當(dāng)母嬰遇到網(wǎng)紅，會(huì)摩擦出怎樣的火花？母嬰市場(chǎng)能否成為下一個(gè)網(wǎng)紅主攻領(lǐng)域？能否成為品牌營(yíng)銷的下一片紅海？杭州萬(wàn)優(yōu)電子商務(wù)有限公司CEO韓斐在由母嬰行業(yè)觀察舉辦的“2016內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播新時(shí)代的小峰會(huì)”上做了干貨分享，以下為嘉賓主要演講內(nèi)容：

母嬰網(wǎng)紅的誕生環(huán)境

一，母嬰人群愛好社交，愛跟隨。特別是新媽媽缺乏安全感，需要有經(jīng)驗(yàn)的媽媽教她怎樣科學(xué)育兒以及建立初步的消費(fèi)觀。

二，母嬰領(lǐng)域的場(chǎng)景與內(nèi)容非常豐富，粉絲粘度高。我們通過(guò)在網(wǎng)上還原母嬰場(chǎng)景的方式，吸引了很多內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的粉絲黏度特別高，流量?jī)r(jià)值特別好。

三，在中產(chǎn)崛起的大時(shí)代背景下，大家對(duì)于優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。

綜合以上三個(gè)環(huán)境的催生，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的便捷閱讀，導(dǎo)致母嬰網(wǎng)紅如同女裝網(wǎng)紅、運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅、健身網(wǎng)紅一樣成為新興產(chǎn)物。母嬰網(wǎng)紅是具有不可替代性的，它在行業(yè)中必將成為品牌與消費(fèi)者之間的紐帶。

母嬰網(wǎng)紅行業(yè)的特點(diǎn)

不同的網(wǎng)紅有不同的特質(zhì)，年糕媽媽是分享育兒知識(shí)類的網(wǎng)紅，通過(guò)微信公眾號(hào)累積粉絲、子瑜媽媽是做兒童美食類的網(wǎng)紅，吸引了大量粉絲、我們公司的恩小恩和愛小愛是時(shí)尚生活類型的網(wǎng)紅，教授大家穿衣打扮以及如何更好提高親子的生活品質(zhì)。母嬰網(wǎng)紅行業(yè)的共同特點(diǎn)如下：

一，兼具時(shí)尚性與知識(shí)性。母嬰領(lǐng)域的網(wǎng)紅有別于女裝領(lǐng)域的網(wǎng)紅，她們兼具時(shí)尚性和知識(shí)性。

二，內(nèi)容創(chuàng)作多元化。母嬰網(wǎng)紅從育兒健康、美食、醫(yī)療、教育到時(shí)尚穿搭，內(nèi)容創(chuàng)作多元化。其中，單知識(shí)性也可以成為一個(gè)非常吸引粉絲的手段。采取的方式有知識(shí)分享、知識(shí)評(píng)測(cè)、產(chǎn)品評(píng)測(cè)，短視頻直播等。

三，網(wǎng)紅流量相對(duì)分散。網(wǎng)紅領(lǐng)域下的流量相對(duì)分散，雖然集中于微博、微信等媒體平臺(tái)，但是用戶在各個(gè)視頻網(wǎng)站、直播網(wǎng)站，美拍上也都可以看得到。

四，抓住了家庭主力消費(fèi)人群。我這些網(wǎng)紅抓住了作為家庭主力消費(fèi)人群的年輕媽媽人群，也就是所謂的精眾人群，轉(zhuǎn)化潛力巨大。

五，變現(xiàn)尚處于早期。母嬰網(wǎng)紅電商模式還處于建構(gòu)初期，剛誕生為數(shù)不多的贏利大V，未來(lái)2年將迅速爆發(fā)。

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