跨境電商是我國(guó)現(xiàn)在貿(mào)易的一大不可缺少的渠道，但其暴露出來(lái)的問(wèn)題也不少。因此國(guó)家在今年4月8日頒布了跨境電商稅改新政，新政出臺(tái)給整個(gè)電商行業(yè)帶來(lái)了不小的影響，考慮到相關(guān)因素，國(guó)家決定新政暫緩一年執(zhí)行。雖然跨境電商稅改新政重重施壓，給各大電商平臺(tái)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，但是其市場(chǎng)潛力仍然是不可估量的。

對(duì)中國(guó)跨境電商的企業(yè)來(lái)說(shuō)，4月的天空總是布滿(mǎn)著陰郁。4月8日開(kāi)始的跨境電商稅收新政從實(shí)施到設(shè)置過(guò)渡期，到現(xiàn)在已經(jīng)3個(gè)月。在沒(méi)有充分準(zhǔn)備的情況下，跨境電商稅收新政最后以設(shè)置過(guò)渡期的方式“暫停”，但對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，未來(lái)仍然充滿(mǎn)著不確定性。新的郵稅政策將原有四檔稅率10%、20%、30%、50%，整合為15%，30%和60%三檔稅率。其中，15%稅率對(duì)應(yīng)最惠國(guó)稅率為零的商品;60%稅率對(duì)應(yīng)征收消費(fèi)稅的高檔消費(fèi)品;其他商品執(zhí)行30%稅率。

但盡管如此，中國(guó)跨境電商的未來(lái)卻仍呈現(xiàn)出一片光明。下面筆者先來(lái)帶你看一組數(shù)據(jù)：

根據(jù)eMarketer今年6月最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年有超過(guò)1.8億的人（中國(guó)15%的人口）都希望能夠”海淘“，而這一數(shù)字在2015年時(shí)還僅僅為1.28億（中國(guó)11%的人口）。eMarketer還預(yù)計(jì)，今年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到857.6億美元，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將接近2016年的兩倍，為1586億美元?？缇畴娚桃呀?jīng)逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)連接世界的一部分。

低稅率等并不是跨境電商的唯一優(yōu)勢(shì)，很多國(guó)際品牌都合理避開(kāi)法律雷區(qū)，將產(chǎn)品銷(xiāo)售到中國(guó)。舉個(gè)例子，Blackmores，澳大利亞的第一品牌保健品。提供一系列維生素、礦物質(zhì)、草藥以及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。能夠在短期內(nèi)和低成本的情況下，通過(guò)跨境電商將任意的500個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售到中國(guó)市場(chǎng)。相比之下，在同期，通過(guò)藥房、超市和國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)（比如天貓和京東）將產(chǎn)品銷(xiāo)售給國(guó)內(nèi)用戶(hù)的產(chǎn)品僅有15個(gè)左右。

但新政的出臺(tái)意味著像維生素、保健品和一些化妝品若是在國(guó)內(nèi)售賣(mài)的話(huà)，也將同樣需要備案管理。

Blackmores 已經(jīng)進(jìn)入了亞太地區(qū)的12大市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)被多次證明是市場(chǎng)潛力最大、獲利最多的市場(chǎng)，也就是波特矩陣中的現(xiàn)金牛。所以，中國(guó)自然而然成為其重要的跨境渠道。下圖顯示了自今年4月8日中國(guó)跨境電商新政出臺(tái)后，Blackmores股價(jià)受到了巨大的重挫。

然而，當(dāng)Blackmores股價(jià)在六月份降到谷底時(shí)，其股價(jià)最終還是有所回升，這主要得益于之后中國(guó)政策的變動(dòng)（新政暫緩一年執(zhí)行）。但從側(cè)面也反映出了中國(guó)市巨大的價(jià)值、高利潤(rùn)回報(bào)等特點(diǎn)。

然而，新政實(shí)施后，已成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。也遭到各方質(zhì)疑，多部委和海關(guān)總署相關(guān)人員深入各個(gè)綜試區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，隨后消息稱(chēng)，新政暫緩執(zhí)行一年。海關(guān)總署的文件讓跨境電商從業(yè)者心里的石頭放下，不過(guò)，一年之后，跨境電商們能否逃過(guò)新一輪“熔斷”，則仍是從業(yè)者的“心頭痛”。而至于哪些跨境商品可以被銷(xiāo)售到中國(guó)，這份名單仍在持續(xù)更新。但總體來(lái)看，對(duì)很多國(guó)際的大品牌來(lái)說(shuō)（不論是已經(jīng)進(jìn)入還是新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的），跨境電商仍是他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)非常重要的一個(gè)渠道。

低市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻和市場(chǎng)測(cè)試

跨境電商一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)在于：幫助企業(yè)在不用注冊(cè)實(shí)體公司的前提下，將產(chǎn)品賣(mài)向中國(guó)。

也許在中國(guó)設(shè)立一個(gè)實(shí)體公司并不會(huì)花費(fèi)很高額的成本，比如你若是在深圳或上海這樣的一線(xiàn)城市建立實(shí)體公司或店面，那二三線(xiàn)城市的覆蓋度就并不那么高了。對(duì)企業(yè)而言，若是真的想要覆蓋到二三線(xiàn)城市，電商毫無(wú)疑問(wèn)是他們進(jìn)入市場(chǎng)最好的選擇之一。反之，在不選擇電商的前提下，也就意味著要在整個(gè)中國(guó)建立200-300個(gè)分公司或是實(shí)體店面。況且，目前就中國(guó)的國(guó)情而言， 尤其是在年輕的一代中，上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為生活中的習(xí)慣。