2014年是中國乳業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的一年，2015年是中國乳業(yè)企穩(wěn)發(fā)展一年，厚積薄發(fā)之下的2016年，則是國內(nèi)乳企的變革之年，國產(chǎn)品牌的奮起之年。相信2016年，中國乳業(yè)將變得更加成熟。

首先，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)整個(gè)乳品行業(yè)甚至整個(gè)中國的影響已經(jīng)不言而喻、勢(shì)不可擋。《中國制造2025》也全面開啟了中國制造由“大”轉(zhuǎn)“強(qiáng)”的崛起之路，以及信息化與工業(yè)化的深度融合，這些都給國內(nèi)乳企帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇，開辟了更廣闊的天地?？梢哉f，中國乳企已經(jīng)迎來了“乳業(yè)4.0”時(shí)代。

其次，隨著“史上最嚴(yán)”食品安全法以及一系列扶持政策和法律法規(guī)的實(shí)施，國產(chǎn)奶業(yè)良性發(fā)展的大環(huán)境、大背景將得到極大改善，行業(yè)大調(diào)整、大變革即將隨之到來。

再次，中國乳業(yè)規(guī)?；⒓s化是基礎(chǔ)，國際化是關(guān)鍵。全球經(jīng)濟(jì)一體化加速發(fā)展，對(duì)應(yīng)著的則是全球乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)質(zhì)資源的加速流動(dòng)。隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的全面落實(shí)和“走出去”戰(zhàn)略的快速推進(jìn)，更大范圍、更深層次、更高水平的國際乳業(yè)合作勢(shì)在必行。

2015年，飛鶴乳業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略為“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”。未來，一方面嚴(yán)控品質(zhì)，將繼續(xù)以全產(chǎn)業(yè)鏈模式為根本，持續(xù)加大研發(fā)投入，生產(chǎn)出更滿足市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)配方奶粉，護(hù)航寶寶健康成長(zhǎng);另一方面，在營銷渠道、模式上不斷創(chuàng)新，貼合互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)行為特點(diǎn)，做穩(wěn)傳統(tǒng)渠道、做強(qiáng)母嬰渠道、發(fā)力電商渠道，為消費(fèi)者提供更便捷、個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

調(diào)整主要基于以下幾方面的考慮：首先，消費(fèi)更趨理性：過去一年，隨著“洋奶粉不適應(yīng)”、“海淘黑幕”等不斷曝光，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)地、品牌不再一味迷信，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身。而在消費(fèi)需求上，也呈現(xiàn)出更細(xì)分的趨勢(shì)。

其次，消費(fèi)信心回暖：隨著新食品安全法等一系列法規(guī)的頒布，整個(gè)配方奶粉市場(chǎng)更趨規(guī)范化、有序化，消費(fèi)對(duì)國產(chǎn)奶信心逐漸回暖。

最后，消費(fèi)呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢(shì)，電商渠道尤其是移動(dòng)端比重成長(zhǎng)強(qiáng)勁。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)整體向PC和移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，比起傳統(tǒng)渠道，我們消費(fèi)者越來越傾向通過便捷的電子渠道進(jìn)行購買。