日本的紙尿褲在母嬰圈一直人氣很高，從大概2012年起，涌入日本買紙尿褲的中國(guó)游客以及專門做日代生意的人把一些明星牌嬰幼兒紙尿褲推到供不應(yīng)求的地步?；ㄍ踹€在2014年專門在山形縣開設(shè)了新紙尿褲工廠，增產(chǎn)以滿足高需求。

不過(guò)現(xiàn)在訪日中國(guó)人代購(gòu)紙尿褲的熱潮可能達(dá)到了一個(gè)瓶頸期。去年日本國(guó)內(nèi)的紙尿褲生產(chǎn)量同比減少2%，為213億片，這是15年以來(lái)第一次出現(xiàn)同比下降的情況。

根據(jù)日本衛(wèi)生用品工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，嬰幼兒紙尿褲行業(yè)里關(guān)鍵的18家企業(yè)去年的產(chǎn)量下降 6%，為139億片，這也是這些企業(yè)7年以來(lái)首次產(chǎn)量減少。

但去日本代購(gòu)紙尿褲的中國(guó)游客數(shù)量減少并不意味著紙尿褲在中國(guó)的需求有下滑，實(shí)際上中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)正以每年5% 到10% 的速率增長(zhǎng)，尤其是一些高端品牌。為了滿足當(dāng)?shù)貙?duì)日本紙尿褲的高需求，花王去年還對(duì)位于安徽省的紙尿褲工廠實(shí)施了增產(chǎn)。

隨著日元升值、人民幣貶值，代購(gòu)利潤(rùn)減少，日代需求下滑是很正常的。而且現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買紙尿褲的渠道和選擇也變得多樣起來(lái)，日本紙尿褲生產(chǎn)商都開始在電商渠道上發(fā)力，代購(gòu)者的生意沒(méi)那么好做，在換新的時(shí)候他們往往還急需低價(jià)甩賣囤積的舊貨。

花王分別在2015年和2016年同阿里巴巴以及京東簽約，進(jìn)行網(wǎng)上銷售，繞過(guò)代購(gòu)銷售旗下的主力品牌“妙而舒（Merries）”紙尿褲，并特意更新了產(chǎn)品的包裝和性能。而一直在中國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和銷售平價(jià)紙尿褲品牌“媽咪寶貝”的尤妮佳現(xiàn)在為了提高出口也開始發(fā)展跨境電商，并推出了添加有機(jī)棉等天然原料的高端紙尿褲品牌“皇家（Natural Ｍoony）”。

在過(guò)去日本的紙尿褲被認(rèn)為是全球價(jià)格最低，大概是中國(guó)和歐美產(chǎn)品的一半，因而出現(xiàn)了一大批賺取中間差價(jià)的代購(gòu)者，但現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口紙尿褲的方式越來(lái)越便捷，也避免了這類進(jìn)口嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格虛高的現(xiàn)象。預(yù)計(jì)今年日本國(guó)內(nèi)的紙尿褲產(chǎn)量會(huì)維持在和2016年實(shí)際產(chǎn)量差不多的水平。