近幾年來(lái)，隨著電商在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中地位的不斷加重，電商渠道在紙尿褲銷(xiāo)售中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，不僅成為了各大紙尿褲品牌企業(yè)新的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也孵化了無(wú)數(shù)較小的品牌。2019年Q1季度中，紙尿褲線上銷(xiāo)售份額已提升至42.4%，銷(xiāo)售超48億元，而在近日，母嬰研究院聯(lián)合魔鏡市場(chǎng)情報(bào)站整理推出最新的1-5月份紙尿褲天貓、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，來(lái)讓我們看看有哪些紙尿褲品牌和品類(lèi)獲得了好成績(jī)。

天貓：45.77億元
穩(wěn)居線上第一

今年1-5月份，天貓平臺(tái)紙尿褲品類(lèi)錄得45.77億元的銷(xiāo)售額，穩(wěn)居線上平臺(tái)第一位置。其中，受到春節(jié)及其平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)的影響，1月份銷(xiāo)售額達(dá)到最高，同時(shí)，2月份用戶(hù)消費(fèi)欲迅速下降。同理，5月作為618活動(dòng)之前的一個(gè)月，平臺(tái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也有所回落。

單個(gè)品牌業(yè)績(jī)來(lái)看，在最新的5月份數(shù)據(jù)中，五大外資品牌包攬平臺(tái)市場(chǎng)44.14%份額。其中，

◆ 幫寶適銷(xiāo)售額1.12億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額13.87%，排名第一；

◆ 花王銷(xiāo)售額0.75億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額9.28%，排名第二；

◆ 好奇銷(xiāo)售額0.73億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額9.09%，排名第三；

◆ Moony銷(xiāo)售額0.57億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額6.03%，排名第四；

◆ 大王銷(xiāo)售額0.39億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額4.84%，排名第五。

國(guó)產(chǎn)品牌方面，雀氏、安兒樂(lè)、宜嬰、南極人和巴布豆依次進(jìn)入前十排名。其中，

◆ 雀氏銷(xiāo)售額為0.22億元，市場(chǎng)份額2.73%，排名第六；

◆ 安兒樂(lè)銷(xiāo)售額0.21億元，市場(chǎng)份額2.67%，排名第七；

◆ 宜嬰銷(xiāo)售額0.17億元，市場(chǎng)份額2.09%，排名第八；

◆ 南極人銷(xiāo)售額0.16億元，市場(chǎng)份額2.03%，排名第九；

◆ 巴布豆銷(xiāo)售額0.16億元，市場(chǎng)份額1.97%，排名第十。

可見(jiàn)，在天貓平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)與海外品牌形成五五平局局面，國(guó)產(chǎn)紙尿褲的發(fā)展趨勢(shì)不可小覷，但在份額占比上外資頭部品牌依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外值得注意的是，作為天貓618中的黑馬品牌，babycare紙尿褲在5月份以0.15億元的成績(jī)緊跟在前十之后，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

京東：40.36億元
緊追天貓之后

京東作為紙尿褲另一大核心渠道，在1-5月的成績(jī)也相當(dāng)出色，銷(xiāo)售額獲得40.36億元的成績(jī)，緊追天貓之后。

單個(gè)品牌業(yè)績(jī)來(lái)看，在最新的5月份數(shù)據(jù)中，六大外資品牌包攬了平臺(tái)市場(chǎng)58.47%份額。其中，

◆ 幫寶適銷(xiāo)售額1.17億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額16.78%，排名第一；

◆ 好奇銷(xiāo)售額1.14億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額16.29%，排名第二；

◆ 花王銷(xiāo)售額0.63億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額8.99%，排名第三；

◆ Moony銷(xiāo)售額0.48億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額6.84%，排名第四；

◆ 媽咪寶貝銷(xiāo)售額0.35億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額5.05%，排名第五；

◆ 大王銷(xiāo)售額0.32億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額4.52%，排名第六。

剩下的6席排名中，依次由巴布豆、安兒樂(lè)、雀氏以及菲比等國(guó)產(chǎn)品牌組成。其中，

◆ 巴布豆銷(xiāo)售額0.23億元，市場(chǎng)份額3.24%，排名第七；

◆ 安兒樂(lè)銷(xiāo)售額0.19億元，市場(chǎng)份額2.73%，排名第八；

◆ 雀氏銷(xiāo)售額0.15億元，市場(chǎng)份額2.13%，排名第九；

◆ 菲比銷(xiāo)售額0.14億元，市場(chǎng)份額2.03%，排名第十。

由上可見(jiàn)，幫寶適、好奇、媽咪寶貝等品牌在京東渠道上的業(yè)績(jī)優(yōu)勢(shì)比天貓好，尤其是媽咪寶貝，5月份在天貓平臺(tái)僅僅獲得1400萬(wàn)的業(yè)績(jī)，與京東平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)。

趨勢(shì)：拉拉褲已成第二大品類(lèi)

此前，天貓?jiān)谟H子節(jié)期間曾發(fā)布了母嬰用品的趨勢(shì)品類(lèi)，其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類(lèi)別中的熱賣(mài)單品，并預(yù)測(cè)拉拉褲在未來(lái)將會(huì)成為拉動(dòng)紙尿褲增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)。而從1-5月份的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，拉拉褲確實(shí)已成為了僅次于紙尿褲的尿不濕品類(lèi)，其銷(xiāo)售額遠(yuǎn)在尿片10倍之上。