根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委測算，孕嬰童產(chǎn)業(yè)每年可帶來超300億新消費(fèi)。到2020年，各零售品類占比中，嬰童食品和服裝共占整體產(chǎn)品市場67%，嬰童教育服務(wù)約占整體市場35%。

線下專業(yè)母嬰零售渠道，如母嬰專賣店，憑借在專業(yè)化的產(chǎn)品及服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，占比將不斷上升；嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)的增速都將有所提高。

那么，這些將為未來購物中心在兒童親子業(yè)態(tài)的規(guī)劃和調(diào)整上帶來哪些改變？

孕嬰童行業(yè)受益全面放開二孩，據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委測算，目前約有9000萬對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬以上；按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費(fèi)，帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長空間。

2016-2018年中國孕嬰童市場預(yù)計(jì)交易規(guī)模

2016年孕嬰童零售信心指數(shù)超過其他零售

根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)2016年中國商業(yè)地產(chǎn)信心指數(shù)的調(diào)查，新消費(fèi)細(xì)分類別的零售類品牌商都對(duì)市場報(bào)以樂觀期許。如孕嬰童相關(guān)、運(yùn)動(dòng)戶外以及潮牌服飾零售商的信心指數(shù)拋離其他零售類別。

嬰童消費(fèi)在不同城級(jí)的表現(xiàn)特征

1/ 不同城級(jí)的媽媽都在購買什么

根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，不同城市級(jí)別的媽媽，她們的消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)也不一樣。具體到城市內(nèi)部，在一至六線城市中，最花錢的當(dāng)然是奶粉、尿褲濕巾，但母嬰相關(guān)品類消費(fèi)能力呈現(xiàn)兩極化。

一線城市 ：媽媽多為知識(shí)派，圖書消費(fèi)領(lǐng)先全國

在一線城市中，各項(xiàng)花費(fèi)比較均衡，尤其是玩具樂器、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、營養(yǎng)輔食、圖書的消費(fèi)線上購買占比都領(lǐng)先全國。

這說明一線城市媽媽習(xí)慣依賴于電商的特性，比如像洗護(hù)、喂養(yǎng)用品的消費(fèi)占比幾乎是六線城市的兩倍。

另一方面這也說明，一線城市媽媽多為知識(shí)派，孕期和教育都依靠書本，因此少兒等圖書占比顯著領(lǐng)先于全國，相反在童裝童鞋、童車童床等硬件上的占比則全國最低，這可能也與當(dāng)?shù)馗鞔笊倘νb店密集，因此用戶更依賴線下渠道購買的緣故有關(guān)。

二三線城市 ：二線與一線貼近，三線是分水嶺

二三線城市在圖書方面的花費(fèi)逼近一線城市，尤其是二線城市各項(xiàng)花費(fèi)均較貼近一線，三線城市的各項(xiàng)花費(fèi)比例處于中間水平。

其中，三線城市在奶粉、洗護(hù)、喂養(yǎng)用品的花費(fèi)傾向四五六線城市。這說明三線城市日常護(hù)理及喂養(yǎng)用品的購買渠道較少。

四線及以下 ：媽媽注重“硬件”，童車童床花費(fèi)高

在四線及以下城市中，媽媽們更注重“硬件”，特別是童車童床、童裝的花費(fèi)線上購買比例比其他線級(jí)城市都高；但在喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、營養(yǎng)輔食、少兒圖書、育兒圖書上，所占比例都在全國墊底。

這與四線城市的童裝購買渠道較少有關(guān)，而比較依賴童裝線上店鋪，這也側(cè)面反映出母嬰渠道下沉尚有很大潛力。

2/ 嬰童服務(wù)類消費(fèi)的占比隨著家庭收入和嬰童年齡的增長，會(huì)越來越大

在消費(fèi)水平方面，嬰童年齡、家庭收入以及市場層級(jí)均會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)差異。

2015年，每個(gè)城鎮(zhèn)嬰童的平均消費(fèi)達(dá)11197元，其中約39%為服務(wù)類消費(fèi)，而高收入家庭的平均消費(fèi)達(dá)21,258元，其中服務(wù)類消費(fèi)的比重高達(dá)49%。

另一方面，由于不同層級(jí)城市間的市場需求及供給兩端成熟度均有所不同，高層級(jí)市場中的服務(wù)占比高于低層級(jí)市場。

2015年城鎮(zhèn)人口分年齡分品類嬰童年均消費(fèi)額 [元]

如上圖所示，教育服務(wù)和金融服務(wù)占母嬰童市場的比重會(huì)隨著嬰童年齡的增長持續(xù)上升。

因此，嬰童年齡越大、家庭收入水平越高、城市市場層級(jí)越高，服務(wù)類消費(fèi)的占比就會(huì)越大。

3/ 媽媽們消費(fèi)最多的品類是奶粉、尿褲濕巾

在細(xì)分品類中，從2013-2015年各母嬰品類的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看：

奶粉、尿褲濕巾是用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最大的品類，占比超過六成；

其次，童裝童鞋、童車童床也占據(jù)了較大的消費(fèi)比重。

但從增速來看，2014-2015年，童裝童鞋、玩具樂器、童車童床和少兒圖書這四大品類的年均增速都遠(yuǎn)超50%，表明隨著嬰童的成長，對(duì)奶粉、尿褲濕巾之外的其他品類需求明顯在增加，因此兒童年齡越大品牌需求也就越趨于多元化和多樣化。