不知道大家是否已經(jīng)聽說:國家食藥總局公布了最新一輪的奶粉標(biāo)簽新政征求意見稿?這也就說明:奶粉標(biāo)簽新政也即將要出爐啦。對于配方奶粉注冊制的頒布與實(shí)施,讓一些乳企已經(jīng)足夠的頭大了,如果再加上標(biāo)簽新政的出爐,還真的不知道廣大的乳企要如何應(yīng)對?
據(jù)了解,標(biāo)簽新政對奶粉包裝設(shè)計(jì)上有很高的要求。除了目前的精裝、金裝、益智、心護(hù)等等營銷概念的都將不可再使用啦。這就說明:在未來乳企包裝設(shè)計(jì)將被推翻,將要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。奶粉營銷模式需要面臨全面的調(diào)整啦!乳企是否做好應(yīng)對的準(zhǔn)備了呢?
如果真的要按照標(biāo)簽新政來實(shí)施的話,市場中的奶粉包裝似乎沒有幾個(gè)符合該標(biāo)準(zhǔn)的。在此次公布的征求意見稿中明令禁止使用6類詞語,其中包括了夸大、違反科學(xué)或者絕對化的詞語。例如上面我們提到的:金裝、精裝、升級、超級等,還有一些暗示益智、增強(qiáng)免疫力與體抗力、護(hù)腸護(hù)胃等功能作用的等等,都不能夠再繼續(xù)使用。
我們在市場中看到金裝、白金裝等等非常的常見。國內(nèi)外多家乳企品牌紛紛躺槍:包括惠氏、達(dá)能、雅培、貝因美、完達(dá)山等都有產(chǎn)品有“金裝”或“白金裝”等標(biāo)識(shí);而雀巢則有“超級能恩”;而多美滋則使用了“心護(hù)”的字樣,有些企業(yè)以此對產(chǎn)品進(jìn)行分級。
按照標(biāo)簽規(guī)范指導(dǎo)原則,通用名稱(嬰幼兒配方奶粉)將成為包裝展示的主要部分,將醒目、顯著,在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內(nèi)標(biāo)出;而商品名稱的字體和顏色不能更突出,且字號和面積都要小于通用名稱,而注冊商標(biāo)則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。
我們了解到,目前市場上銷售的奶粉中,多數(shù)產(chǎn)品以品牌名稱或注冊商標(biāo)作為更醒目的標(biāo)志,以區(qū)分于其他品牌的產(chǎn)品,而這意味著,將企業(yè)品牌和商標(biāo)作為罐體主要展示部分的奶粉罐將重新設(shè)計(jì)方可上市銷售。
現(xiàn)在標(biāo)簽新政還處于征求意見稿,距離正式實(shí)施還需要一定的時(shí)間。但是我們能夠推斷出的則是:市場中大部分的奶粉包裝需要調(diào)整,金裝等字樣的營銷肯定是要被撤掉的。所以,乳企在這段時(shí)間內(nèi)還是頭腦風(fēng)暴一下看看如何應(yīng)對接下來的挑戰(zhàn)吧!
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