由于近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，基于此，有機(jī)奶粉已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的“標(biāo)配”。由于有機(jī)奶粉品牌數(shù)量逐漸增多，市場(chǎng)規(guī)模在快速擴(kuò)容的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也在上升，為此，有記者注意到國(guó)內(nèi)外各大乳企相繼拼殺在有機(jī)奶粉領(lǐng)域。

例如，雅培旗下超高端奶粉品牌“菁智”品牌升級(jí)為“菁摯”，并配備煥新包裝。據(jù)悉，新名稱、新包裝符合最新的中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政。日前，菁摯包裝已經(jīng)全面完成上市。

據(jù)了解，作為有機(jī)奶粉行業(yè)的“集大成者”，雅培菁摯自2014年在華上市以來(lái)，就穩(wěn)居有機(jī)奶粉行業(yè)第一。由于雅培菁摯在銷售上獲得巨大成功，從而引爆了有機(jī)奶粉這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如今，雀巢、惠氏、飛鶴、健合集團(tuán)（原名：合生元）、澳優(yōu)等國(guó)內(nèi)外大型奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)推出有機(jī)奶粉品牌。

與此同時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者還了解到，丹麥乳企麥蔻旗下的有機(jī)奶粉奶粉品牌Mille也在華擁有兩大品牌——麥蔻系列和蜜兒樂(lè)兒系列。其中，麥蔻系列定位中高端，但和市場(chǎng)上同樣配方同樣賣點(diǎn)的產(chǎn)品相比，價(jià)格十分具有優(yōu)勢(shì)；蜜兒樂(lè)兒則主打性價(jià)比，有著“性價(jià)比最高的進(jìn)口奶粉”之稱。

澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹指出，隨著消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康理念的升級(jí)，從產(chǎn)品端來(lái)說(shuō)，有機(jī)奶粉有望成為下一個(gè)風(fēng)口。

“高端奶粉是中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入同質(zhì)化之后的產(chǎn)物，因?yàn)橄M(fèi)的升級(jí)以及大健康、食品安全等紅利的疊加，促進(jìn)了高端奶粉的增長(zhǎng)。不管是企業(yè)，還是母嬰店面臨同質(zhì)化以及利潤(rùn)見(jiàn)底的情況，需要高端奶粉去支撐新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái)，包括有機(jī)奶粉在內(nèi)的高端奶粉將是未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，2016年-2018年線下有機(jī)奶粉銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元，預(yù)計(jì)到明年規(guī)模將達(dá)57.7億元。

“有機(jī)奶粉是近幾年培育出來(lái)的一個(gè)新市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模雖不算很大，但它所具的天然、稀缺、安全這三大特性，備受人們熱捧，已成為奶粉市場(chǎng)的新賣點(diǎn)和新亮點(diǎn)。”乳業(yè)專家王丁棉表示，眾多生產(chǎn)廠家、品牌商、經(jīng)銷商、嬰童店都看好有機(jī)奶粉，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年，國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局提供的信息顯示，中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政實(shí)施以后，在華獲得注冊(cè)的有機(jī)奶粉配方不足40個(gè)。