相比于硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的創(chuàng)始人，78歲的耐克創(chuàng)始人奈特先生似乎是一個異類。

懦夫從不啟程

弱者死于路中

只剩我們前行

一步都不能停

今年，已78歲的耐克創(chuàng)始人菲爾•奈特用一本親筆自傳——《鞋狗》，講述了耐克“從0到1”的故事。透過這個故事，我們不難發(fā)現(xiàn)奈特給耐克留下了3個最深的、最寶貴的信條：

“打破常規(guī)者，人恒敬之”；

“我們都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購買或設計鞋子的人。一輩子從事這個行業(yè)的人會樂于使用這個詞來描述其他終生致力于此的人，不論男女都勞心勞力的為鞋子這一事業(yè)奮斗，完全不考慮其他事情。”

“別管別人怎么說你的想法很瘋狂……前進，不要停下來。不要停下來，甚至在你達到目標前都不要想是不是要停下來，不要過多地關注“目標”到底在哪里。不論面臨什么，都不要停下。”

以下來源——《耐克創(chuàng)始人教會我的幾件事》

這段時間我一直在想，我們這一代互聯(lián)網(wǎng)大潮下的創(chuàng)業(yè)者真的比前輩們更優(yōu)秀更與眾不同嗎？我們真的比起過去的人們設計出了更好的產(chǎn)品，創(chuàng)造出了更多的價值嗎？在這個時代，我們口口聲聲要改變世界，卻大部分時候僅僅憑借天馬行空的想象，創(chuàng)造出一些沒有用戶的產(chǎn)品，等把成百上千萬鈔票燒成灰燼，輕輕拍拍屁股走人，不帶走一片云彩。

而從耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)先生的自傳《鞋狗》（Shoe Dog)，我看到的是一個完全不同的故事。當我合上書的那一刻，心中已經(jīng)有了答案。

相比于硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的創(chuàng)始人，78歲的奈特先生似乎是一個異類。這位低調(diào)的老人除了24歲那年前往斯坦福大學讀取了一個MBA學位，他的一生都不曾離開過家鄉(xiāng)。他出生長大在波特蘭——美國西北部的一個海港城市，他所創(chuàng)立的耐克總部就在他的家鄉(xiāng)波特蘭郊外的一個小鎮(zhèn)上。他常年遠離媒體，公共場合都帶著一副墨鏡，一生都支持他的母校球隊Oregen Duck。

在此之前很少體育圈之外的人注意過他，在很多媒體筆下他只是東南亞無數(shù)血汗工廠背后那個貪婪的小老頭。一直到回憶錄出版后，人們才重新發(fā)現(xiàn)這家已經(jīng)融入美國文化的運動品牌創(chuàng)始人。從這本書中，看不到作者絲毫炫耀的口吻，就像一個平凡的老人，在午后的陽光下，心平氣和的回憶往事。比起互聯(lián)網(wǎng)時代那些趾高氣揚的青年才俊，多了一絲深刻和悠長。

在奈特的故事里，創(chuàng)業(yè)不是改變世界，而是一場長達三十年的賽跑，他從一個一無所有的年輕人，在賽跑中背負越來越多的責任，常年徘徊在破產(chǎn)死亡的邊緣；到中年將公司帶入上市，卻沒有停歇，而是越跑越快，一直到自己退休那年，他恍然四顧，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是那個最后的勝利者。

“無論你喜歡與否，生活是一場比賽。懦夫從未啟程，弱者死于途中，只剩下我們繼續(xù)前行。”

這是這本書中奈特不斷重復的一句話，聽起來就像他的喃喃自語。

不像其它自傳作者只喜歡夸大自己的功績，奈特對自己的錯誤坦然面對。

他在書中懺悔，他曾在十年內(nèi)裁員三次，讓1500人失業(yè)，這讓他徹夜難寐。

他在書中勇敢自嘲自己做過的那些錯誤的判斷。他曾斷言魔術約翰遜是個沒有位置感的球員，永遠在NBA無法立足。

他后悔沒有花更多的時間陪伴兒子，以至于他的大兒子成年后浪跡海外，最后命喪于一次潛水事故。

.....

從這本書中，我找出了三個關鍵詞，既是這本書的主線，也概括了奈特的一生。

熱愛

奈特從來沒有想過要改變世界，是對體育的熱愛讓他走到了今天。

奈特創(chuàng)業(yè)始于1964年，那年他26歲，還跟父母住在一起，就住在童年的臥室里。

“60年代是一個叛逆的時代，但我似乎是唯一一個沒有叛逆的美國人。“

但除了一件事——跑步是奈特一生的摯愛。

“命運把我變成了一個不錯的跑手，但不是偉大。” 奈特從小夢想成為一個職業(yè)選手。在大學里奈特是一個不錯的跑手，但卻沒有希望成為全國冠軍參加奧運會，畢業(yè)之后他先去讀了商學院，后來成了一名會計。但對于跑步的熱愛，讓他開始癡迷于日本生產(chǎn)的Onitsuke Tiger運動鞋，于是他不顧父母的反對開始在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)上販賣Onitsuke Tiger。

那是一個卑微到不能再卑微的開始——他一個人開著自己的小破車，把幾十雙運動鞋放在后備箱里，到各個運動會場館外面叫賣。

沒有人理解他為什么這樣做，父母更是表示反對，因為自家的客廳和車庫很快變成了倉庫。

賣鞋是一件枯燥的工作，鞋子單價不高，體積卻不小。每天晚上奈特都要一個人算很久才知道今天賺了多少錢。但熱愛跑步的人喜歡上了tiger，在跑友圈中越來越火，經(jīng)常有人跑來奈特家敲門要求買鞋。這大概就是最早的粉絲經(jīng)濟吧。

第一年他的小公司銷售額是8000美元；五年后的1969年迅速增加到30萬，而在1980年上市的時候銷售額達到800萬。

半個世紀后，奈特在書中這樣告訴那些年輕人。

我想告訴他們慢下來，按下暫停鍵，認真想想接下來的四十年你想怎么度過。

我想告訴那些二十多歲的年輕人，不要為了一份工作或者職業(yè)而安頓下來。去追尋內(nèi)心的召喚。即使你不知道那個召喚是什么，但不要停下腳步。如果你這樣做了，就可以更容易克服日復一日的疲憊，撫平內(nèi)心的失望，達到你想像不到的高度。