兒童玩具市場一片火熱，許多餐飲企業(yè)涉足詞領域，希望從中大賺一筆。而麥當勞就是做的比較成功的一個，相反肯德基和必勝客則顯得力不從心。

最近一個月，有關“麥當勞和玩具”的新聞可不要太多。麥當勞中國與Line聯(lián)合推出了一系列主題玩具，瞬間刷爆朋友圈。

這已經(jīng)不是麥當勞第一次聯(lián)合熱門IP大打玩具戰(zhàn)略了，麥叔叔在尋找合作伙伴上的眼光精準讓人嘖嘖稱奇。

此刻，不禁想問，同樣賣玩具并且體量不小的肯爺爺，干啥去了？

麥當勞發(fā)力 靠著玩具屢上頭條

郭德綱老師有句名言：“不想當廚子的裁縫不是好司機。”這話雖是段子，卻道出了不少跨界人士的心聲。

當下餐飲圈，誰還不會玩?zhèn)€跨界??？

就像麥當勞這樣“不正經(jīng)”的快餐品牌，硬生生從全球最大的快餐品牌，跨界成了“全球最大的玩具經(jīng)銷商”。

最近一個月，麥當勞與玩具的新聞“不小心”就刷屏了。

7月初，中國麥當勞在廣州舉辦每年一度奇趣玩具展，展出了過去2530件世界各地的經(jīng)典玩具，過了一把玩具廠商的癮。

與此同時，日本麥當勞宣布與最火游戲“Pokemon Go”（精靈寶可夢）合作，其日本股票一天瘋長23%，創(chuàng)下2001年7月上市以來的最大單日漲幅記錄。

到了7月底，奧運將至，之前火爆的三麗鷗熱度還未褪去，中國麥當勞又順勢與新合作伙伴Line推出一系列運動主題公仔，再一次占領朋友圈。

網(wǎng)紅和爆款 選這些才能賣的好

與以往不同的是，Line僅是一款近期來自韓國、在國內(nèi)暫時無法使用的聊天軟件，之所以在近兩年極度火爆，幾乎僅靠卡通形象。

即便如此，麥當勞還是抓住機會與之合作，徹底紅火了一把。

縱觀麥當勞的“擇友標準”不難發(fā)現(xiàn)，只要是當紅的、經(jīng)典的、有龐大粉絲基礎的形象或品牌，都能成為其合作伙伴。

記者了解到，麥當勞挑選“伴侶”的過程長達1年以上，需要通過集團內(nèi)部的層層調(diào)查、研究和審批，可謂“萬中選一”。

之所以選擇這些“網(wǎng)紅”和“爆款”，麥當勞看中的是其品牌背后的廣大受眾群、非凡號召力以及粉絲并不低的購買能力。

而Line也沒有讓麥當勞失望，主題玩具賣的好，7月底正式開業(yè)的自營主題咖啡廳也是大排長龍。

眼瞧著麥當勞全面制霸，不得不想起其老對手肯德基，老爺爺最近在忙啥？