩的場(chǎng)所都是免費(fèi)送券的，玩樂(lè)之后，一家人可以到4樓吃個(gè)飯或者看個(gè)電影，然后一般還會(huì)有歡樂(lè)券送，這樣可以為積累客戶做一些準(zhǔn)備。

特色

兒童競(jìng)技比賽成家長(zhǎng)最愛(ài)

如果你喜歡逛街，那不難發(fā)現(xiàn)，帶有競(jìng)技比賽類的兒童參與活動(dòng)，往往都是最火爆的。而購(gòu)物中心的搭臺(tái)表演或者是搭臺(tái)比賽均是針對(duì)寶貝們的。昆明萬(wàn)達(dá)策劃部負(fù)責(zé)人告訴記者，從購(gòu)物中心的角度來(lái)說(shuō)，購(gòu)物中心舉辦活動(dòng)能夠很好地聚集人氣，帶動(dòng)有效消費(fèi)。但從社會(huì)公益的角度來(lái)講，免費(fèi)舉辦這些寶貝、家長(zhǎng)競(jìng)技比賽，也可以給市民提供一個(gè)很好的平臺(tái)?，F(xiàn)在不少家長(zhǎng)都讓孩子們?nèi)W(xué)習(xí)特長(zhǎng)，比如，音樂(lè)、美術(shù)或者舞蹈等。但卻沒(méi)有機(jī)會(huì)證實(shí)自己的實(shí)力，或者展示自己的才藝。孩子們雖然學(xué)了本事，但有些孩子卻有些膽小，自己在家練習(xí)的很好，來(lái)到公眾場(chǎng)合就緊張、害怕，甚至不敢參與比賽。這樣的機(jī)會(huì)可以增加小朋友的自信。

因此，購(gòu)物中心的競(jìng)技比賽活動(dòng)或者才藝表演活動(dòng)，也成了最受孩子和家長(zhǎng)們歡迎的項(xiàng)目。很多家長(zhǎng)朋友會(huì)因?yàn)槟迟?gòu)物中心有才藝表演機(jī)會(huì)，帶著孩子來(lái)這樣的場(chǎng)所多嘗試，從而增加孩子的自信和表現(xiàn)力，讓孩子的自信心從小培養(yǎng)，多與其他小朋友接觸，切磋。從而在學(xué)習(xí)當(dāng)中，更加認(rèn)真，激起孩子的好勝心。

面積

兒童商業(yè)總面積達(dá)到916.1萬(wàn)平方米

RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布《兒童業(yè)態(tài)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)在42個(gè)重點(diǎn)城市中商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，業(yè)態(tài)配比趨于多元化，未來(lái)還將吸引更多奢侈品兒童產(chǎn)品線進(jìn)駐。

該報(bào)告選取了2015年全國(guó)發(fā)展活躍的262個(gè)兒童業(yè)態(tài)品牌進(jìn)行研究，對(duì)全國(guó)42個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年中，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積增長(zhǎng)率達(dá)538.8%。兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提速尤為顯著。

落地昆明，兒童主題商業(yè)的發(fā)展也非常迅速。從過(guò)去的商場(chǎng)某區(qū)域?yàn)閮和黝}商業(yè)，到現(xiàn)在的越來(lái)越多的商場(chǎng)把面積提升到整層甚至更多。可見(jiàn)，開(kāi)發(fā)商已經(jīng)看到了兒童主題商業(yè)的前景以及它聚集人氣的魔力。現(xiàn)在的父母對(duì)孩子的培養(yǎng)更加重視，所以在孩子身上的投資也是最舍得的。因此，孩子自然就成了吸金石。記者在采訪中了解到，目前不少開(kāi)發(fā)商均把兒童商業(yè)作為重點(diǎn)規(guī)劃，而且為了能引進(jìn)更好的品牌商家，在建設(shè)方面也對(duì)兒童商業(yè)需要的面積、配套做個(gè)性化定制，從而把兒童商業(yè)做得更好，以便獲得更多家庭的認(rèn)可。

問(wèn)題

小心兒童商業(yè) 招商同質(zhì)化

一站式體驗(yàn)購(gòu)物中心，它滿足的是多人群需求，看電影、吃飯、娛樂(lè)、購(gòu)物等一系列活動(dòng)，讓人們找到停下來(lái)的理由。而兒童主題商業(yè)更是在讓孩子們收獲更多快樂(lè)的同時(shí)，也聚集了人氣，而且在小長(zhǎng)假或者是兒童特殊節(jié)日這樣的現(xiàn)象就會(huì)被放大。而那些招商特別（例如，紅星真冰溜冰場(chǎng)、同德玩具反斗城等）、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯（例如，同德地鐵上蓋物業(yè)）、購(gòu)物場(chǎng)所炫酷（例如，西山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)）就顯得非常耀眼，人們也會(huì)更多選擇這樣的商業(yè)中心前來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。

記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物中心不但帶給了孩子更多安全和快樂(lè)，也解放了不少家長(zhǎng)的太陽(yáng)傘和雙腿。一家有情調(diào)的咖啡廳或是書吧，一本雜志，一杯拿鐵，這樣的下午時(shí)光，孩子和大人可以各取所需。當(dāng)然，記者也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來(lái)越多的商業(yè)項(xiàng)目重視體驗(yàn)部分的配比，他們開(kāi)始意識(shí)到只是做購(gòu)物，已經(jīng)留不住“人心”。只有像兒童主題商業(yè)等體驗(yàn)式商業(yè)才能讓市民待得更久，來(lái)得更頻繁。

但記者也發(fā)現(xiàn)，由于昆明的商業(yè)地產(chǎn)從前年開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，所以同質(zhì)化是目前商業(yè)地產(chǎn)有可能面臨的問(wèn)題。所以，開(kāi)發(fā)企業(yè)在前期規(guī)劃和招商的時(shí)候，要盡可能區(qū)別已經(jīng)開(kāi)業(yè)的商業(yè)中心，把自己的特殊服務(wù)做起來(lái)，特色 招商資源 用起來(lái)，這樣才能吸引更多人前來(lái)消費(fèi)。當(dāng)然，有業(yè)內(nèi)人士分析，兒童業(yè)態(tài)平效較低，因此即使在購(gòu)物中心的占比逐漸上升，但考慮到競(jìng)爭(zhēng)壓力，還不能成為主流業(yè)態(tài)。購(gòu)物中心想通過(guò)兒童業(yè)態(tài)招攬人氣無(wú)可厚非，但還是應(yīng)優(yōu)先考慮自身所處的地理環(huán)境和商業(yè)定位，選擇合適的兒童業(yè)態(tài)及品牌，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

兒童業(yè)態(tài)未來(lái)趨勢(shì)

由細(xì)分化、綜合化 向“優(yōu)化+跨界”發(fā)展

RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心在2014年的年終盤點(diǎn)發(fā)布會(huì)曾提到，兒童業(yè)態(tài)兩極分化。一方面，與過(guò)往的連鎖店不同，兒童業(yè)態(tài)針對(duì)不同年齡區(qū)段的兒童單獨(dú)設(shè)立了主題風(fēng)格多樣化的產(chǎn)品線，同時(shí)品類也更加多元化、細(xì)分化、人性化，滿足兒童對(duì)不同場(chǎng)景、不同愛(ài)好的需求；另一方面，兒童業(yè)態(tài)也在綜合化發(fā)展，部分商家的面積可高達(dá)4-9萬(wàn)平方米，除了加大兒童娛樂(lè)體驗(yàn)業(yè)態(tài)面積，還引入兒童書店、商品、玩具等兒童零售業(yè)態(tài)，甚至兒童餐飲、文化業(yè)態(tài)等也囊括其中，實(shí)現(xiàn)全套產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

奢侈品兒童產(chǎn)品線 加大擴(kuò)張步伐

得益于奢侈品牌自身的品牌影響力度，近年來(lái)越來(lái)越多的奢侈品牌涉足兒童領(lǐng)域，開(kāi)拓兒童產(chǎn)品線，兒童奢侈品市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

目前，進(jìn)入中國(guó)的奢侈品兒童產(chǎn)品線已有12個(gè)高端奢侈品牌，奢侈品童裝店鋪數(shù)量超過(guò)80家。隨著中國(guó)中產(chǎn)階層家庭的增多，對(duì)兒童正裝場(chǎng)合需求也逐步增大，奢侈品兒童產(chǎn)品線將迎來(lái)機(jī)遇，加大中國(guó)的進(jìn)駐及擴(kuò)張步伐。