2018年9月26日，貝因美愛加奶粉在北京舉行上市會。根據發(fā)布會透露，此次發(fā)布的限量禮盒將在京東平臺售賣，除貝因美愛加產品，還附贈帶有中國傳統(tǒng)元素設計的育兒手賬，及與故宮文創(chuàng)的飾品設計方——優(yōu)集合作設計打造的限量金幣。

對于故宮IP的加入，貝因美嬰童食品股份有限公司總經理包秀飛表示，故宮文創(chuàng)產品近幾年來頗受年輕消費者喜愛，此次跨界合作希望能用社交、營銷等方式，吸引年輕消費者，培養(yǎng)他們的粘性，使貝因美在品牌力、產品、行業(yè)經驗和口碑等方面積聚潛力。

與京東的此次合作，包秀飛認為，這是貝因美通過新零售網絡合作推動高端新品下沉，加強傳統(tǒng)母嬰渠道梳理和控制，同時，貝因美還將加強育兒專家的線下母嬰服務，從而實現差異化競爭。

會上，貝因美研究院院長儲小軍介紹了此次發(fā)布的貝因美愛加新品，據介紹，該產品加入乳鐵蛋白、鐵、核苷酸和益生元等營養(yǎng)素，旨在更好地助力寶寶的健康；在工藝方面，產品采用干濕法復合工藝，保證穩(wěn)定性；在生產過程中，產品需經過68道核心工藝、284個檢測指標、2690個關鍵控制點以及8096項MES數據，保證產品品質。

對于加入“乳鐵蛋白”的益處，儲小軍解釋：“通過貝因美乳鐵蛋白奶粉的臨床研究發(fā)現，乳鐵蛋白是母乳中含量較為豐富的免疫功能蛋白，具有多種生物活性功能，有助于嬰兒的生長發(fā)育。”這是貝因美經過10余年研究的臨床評估，也是貝因美產品研發(fā)的關鍵。

據介紹，貝因美一直專注母乳研究已有30余年。2007年，貝因美與上海兒科醫(yī)學研究所、上海兒童醫(yī)學中心合作成立了貝因美母乳研究中心，初步建立了中國人母乳成分數據庫，其在乳鐵蛋白方面的研究成果較為突出。

“目前，貝因美的主力消費者是90后媽媽們。”包秀飛坦言，此次產品是滿足消費升級做出的多元化嘗試。未來，貝因美將抓住“奶粉新政”和“全面二胎”帶來的機會，通過重塑渠道和體系，重整團隊和品牌，夯實在嬰童全產業(yè)鏈上的領先優(yōu)勢，加快去庫存步伐的同時，深耕三四線城市市場。