安全環(huán)保：國內(nèi)外木制玩具的共同訴求

木制玩具，可算是歷史最為悠久的玩具品類，在沒有塑膠、沒有機器的年代，天然木材打造的簡單玩具溫暖了一代又一代的童年。同時，木制玩具也是最經(jīng)久不衰且日益受重視的玩具品類，盡管塑料玩具占據(jù)了更大份額的市場，但人們對木制玩具安全性的肯定呵護著這一玩具品類正向著更健康多元的方向進化。從最初的家庭自制，到近代的小作坊定制，再發(fā)展到現(xiàn)代的規(guī)模化生產(chǎn)，木制玩具經(jīng)歷了原始制作、代工生產(chǎn)到創(chuàng)建自主品牌的發(fā)展之路。

國外的木制玩具中，德國的木制玩具以其獨樹一幟而聞名于世。早在公元1700年，德國的百希加登和尚堡地區(qū)的能工巧匠就能夠成批雕制小動物，并運到紐倫堡銷售，這些價廉物美，詡詡?cè)缟哪局菩⊥嫠嚪Q為紐倫堡小玩物，深受人們喜愛，甚至通過紐倫堡銷往整個西方世界。

目前，國際主流木制玩具品牌包括來自德國HABA和Hape、意大利的賽維（Sevi）、西班牙的果樂（goula）、美國的Melissa&Doug、澳洲的colorific、百年瑞典品牌Brio、泰國的plantoys等，這些品牌通過中國玩具展等各大展會，以及中國代理商等渠道逐漸“殺”入中國市場。這些大品牌均以“環(huán)保、安全、益智”為賣點，比如來自泰國的著名品牌plantoys，誕生于1981年,在原料上率先物盡其用的將樹齡超過25年不能再產(chǎn)橡膠的橡膠木做成玩具，在色料選擇上則以天然色彩為基礎(chǔ)，如紅色提煉自果實的外殼，綠色提煉自豆科植物，紫色提煉自橄欖菜……這些無毒無害的自然色料，比油漆等化學染料要安全。

以德國品牌Hape為例，它最初只是一個普通的幼兒園玩具供應(yīng)商，目前已經(jīng)成為一個行銷全世界50多個國家和地區(qū)的國際尖端竹、木制玩具品牌。Hape不僅致力于研制精美的玩具，還堅持當行業(yè)的“環(huán)保衛(wèi)士”，從源頭、過程、終端等各環(huán)節(jié)進行嚴格把控，力求最大限度地降低對環(huán)境的負面影響。

在中國，木制玩具產(chǎn)區(qū)以“中國木制玩具城”浙江云和的規(guī)模最為龐大。云和的木制玩具制造史，也可視為我國木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。云和目前共有木制玩具生產(chǎn)企業(yè)700余家，木制玩具產(chǎn)品達十大類，上千個系列、數(shù)萬個品種，產(chǎn)品外銷世界70多個國家和地區(qū)，占全國同類產(chǎn)品的近半，是國內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地。

起步初期，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)主要依靠低利潤、勞動密集型的貼牌生產(chǎn)。隨著木玩世家等品牌創(chuàng)始人的不斷摸索試水，不少企業(yè)踏上了從做“產(chǎn)品”到做“品牌”的發(fā)展道路。如今，云和縣的木制玩具注冊商標達300多個。“云和木玩”、“云和教玩”集體商標也被國家工商總局核準注冊。云和企業(yè)通過積極提升工藝、打造品牌，引進新技術(shù)、新機器、新設(shè)備，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；通過增強木制玩具的趣味性、教育性、實用性、收藏性，提高產(chǎn)品的附加值；同時，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量上追求穩(wěn)定和安全。

品牌方面，國內(nèi)目前主打的木制玩具品牌有木玩世家、頭大、丹妮奇特、木馬智慧、宏基、智立方等數(shù)家，各具特色。在文化創(chuàng)新方面，本土木制玩具品牌表現(xiàn)優(yōu)異，與國外品牌相比，已經(jīng)形成了自有特色。

木玩企業(yè)：未來怎么走？

經(jīng)過多年的動漫授權(quán)探索，國內(nèi)的木玩企業(yè)也開始了新的探索。

在云和的木制玩具企業(yè)中，丹妮奇特走出了自己的獨有文化特色，據(jù)本刊記者了解，2014年1月開始，丹妮奇特的“中國夢”系列授權(quán)玩具陸續(xù)出貨，這是木制玩具的“中國夢”獨家授權(quán)，玩具種類包含木制拼圖、撥浪鼓、木制樂器等。據(jù)丹妮銷售部總經(jīng)理崔霞總經(jīng)理介紹，丹妮把“中國夢”的社會主義核心價值觀主題圖片與玩具相結(jié)合，真正做到了“中國夢”從娃娃開始抓起，其中，該系列的撥浪鼓賣得最好，全國各地的經(jīng)銷代理商都非?？春?，僅當年春節(jié)前后就賣出了上萬個。有幾次，幾位外國買家在網(wǎng)上看到這個系列的玩具，還特地跑來市場看樣本。2016年夏季，丹妮還將繼續(xù)推出“中國夢”系列新玩具。

2016年7月12日，木玩世家又和芬玩科技強強聯(lián)合，正式達成開發(fā)AppToys（APP玩具）戰(zhàn)略合作。作為與樂高有著相似背景、經(jīng)歷三代人的木玩世家開始進入App玩具領(lǐng)域，意味著木制玩具將進入新紀元。

在今年10月上海舉辦的中國玩具展上，這些優(yōu)秀的國內(nèi)外木玩企業(yè)和他們的最新產(chǎn)品也將集體亮相，讓在場賓客體驗?zāi)就嫖幕馈?/p>