2015年，國內(nèi)熱銷玩具品類主要圍繞動(dòng)漫衍生、益智拼插、智能早教和遙控、嬰童親子和童車 等，這些品類為什么能夠成為去年的市場(chǎng)寵兒？2016年會(huì)出現(xiàn)怎樣的市場(chǎng)走勢(shì)？下面就讓我們逐一分析。

動(dòng)漫衍生類

關(guān)鍵詞： “有錢任性”、“買買買”、“票房”、“并購”、“IP”

代表事件： 奧飛9億收購有妖氣

2015年中國的影視事業(yè)延續(xù)2014年的強(qiáng)勢(shì)并迎來新的高峰，不少電影和電視劇的形象憑借強(qiáng)勁的票房和收視表現(xiàn)深入民心，當(dāng)中也包含不少動(dòng)漫作品。“熊出沒”、“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”、“大圣歸來”、“哆啦A夢(mèng)”、“小黃人大眼萌”、“超級(jí)飛俠”、“豬豬俠”、“捉妖記”、“花千骨”中的形象都帶動(dòng)了衍生玩具的銷售。這也讓越來越多玩具公司加入到形象創(chuàng)造當(dāng)中。表現(xiàn)最為積極的當(dāng)數(shù)幾家玩具上市公司。在2015年奧飛動(dòng)漫進(jìn)行了多項(xiàng)并購項(xiàng)目，其中以9億元收購有妖氣讓市場(chǎng)矚目。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡指，奧飛動(dòng)漫的股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲顯示了市場(chǎng)對(duì)玩企向動(dòng)漫影視方向延伸發(fā)展的信心。

曹凡認(rèn)為，2015年的 玩具市場(chǎng) 缺乏熱點(diǎn)，和產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新不無關(guān)系。“2014年， 陀螺 類的產(chǎn)品因?yàn)閯?dòng)漫作品在市場(chǎng)上引爆，然而類似的情況并沒有在2015年出現(xiàn)。去年火熱的動(dòng)漫作品十分多，但是市場(chǎng)上卻沒有冒起熱銷的衍生玩具。這說明了去年的動(dòng)漫類玩具沒有足夠的亮點(diǎn)吸引孩子。”玩企在涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品功能和玩法的創(chuàng)新。
曹凡還提到，2015年上市的玩企很多，不管是主板還是新三板的。玩企都能夠通過這些融資渠道獲得更多發(fā)展資金，他預(yù)計(jì)未來這類玩企不僅向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸，更會(huì)致力打造一條更長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

超級(jí)飛俠是2015年國產(chǎn)動(dòng)漫的亮點(diǎn)之一

益智拼插類

關(guān)鍵詞： “樂高”、“邦寶”、“磁力片”

代表事件： 邦寶成功上市

2014年，樂高的公開數(shù)據(jù)顯示該公司已超越美泰、孩之寶成為世界最大的 玩具企業(yè) 。2015年樂高依舊保持強(qiáng)勢(shì)?！吨型馔婢咧圃臁穼＜翌檰?、杭州萬盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國昌認(rèn)為，2015年玩具市場(chǎng)行情一般，但是樂高的熱銷行情讓他感受很深。“樂高2014年的表現(xiàn)是比較突出的，和往年相比2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛。它在消費(fèi)群體當(dāng)中有很深的品牌影響，而且推出的新品也很多，對(duì)銷售有很大幫助。”據(jù)記者了解，2015年樂高與影視作品繼續(xù)有很多合作，如《侏羅紀(jì)世界》、《生活大爆炸》、《星球大戰(zhàn)》等。裘國昌認(rèn)為2016年益智類的構(gòu)建玩具仍有很大的發(fā)展空間。