1/ 市場規(guī)模：嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和服務(wù)增速均將提高

受出生人口增長和消費能力升級的推動，未來五年，中國孕嬰童市場需求預(yù)計將以每年15%的速度增長，2020年的整體市場規(guī)模接近3.6萬億元。

其中，嬰童產(chǎn)品雖然絕對體量占比仍然較高，但由于經(jīng)歷了2012-2014年的井噴期，其市場滲透率高于其余子市場，因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。而其余三大品類，即嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)的增速都將有所提高。

2015-2020年中國孕嬰童市場容量及各大版塊增速 [億元]

從各級城市來看，從2010-2020年，孕嬰童的服務(wù)品類和產(chǎn)品品類市場規(guī)模都沒有太大的變化。僅二線城市在產(chǎn)品品類方面稍有下降，四線城市在服務(wù)品類方面上升了2個百分點。

2015-2020年各層級城市市場規(guī)模 [億元]

2/ 產(chǎn)品熱點：童裝、童鞋、孕婦裝

根據(jù)消費者在線上的關(guān)鍵詞搜索，從全國各省的搜索品類榜單來看，與母嬰相關(guān)的服裝品類熱度最高。

其中，童裝搜索量最大，登上了11個省市區(qū)的熱搜頭榜，若加上與之相關(guān)的“女童秋裝”等關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，童裝大類搜索量更是居高不下，因此童裝尤其是女童童裝需求值得關(guān)注；此外，童鞋、孕婦裝、紙尿褲、奶瓶品類也有較高搜索熱度。

3/ 業(yè)態(tài)比例：到2020年母嬰市場上各大版塊所占比例

受中國全面“二孩”政策和新時代父母消費升級的推動，未來五年，中國孕嬰童市場需求將持續(xù)呈上升態(tài)勢。

孕嬰童市場主要品類-樣本 （未窮盡）

以下孕嬰童產(chǎn)品品類均按照上圖來分類：

嬰童食品和服裝 ：共占整體產(chǎn)品市場67%

嬰童（0-14歲）產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導(dǎo)地位，預(yù)計2020年的市場容量將分別約達(dá)1.7萬億元和1.74萬億元，市場增速將分別約達(dá)12%和17%。

食品和服裝將長期占據(jù)產(chǎn)品市場超過70%的市場份額，但考慮到二者已進(jìn)入相對成熟的發(fā)展階段，增速將逐步降低，分別降至約11%和9%，預(yù)計到2020年，二者將共占整體產(chǎn)品市場的67%。

2015-2020年嬰童產(chǎn)品市場及增速 [億元]

嬰童教育服務(wù) ：約占整體市場35%

在服務(wù)的各項子品類中，由于國內(nèi)消費者對于子教育重視程度較高，教育長期以來占據(jù)嬰童服務(wù)市場較大份額，且預(yù)計短期內(nèi)仍將保持一定增長，到2020年約占服務(wù)市場份額的35%。

2015-2020年嬰童服務(wù)市場及增速 [億元]

其他服務(wù)子品類方面，醫(yī)療保健、麗人服務(wù)目前普及程度較低，未來增長潛力同樣較大。

4/ 購買渠道：到2020年母嬰專賣將躍升為第1渠道

從孕嬰童市場銷售渠道來看，到2020年，線上渠道占比預(yù)計將由2015年的32%增至40%，雖然增長迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。

2015-2020年孕嬰童產(chǎn)品市場渠道份額 [億元]

因為消費者購買孕嬰童產(chǎn)品時，對于渠道可信度的要求較高，同時更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，這使得線上難以在短期內(nèi)取代線下成為主流渠道；另一方面，線下專業(yè)母嬰零售渠道，如母嬰專賣店，憑借在專業(yè)化的產(chǎn)品及服務(wù)等方面的優(yōu)勢，占比不斷上升。

孕嬰童市場線下渠道主要包括母嬰專賣店的（包括購物中心/百貨中心的母嬰店）、購物中心/百貨中心的非母嬰渠道、超市及其他渠道。

2015-2020年線下各渠道市場份額 [億元]

如上圖所示數(shù)據(jù)，由于服裝和大童（6歲以上）產(chǎn)品主要在母嬰專賣店渠道以外銷售，2015年各線下渠道中，購物中心/百貨中心的非母嬰渠道份額占比最高，約占整體市場的40%，母嬰專賣店位居第二，約占31%；而基于調(diào)研結(jié)果的模型測算結(jié)果顯示，到2020年，母嬰專賣將躍升為第一渠道，占據(jù)40%的市場份額，而購物中心/百貨中心-非母嬰的占比將下降至36%。

不過作為母嬰專賣店的主要渠道選址之一，購物中心的快速發(fā)展也將推動母嬰店的積極擴(kuò)張。（本文數(shù)據(jù)來源 / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、京東、羅蘭貝格）