童裝等熱門產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不缺錢，不缺市場(chǎng)，不缺政策，缺的是營(yíng)運(yùn)的真功夫。現(xiàn)今童裝的消費(fèi)主力是以年輕的中產(chǎn)階級(jí)為主力的新一代父母，要討好他們不容易。這需要服裝資本拋棄短視的“賺錢”思維，確立自身的業(yè)務(wù)模式，不為追逐熱點(diǎn)而盲目冒進(jìn)，避免出現(xiàn)之前在成人裝領(lǐng)域出現(xiàn)的“同質(zhì)化”局面，最終被消費(fèi)者拋棄。

從陸續(xù)發(fā)布的服裝企業(yè)業(yè)績(jī)快報(bào)來看，在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，諸多服裝企業(yè)2015年的業(yè)績(jī)單并不算“難看”，有的甚至還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。2016年，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整、確立模式、鞏固優(yōu)勢(shì)的發(fā)展之路仍將持續(xù)。

近日有消息稱，太平鳥成立了童裝事業(yè)部，將旗下童裝品牌Mini Peace脫離太平鳥男裝，獨(dú)立發(fā)展童裝業(yè)務(wù)。據(jù)稱，Mini Peace童裝2015年零售額達(dá)到4億，同比增長(zhǎng)104%，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到400家。

在童裝上嘗到甜頭的不止太平鳥一家。近日傳出年內(nèi)將赴港上市的江南布衣，其童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亦相當(dāng)迅猛，據(jù)稱江南布衣旗下童裝jnby by JNBY在兩年多時(shí)間里整體銷售業(yè)績(jī)已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤(rùn)逼近旗下女裝JNBY。

這些消息或許會(huì)進(jìn)一步刺激服裝企業(yè)加碼童裝市場(chǎng)。2015年“全面二胎”政策的公布，已經(jīng)引爆產(chǎn)業(yè)資本對(duì)于嬰童市場(chǎng)的期待和熱情。A股資本市場(chǎng)上較為典型的二胎概念服裝股，如森馬服飾、朗姿股份、美盛文化以及次新股金發(fā)拉比等，均在加大在童裝市場(chǎng)的投資力度。

除此之外，美邦服飾稱計(jì)劃在兩年內(nèi)將旗下兩個(gè)童裝品牌Moomoo和米喜迪的門店從如今400余家開至1000家。而361度、李寧、特步、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌都早已涉足童裝市場(chǎng)，淘品牌韓都衣舍、七格格、初語等都推出了自身的童裝品牌?？梢灶A(yù)計(jì)，2016年童裝市場(chǎng)將是戰(zhàn)火紛飛的一年。

可以預(yù)計(jì)，未來童裝市場(chǎng)亦會(huì)頻繁出現(xiàn)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、模式分化、并購(gòu)整合的局面，這是產(chǎn)業(yè)資本的規(guī)律。服裝企業(yè)加碼童裝，應(yīng)確立自身發(fā)展戰(zhàn)略，形成自身的品牌定位和發(fā)展模式，才能更好地在這個(gè)火熱的市場(chǎng)中掘到真金。