從2014年起，中國(guó)母嬰市場(chǎng)萬(wàn)億級(jí)的大蛋糕，誘發(fā)了一場(chǎng)群雄逐鹿式的亂戰(zhàn)：大大小小的母嬰電商如春筍般涌現(xiàn)，燒錢(qián)圈地、野蠻生長(zhǎng)。與此同時(shí)，又不斷有人折戟沉沙，黯然離場(chǎng)。

月初，國(guó)內(nèi)知名母嬰社區(qū)辣媽幫旗下的電商平臺(tái)荷花親子宣布關(guān)張，倒閉前一篇題為《一起走過(guò)那么多天，今天卻要跟大家說(shuō)再見(jiàn)》的文章道出了幾分“出身未捷身先死”的悲愴涼意。

事實(shí)上，荷花親子不是第一個(gè)倒下的母嬰電商，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。環(huán)顧當(dāng)下，即使依然存活者，無(wú)論規(guī)模態(tài)勢(shì)如何，皆亦各有痛點(diǎn)。尤其是身處資本寒冬中，下一刻宣告離場(chǎng)的是誰(shuí)，猶未可知。下面，就一起盤(pán)點(diǎn)下那些母嬰電商的舊墳和新塚。

1、荷花親子關(guān)閉倒閉

辣媽幫放棄電商業(yè)務(wù)“我們常說(shuō)想象是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，我們也不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)。然而最終結(jié)果卻不盡如人意。經(jīng)過(guò)反復(fù)慎重考慮，最終決定關(guān)掉荷花親子。”這是辣媽幫旗下母嬰特賣(mài)電商平臺(tái)“荷花親子”在8月4日發(fā)出的“告別宣言”——意味著又一家垂直電商倒閉。

作為辣媽幫電商業(yè)務(wù)之一，荷花親子此次的關(guān)閉頗為耐人尋味。事實(shí)上，辣媽幫電商項(xiàng)目發(fā)展受挫的消息早在今年4月就已露出端倪：當(dāng)時(shí)，關(guān)于辣媽幫大幅裁員，將有可能關(guān)閉電商模塊就傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，盡管辣媽幫極力否認(rèn)，但終究紙里包不住火。

回溯過(guò)往，2012年以母嬰社區(qū)起家的辣媽幫，曾發(fā)展勢(shì)頭良好，號(hào)稱(chēng)擁有6000萬(wàn)注冊(cè)用戶、400萬(wàn)日活。2014年9月，其推出了電商平臺(tái)“辣媽商城”。次年5月，又收購(gòu)了荷花親子，并把辣媽商城并到了后者產(chǎn)品之中。

然而，僅僅5個(gè)多月的時(shí)間，坊間就傳出辣媽幫對(duì)于荷花親子的投資在不斷減少的傳聞。關(guān)于此事，辣媽幫的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：

“之前負(fù)責(zé)辣媽商城以及荷花親子的團(tuán)隊(duì)，在2015年底很多都離開(kāi)了，包括當(dāng)時(shí)的CEO王亞林。該負(fù)責(zé)人還透露說(shuō)，辣媽幫發(fā)展母嬰電商，剛開(kāi)始還不錯(cuò)，之后競(jìng)爭(zhēng)加劇，商城以及荷花親子都發(fā)展不順。后來(lái)，辣媽幫的電商模式有調(diào)整，很多人就走了……

如今，保留下來(lái)的辣媽商城雖仍在苦苦支撐，但從打開(kāi)其頁(yè)面(緩沖慢)及活動(dòng)(門(mén)可羅雀)情況來(lái)看，電商業(yè)務(wù)已“心有余而力不足”。

為了消除電商項(xiàng)目倒閉而帶來(lái)的負(fù)面影響，8月5日——即荷花親子宣布倒閉的第二天，媒體就收到爆料稱(chēng)：辣媽幫即將完成D輪融資并拆除VIE架構(gòu)，預(yù)計(jì)8月份資金將全部到位，本輪融資結(jié)束同時(shí)也意味著辣媽幫順利完成回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的關(guān)鍵步驟，將同步啟動(dòng)IPO相關(guān)事宜——融資尚未到位，就迫不及待的對(duì)外宣告，這種做法在圈內(nèi)稱(chēng)得上“罕見(jiàn)”，未免有點(diǎn)欲蓋彌彰的嫌疑。

據(jù)悉，未來(lái)辣媽幫將從“電商”轉(zhuǎn)型為“智能”：主推旗下孕期智能產(chǎn)品，如智能秤。雖然，這個(gè)故事聽(tīng)上去并沒(méi)有那么美。