隨著各種智能玩具的上市，傳統(tǒng)的木制兒童玩具已經(jīng)漸漸淡出人們的視線。兒童玩具市場(chǎng)推陳出新，更新速度快，要不斷創(chuàng)新才能在市場(chǎng)上奪得一席之地。

木制玩具取自天然木材，健康安全，還可以生物降解，無損于自然環(huán)境。因此，無論是國內(nèi)還是國外市場(chǎng)，都對(duì)其大力推崇。然而，傳統(tǒng)的積木、木馬、益智玩具如果不求變、不求新，顯然是無法滿足要求越來越高的兒童消費(fèi)者了，中國木制玩具企業(yè)近年來為了尋求行業(yè)轉(zhuǎn)型，大膽嘗試用授權(quán)形象和動(dòng)漫合作為產(chǎn)品賦值，對(duì)木玩產(chǎn)品的銷售起了很好的助推作用。

近日，杭州定格文化創(chuàng)意有限公司與浙江樹人大學(xué)舉行了“定格夢(mèng)想創(chuàng)意學(xué)院”成立大會(huì)，正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議——合作共建“定格夢(mèng)想創(chuàng)意學(xué)院”。這家專為玩具企業(yè)打造的學(xué)院，將充分利用云和這一全球木制玩具制造基地，通過深入“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合，加快云和縣木玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，助推云和全球木制玩具創(chuàng)制中心建設(shè)。

無獨(dú)有偶，中國木玩企業(yè)與文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合在近些年來頻繁發(fā)生，實(shí)際效果究竟如何呢？

國產(chǎn)動(dòng)漫主題木制玩具深受市場(chǎng)青睞

與動(dòng)漫結(jié)合，一來借助動(dòng)漫人物促進(jìn)了銷售業(yè)績，二來提高了盜版成本，三來提升了玩具企業(yè)的文化附加值，使得企業(yè)形象更深入人心。

在身為中國木玩領(lǐng)軍陣地的浙江云和，木玩企業(yè)對(duì)這一方向似有共識(shí)，他們先后與中央電視臺(tái)少兒頻道、杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和上海美術(shù)電影制片廠等合作，促成了多家玩具企業(yè)為葫蘆兄弟、三國演義、馬蘭花等動(dòng)漫作品開發(fā)木制衍生玩具。

2011年，奧光集團(tuán)獲得《海綿寶寶》、《朵拉歷險(xiǎn)記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國區(qū)木制類玩具獨(dú)家授權(quán)協(xié)議許可，同年12月動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品陸續(xù)上市銷售。

除了為知名動(dòng)漫形象授權(quán)生產(chǎn)產(chǎn)品外，木玩世家還在杭州組建了杭州定格文化創(chuàng)意有限公司，專門組織拍攝以玩具木偶為道具的動(dòng)畫片，如52集木偶動(dòng)畫片《魯小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無敵小鎮(zhèn)》和《螺母大戰(zhàn)》動(dòng)畫片取得不俗成績，其中，《螺母大戰(zhàn)》在2011年第四屆新媒體節(jié)中榮獲新媒體節(jié)首屆微視頻大賽十佳作品。

2013年，由丹妮玩具與全國知名動(dòng)漫企業(yè)廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司共同推出的20多款“小瑞與大魔王”系列木制玩具上市后，不僅創(chuàng)造了該系列產(chǎn)品年銷量過千萬的記錄，還帶動(dòng)丹妮其他的啟蒙益智積木、拼圖拼版類玩具獲得了月銷量突破2000件。相對(duì)其他非動(dòng)漫類木制玩具，這種銷量對(duì)比顯示出了與動(dòng)漫聯(lián)姻的巨大魔力。
據(jù)本刊了解，2016年下半年，木玩世家投資的52集大型定格動(dòng)畫作品《嘟嘟鎮(zhèn)》又即將全面上線，預(yù)計(jì)該系列玩具產(chǎn)品也將獲得不俗表現(xiàn)。